Quels sont les 6 leviers du webmarketing ? Comment les mettre en place ? Quelles sont les grandes tendances du monde d'internet ?

1. LES 6 LEVIERS DU WEBMARKETING Jean-François Rochas

2. 01/04/2011 2 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Un peu perdu pour communiquer sur internet ? SEO SEM PUB Facebook @

3. Quelles sont les leviers du webmarketing ? Comment les mettre en place ? Quelles sont les grandes tendances ? 01/04/2011 3 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Faisons le point !

4. 01/04/2011 4 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Les trois étapes d’une bonne stratégie web

5. Le référencement naturel (SEO) Le référencement payant (SEM/SEA) L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux (SMO) 01/04/2011 5 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Les 6 leviers du webmarketing

6. Le référencement naturel (SEO) 01/04/2011 6 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux OBJECTIF : apparaître ici

7. COMMENT FAIRE ? 01/04/2011 7 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux Le référencement naturel (SEO)

8. OBJECTIF : apparaître ici ou ici 01/04/2011 8 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux Le référencement payant (SEM ou SEA)

10. Vous choisissez le prix maximum que vous êtes prêt à payer

11. Vous vous voyez attribuer une positionL’enchère la plus élevée n’obtient pas automatiquement la première place !! Le Quality score dépend du taux de clics, de la pertinence du texte, de la page de destination, de l’historique de votre compte…

12. OBJECTIF : apparaître sur des sites proches de votre thématique 01/04/2011 10 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux L’e-publicité

15. Le but étant d’être présent à divers endroits stratégiques sur une période donnée

18. L’affilié relaie auprès de son audience un message pointant vers le site de l’affilieur

19. un internaute visite le site de l'affilié, clique sur ce message puis réalise une action précise et définie sur le site de l'affilieur

20. Suite à cette action, l’affilieur rémunère l’affilié à postériori

21. L’affiliation peut donc ressembler à l’e-publicité visuellement (une bannière de pub) mais il s’agit d’un processus différent.

22. Pour une pub, on paye pour un nombre d’affichage ou au nombre de clic.

26. Message personnalisé en fonction de la segmentation

27. Amélioration de la lisibilité (43% lise sans image…)

28. Renforcer la relation client (anniversaire, remerciements, cross selling…)

29. Impliquez vos abonnés (parrainage, réseaux sociaux)01/04/2011 16 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux L’e-mailing

30. OBJECTIF : Créez une relation de confiance et un espace de partage entre les internautes et vous 01/04/2011 17 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux

32. S’ENGAGER : partagez des informations à valeur ajoutée, soyez régulier, réactif, faîtes preuve de transparence, humanisez votre discours, mettez en avant vos meilleurs membres…

33. MESURER : mettez en place des indicateurs précis permettant de vérifier la performance de votre présence vis à vis des objectifs de départ.01/04/2011 18 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Le référencement naturel Le référencement payant L’e-publicité L’affiliation L’e-mailing Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux

35. N’hésitez pas : à partager avec moi sur Twitter à m’envoyer un mail à jeter un œil sur mon CV 01/04/2011 20 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© Vous avez aimé cette vulgarisation du webmarketing ?

36. http://www.hautes-alpes.net/, http://www.voyageons-autrement.com/, http://www.randomania.fr/, http://www.allocine.fr/, http://www.recyclons-nos-dechets.fr/, https://twitter.com/NUMERICABLE, http://www.facebook.com/airfrance pour les illustrations concrètes http://www.journaldunet.com/, http://www.cybercite.fr/, http://www.brioude-referencement.com/, http://www.intuiti.net/, http://www.altics.fr/, http://www.dediservices.com/, http://www.dolist.net/pour leurs présentations que j’ai écoutées avec attention lors du forum DEVCOM de Lyon le 22 Mars 2011 et qui m’ont donné l’idée de réaliser cette synthèse. 01/04/2011 21 Les leviers du webmarketing - Jean-François Rochas 2011© MERCI à