O documento discute o papel do diretor de arte no processo criativo, comparando-o com o designer. Explica que o diretor de arte se preocupa em passar uma mensagem através do design, enquanto o designer se preocupa com o que está sendo visto. Também apresenta diferentes técnicas de narrativa visual como não dramática, dramática e interativa, além de tipos de imagens como representativa, metonímica, sinedóquica e metafórica.