2. ponentes
Roger Black Richard Emblin
Socio: Font Bureau / Director y Socio Fundador /
Director: Danilo Black / The City Paper / Bogotá, Alain-Gilles Bastide
New York, Austin, EEUU Colombia Francia
Mario Tascón Ernesto Gutiérrez Cortés
Director / Prodigioso Director Ejecutivo de Javier Sicilia
Volcán, S.L. / Madrid, Inquirere | Agencia de Estudio Sicilia / Málaga,
España Investigación Documental España
/ Ciudad de México,
Jeff Goertzen Ingrid López
Editor de Gráficos / The Marina Garone Gravier Guatemala / Gerente de
Denver Post / Denver, Doctora en Historia del Mercadeo de Nuestro
EEUU Arte / Facultad de Diario
Filosofía y Letras / UNAM
Al Triviño / Ciudad de México
Director de Innovación / Juan Varela
News Corporation / Director de Mediathink
Londres, Inglaterra Pablo Corral Vega Consultores, S.L / España
Fotógrafo / National
Geographic / Ecuador
Lucie Lacava
Lacava Design. Inc. / Rodrigo Fino
Montreal Canadá Director Garcia-Media
Latinoamérica / Buenos
Aires, Argentina
Peter Ong
CEO Inspire Design / Ulises Culebro Bahena
Sydney, Australia Editor en Jefe de
Ilustración / El Mundo /
Madrid, España
Marco Gatica Montecinos
Editor Gráfico / El Mercurio Luis Chumpitaz
/ Santiago, Chile Director de Infografía en
Dubai Media Incorported /
Oscar Santiago Méndez Emiratos Árabes Unidos
Director de diseño / El
Universal / Ciudad de Ricardo Ferro
México, México Director de fotografía
Editorial, La Estrella de
Panamá / Panamá
Gabi Schmidt
Schmidt Media Group /
Querétaro, México Carlos Gámez-Kindelan
lainformacion.com /
Alexandro Medrano Madrid, España
Director de Operaciones y
Plataformas Digitales de Norberto Baruch
Grupo Imagen Multimedia http://visualmente.blogs-
/ Ciudad de México, México pot.com / Buenos Aires,
Argentina
Jaime Serra Palou
Columnista y Redactor Iñaki Palacios Osambela
Jefe Adjunto a la Dirección Cases i Associats / Director http://www.cmdprensa.com/ponentes/
de La Vanguardia / para América Latina / CV completo de cada ponente.
Barcelona, España Miami, EEUU
3. resumen
Primeras impresiones 4- El periodista visual (se incluye la figura del diseñador en
La Cumbre contó con expertos de trayectoria en la materia. este rol) debe tener una alta capacidad y conocimientos cul-
Profesionales que trabajan y asesoran a grandes medios en turales, que sumados a la destreza le permitirá resolver
todo el mundo. Lamentablemente les faltó mayor docencia mensajes de calidad bajo la presión de la velocidad de los
para transmitir nuevos conceptos; análisis de la realidad medios digitales.
diaria del trabajo de una redacción; qué cambiar sumar o
dejar de hacer y finalmente, mayor conciencia de la realidad
, 5- Se debe trabajar mucho en los códigos locales del contexto
de la información y su vínculo con el lector. donde vive el medio para lograr una identificación mayor
Se habló más de soportes (Tablet, Ipad, celulares, etc) que de con el lector.
contenido, ya sea gráfico (formas y diseño) como escrito
(nuevos estilos de redacción y narración). 6- No a la convergencia. Debe haber periodistas que escriban
La mayor preocupación es observar que los "gurúes" parecie- únicamente para Twitter, otros dedicados exclusivamente
ran no parar la pelota, levantar la cabeza y mirar. La para la edición online y, finalmente, los que son para gráfica.
Tecnología y su vorágine parece llevárselos por delante con- Se los debe descubrir, conocer para qué soporte es mejor y
virtiendo la profesión más en un negocio que en una activi- ponerlo a trabajar en él. El periodista orquesta termina debi-
dad con responsabilidad cultural y educativa. litando el poder cultural del mensaje periodístico.
Percibí un miedo generalizado de seguir manteniendo el rol
de autoridad y poder que ha ejercido el periodismo en toda 7- Deben definirse y que queden bien especificados los roles
su historia. de cada profesional que trabaja en una redacción.
La tendencia es ponerse al mismo nivel que el lector; ¿pero
no es esto, metafóricamente, pararse al lado de un médico y
decirle como debe operar? Juan Varela
1- Pensar estratégicamente en el soporte donde va a vivir la
Sin embargo, como en el ying y el yang, también hubo cosas información.
buenas, muy buenas y excelentes y aunque faltaron muchos
"como", todos coincidieron en que la actitud, la voluntad y la 2- La fuente informativa es la gente.
cultura de los profesionales del diseño serán los pilares del
periodismo gráfico. 3- La agenda se construye a través de las redes sociales.
Cito aquí a Peter Ong . Él habló de la figura de los 4- La información se construye en tiempo real.
“Takumis” en cada sección de las redacción. Son profesiona-
les, no necesariamente con muchos años de antigüedad, pero Análisis personal y visión de riesgos
con tres características esenciales: No se hablo de contenido, su construcción y calidad para la
1- Son los mejores haciendo su trabajo variedad de soportes digitales que existen. Creo que es un
2- Tienen capacidad de enseñar estas destrezas y riesgo que la única fuente sea la gente.
contagiar la actitud para el trabajo ¿En qué momento se piensa el mensaje, se lo decodifica y se
3- Son líderes que marcan aciertos y toman los erro lo convierte en periodístico si la información se transmite
res como punto de partida para hacer docencia en en tiempo real?
su grupo de trabajo.
Al Triviño
1- Hay que maximizar el uso de la imagen.
Día 1
Aportes, conceptos y conclusiones 2- Trabajar en contenidos que se conviertan en
coleccionables.
Mario Tascón
1- El paso previo a la realización de una infografía digital es 3- Nunca mencionó la palabra lector, siempre se refirió a
la realización de un story board. Esto le exige al profesional ellos como consumidores.
el conocimiento de las técnicas propias de la creación de un
guión secuencial. Análisis personal y visión de riesgos
El tomar al lector exclusivamente como consumidor hace
2- No se debe abandonar el boceto en las infografías en papel. que se pierda la calidez y vínculo que, históricamente, el
periodismo ha mantenido con su gente.
3- La gente necesita y quiere creer en el medio. Esto exige un
mayor compromiso con la información, su diseño y la calidad Alain-Gilles Bastide
de la redacción de los diferentes géneros periodísticos. (rescato solo dos frases muy inteligentes de su exposición
sobre la crísis del periodismo gráfico).
4. resumen
el riesgo de acabar con la profesión de fotoperiodista. Rol
1- Cabalgar el huracán y dirigir la tempestad (relaciono esto que se ejerce bajo conceptos periodísticos que la gente, por
con los Takumis). más buena voluntad de colaboración que tenga, carecen del
ojo crítico, ético y atento del instante noticioso.
2- Leer un libro es una conquista, no una diversión. Coincido que si se trabaja en el nivel de intimidad en el
papel, se puede llegar a sorprender a un lector acostumbra-
Análisis personal do a fotografías descriptivas, las que abundan necesaria-
El segundo punto creo que es bien gráfico de nuestro tiempo. mente en la instantaneidad de las ediciones online.
Apunto que se debe trabaja en los dos conceptos. Que el lec-
tor sienta que ha conquistado un pedazo de cultura, pero que Ingrid López
también tenga espacios para la diversión "cultural". 1- Los departamentos de MKT de los diarios deben ser diri-
gidos por periodistas o profesionales del marketing con un
Iñaki Palacios alto conocimiento del periodismo.
1- La prensa popular de calidad debe estar basada en tres
ejes: 2- A la redacción se la debe tomar como al cliente más
a. Sucesos/policiales importante. Se lo debe escuchar. Se lo debe visitar. Allí
b. Farándula nacen los mejores contenidos o sugerencias que hacen que
c. Deportes el diario no se convierta en un pasquín y en una estructura
divorciada entre lo comercial y los periodístico.
2- Se debe apuntar, también, a la construcción de una pren-
sa popular para la familia, no subestimar al lector de clase
social humilde, creyendo que lo único que quiere ver es Día 2
mujeres semidesnudas, sangre y “chusmerío”. Aportes, conceptos y conclusiones
3- El periodista, más allá de lo que gane, debe hacer mea Gabi Schmidth
culpa de que es lo que esta haciendo mal para contribuir al 1- Manejar profundamente la cultura popular del contexto
deterioro de la calidad de la prensa. donde vive el diario para poder conceptualizar diseño, for-
mas e ilustraciones.
Pablo Corral
1- Hoy todo el mundo toma fotografìas, son una competen- Análisis personal
cia para el tradicional fotógrafo de prensa. P resentación pobre que se basó más en su experiencias
anecdóticas de sus aventuras en Medio Oriente que en el
2- Democratización de la imagen. Todo el mundo puede trabajo del uso de herramientas profesionales occidentales
sacar fotos. adaptadas a una cultura totlmente diferente a la realidad de
todos los oyentes.
3- Buscar imágenes inteligentes.
Oscar Santiago
4- Pirámide de la fotografía 1- Periodistas especializados en web.
2- Periodistas especializados en print.
3- Valor distintivo del periodista visual: actitud de querer
saber
Íntima Roger Black
Simbólica 1- El contenido es el núcleo, alrededor de él se vinculan los
Emotiva diferentes soportes: Print, móbil, web y tablet
2- Los templetes (prediseños) son el futuro de la prensa
Estética escrita y online.
Descriptiva
Análisis personal y riesgos
La exposición giró más en el producto, los templetes, que
Danilo Black (nombre de la consultora) vende, que en los
porqué de usar estos presideños.
Se debe trabajar en el nivel de la fotografía íntima. Las preguntas del público apuntaron a si esto no condiciona
la creatividad y estructura la información. La respuesta fue:
Análisis personal abarata costos y reduce el tiempo de trabajo.
Democratizar la imagen, lo que implica reducir costos, tiene Creo que es una visión alejada del dinamismo de una redac-
5. resumen
ción pero acertada desde el punto de vista de una empresa y conocimientos.
que busca vender su producto. -O son aquellos que pueden generar cam
Fue una exposición un poco decepcionante para la eminen- bios, tienen cultura, piensan la noticia, le
cia que representaba el gurú norteamericano. dan forma y ayudan a construírlas (con
ellos debemos quedarnos).
Luis Chumpitaz
1- La información para el papel debe tener las siguientes 2- Las características del periodista visual (diseñador)
características deben ser:
a. Valor de la información a. Talento
b. Longevidad (que perdure en el tiempo) b. Creatividad
c. Disponible para todos c. Cultura
d. Dividir todos sus textos en columnas d.Voluntad
e. Títulos claros y jerarquizados
f. Fecha clara y visible Mario Gatica
g. Circulación amplia 1- Los diarios impresos se deben convertir en productos de elite.
2- La información para la web debe tener las siguientes 2- Buscar constantemente historias ocultas sobre noticias
características que ya no permiten cubrirlas periodísticamente (refiriéndo-
a. Valor de la información se, sobre todo, a los mineros y el no poder acceder al lugar
b. Longevidad (que perdure en el tiempo) + valor de los hechos).
persuasivo
c. Diponible Ricardo Ferro
d. Interactiva 1- Educar a la redacción en la cultura visual y la planifica-
e. Fecha/día/hora visibles y claras ción a la hora de cubrir un evento.
f. Títulos claros y jerarquizados
3- Utilización del color. Los colores fríos son necesarios para 2- Hacer las fotos de las entrevistas en los contextos donde
lugares donde hace mucho calor, esto le dá un frescura nece- se desarrollará la noticia. Sino no hay foto que sorprenda al
saria al lector (se refería a sus trabajos en Medio Oriente) lector y le sirva al diario.
Ulises Culebro 3- Dialogar con el fotoperiodista para ponerse de acuerdo en
1- En el momento que somos como libros es cuando vende- el enfoque conceptual que se le va a dar a la imagen.
remos más diarios.
4- El fotoperiodista debe saber redactar para contar la histo-
2- Alejarse de lo que dicen las encuestas para hacer un ria, si fuera necesario, de la imagen.
periodismo de esencia y libre.
5- Dar pequeños incentivos económicos al final del mes, a aque-
3- Alejarse de lo que los dueños quieren para hacer un llos fotoperiodistas que se han destacado por su cobertura.
periodismo de esencia y libre.
4- No creer ciegamente en los consejos de los gurúes. 6- La foto del día ya no es sagrada para el papel. Si no es un
5- Debe volver la rebeldía a las redacciones. documento que aporte una primicia, es mejor buscar una de
archivo que transmita mayor poder emocional e informati-
Análisis personal vo al lector.
Fue el expositor que mostró mayor compromiso con la reali-
dad del obrero de la redacción. Las diferentes preguntas lle- 7- Trabajar los encuadres y detalles para sorprender al lector.
varon a la conclusión de que el periodista debe volver a ser
revolucionario lo que no significa ser reaccionario. 8- Si una foto no tiene magnitud, no es el instante preciso y
carece de interacción, no sirve.
Día 3 9- La agenda de los eventos sociales o culturales debe entregar-
Aportes, conceptos y conclusiones se con anticipación para que el fotógrafo pueda pensar el con-
cepto de la imagen. Si se avisa sobre la hora que hay que hacer
Alexandro Medrano una foto, es mejor no gastar recursos y recurrir al archivo, ya
1- Existen dos tipos de diseñadores: que la foto que nos traigan será estática.
a. Los que hacen lo que se les pide (autómatas que
no aportan valor al diario). 10- La foto debe entretener y sorprender.
b. Los que no pueden hacer los que se les pide:
-O son carentes de destrezas 11- Se deben integrar fotógrafos y diseñadores a la reunión de
6. resumen
editores. Ellos también deben dar su visón y opinar sobre la Conclusiones finales
noticia. Hay que evitar fragmentar la construcción de la noticia. 1- Los avances tecnológicos parecen comerse día a día el
valor del contenido.
12- No se debe decorar una página con una imagen.
2- Los gurúes y consultores están tan distraídos en sus
13- Cuando tomemos gente que sea de las universidades y no ipods, tablets y celulares que parece que no ven que está ocu-
de medios que ya vienen con los vicios del viejo periodismo. rriendo a su alrededor. ¿Cómo creer sus recetas sobre el cami-
no que deben tomar los diario en todos sus soportes sino
Análisis personal levantan la cabeza para ver la realidad?
Fue uno de los expositores con mayor calidad docente. Con
visión de integración de los roles que cada profesional aporta
en una redacción. Ulises Culebro Al Triviño
Iñaki Palacios
Mario Gatica Steve Dorsey
Presidente SND
Peter Ong Oscar Santiago
1- Se debe tratar al lector con respeto. Ingrid López
2- Se deben trabajar minuciosa e inteligentemente en los deta-
lles en los recursos artísticos.
3- Hacer este ejercicio diario: tomar el periódico y empezar a
tachar con cruces aquellas noticias que son basura, que no
aportan nada al lector o que sirven únicamente para la instan-
taneidad de la web. Si nos encontramos con un diario lleno de
estas cruces es porque le estamos dando "basura" a nuestros
lectores. Hay que limpiar la basura de los diarios.
4- ¿Es necesaria la editorial todos los días? Si no tenemos nada
para decir, no lo digamos. 3- Trabajo en equipo para no fragmentar la redacción y des-
perdiciar las habilidades y aportes de sus ocupantes.
5- Tener “takumis” en la redacción.
4- El diseñador debe convertirse en periodista visual con
6- Diversificar las habilidades para potenciar los mensajes. capacidad de decisión y opinión.
7- Las infografías deben ser fáciles de entender, deben realizar- 5-Los departamentos comerciales deben estar dirigidos por
se para los lectores y no para el mundo de los infógrafos periodistas o profesionales con un alto conocimiento en la
materia. El objetivo es respetar al lector y la información
Apunte personal con la esencia primaria de los objetivos sanos que histórica-
La ponencia estuvo basada en los conceptos de Steve Jobs y la mente ha tenido el periodismo.
simplificación de conceptos con la que el fundador de Apple
realizó sus productos: Visión de futuro, simplificación del men- 6- Diversificar habilidades y evitar el rol del “periodista
saje, detalles que le den valor al producto. orquesta”.
Jeff Goertzen 7- Pensar los conceptos de los contenidos con tiempo y
1- Se debe trabajar en equipo entre la redacción y la empresa. luego ver como adaptarlos a los diferentes soportes que nos
No es conveniente que los redactores anden por un lado, los ofrece la tecnología.
diseñadores por otro, los editores más allá y que los departa-
mentos comerciales estén indiferentes a los contenidos, su 8- Respetar al lector como persona y escuchar, descubrir,
generación y construcción. valorar y potenciar las habilidades profesionales y huma-
nas del periodista.
Norberto Baruch
1- Trabajar las infografías con carácter de lúdicas. 9- Evitar a los periodistas cómplices de los negocios que
conspiran contra la elaboración de contenidos que el lector
2- Convertirse en "indignados" del periodismo para producir y pide y necesita.
pedir cambios.
10 - La redacción y sus periodistas son el cliente más impor-
3- Las redes sociales no pueden ser la fuente con mayor peso tante que tiene la empresa. Son los primeros a los que se
que hoy tiene las redacciones. debe visitar y consultar.
