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六角學院 - 從社群到公司
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六角學院是以程式教育為開端的線上教育單位,而本篇不介紹程式,用另外一個觀點來介紹六角學院是如何做推廣的
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六角學院 - 從社群到公司
1.
從程式社群到公司 六⾓學院 - 卡斯伯 1
2.
卡斯伯 • 六⾓學院共同創辦⼈ • ⾼雄前端社群核⼼成員 •
常被推坑介紹主題就是了 • 求學期間為設計師,出社會轉為⼯程師 • 因為⼯程師錢比較多 • 前鴻海軟體⼯程師 • 棄百萬年薪創辦六⾓學院
3.
在場的職稱? 1. 負責⼈、創業者、想創業的、快創業的 2. ⼯程師、開發者 3.
設計師、美術設計 4. ⾏銷⼈員 5. 學⽣、待業者、其它
4.
想了解,為何來參加這場活動? 1. 想了解六⾓學院成長史 2. 想聽新創是如何開始的 3.
聽說今天會講些⾏銷,我就來了 4. 想知道線上課程是怎麼賺錢的? 5. 是六⾓,我就出席!
5.
關於六⾓學院
6.
波利⾺資訊科技有限公司 • 主要產品: 六⾓學院
(線上課程) https://www.hexschool.com/ • 合夥創辦⼈:王志誠、廖洧杰 • 公司位置:⾼雄數位內容創意中⼼ • 主要服務:線上課程、輔導就業、接案 • 線上課程內容:網⾴前端開發
7.
主要的業務項⽬ • 主要項⽬:線上影⾳課程 • 額外服務:協助作品準備、履歷檢視、模擬⾯試 •
次要業務: • 接案服務 • ⼈才推薦 • 舉辦前端活動
8.
為什麼有六⾓? • ⾼雄前端社群
9.
解決實體課程的問題 實體 線上 便利性 受到時間、空間限制
任何時間、地點都可上課 複習 授課為⼀次性 可再次複習 價格 價格普遍⾼ 價格低非常多 上課習慣 遇到問題不⼀定敢發問 可匿名上課
10.
延伸 - 線上課程還是存在的問題 •
上課率不夠⾼ - 以六⾓學院來說,HTML 課程中有 3340 名學⽣,共有 1543 名學員完成 70% 以上的課程(Udemy 2/29 數據) • 相較於實體課程來說,線上課程相對缺乏感情連結 • 許多單位銷售後,並沒有持續維護(如問題回覆、作業批改、內容更新等等)
11.
專注於開發的線上教學 • 已有 15
⾨付費課程及 3 ⾨免費課程 • Udemy 上的學⽣數量超過 20,000 ⼈(不重複學員數) • 舉辦超過 200 場線上問答會,平均為 120 ~ 200 的在線⼈數 • 舉辦多次線上開發活動,相關社群超過 4,500 ⼈ • 六⾓學院 Facebook 粉絲⼈數約 20,000 ⼈ - 台灣前端⼈⼝數約 100,000 ⼈(FB 綜合數據)
12.
上課的⽅式 影⾳課程 繳交作業 繳交 最終作業 進入 下⼀個課程 進入 個課程
13.
輔導就業 繳交特定課程 最終作業 檢視履歷 模擬⾯試 ⾃⾏求職
/ 推薦
14.
學員作品
15.
課程註冊數據(2020/2/29) 0 1000 2000 3000 4000 HTML jQuery 響應式網⾴
Bootstrap 4 Vue.js JavaScript Node.js Sass JS 進階 UI 299 1,254 1,004 1,514 3,106 2,518 2,7922,789 2,969 3,677
16.
線上平台 所有課程均是在線上平台上,均享有永久觀看的服務,平台中包含完整的問答機制,整合不同的 影⾳平台的問題內容,讓學員可以輕鬆參閱學長姐的學習經驗!
17.
評價
18.
線上研討會 每週⼀次的線上研討會,內容主要是介紹課程的延伸,包含 HTML, CSS,
JavaScript 等前端內 容,現在更邀請各界的優秀講師⼀同分享,強化學員的學習⼒!
19.
提供求職者完整的引導 許多⼈在進入職場時,對於陌⽣環境總是感到疑惑不知如何精進,想發 問⼜找不到合適的導師。我們提供⽅向讓初學者慢慢的進入此領域,並 有⼤量案例成功轉職為專業開發者。
20.
成功案例
21.
更多豐富的活動
22.
六⾓學院...,⼀個實驗室
23.
創辦六⾓的部分原因 • 學習⾏銷 >
對於⼯程師來說,各種投入學習都是有價值的 • 學習商業邏輯 > 公司的本質是營利,如果沒有賺錢如何發薪⽔
24.
與⾏銷的第⼀次接觸 - GROWTH
HACKER • 參加各種⾏銷課程(GH、⽂案、廣告投放等等) • 參加 GH 研討會 • 與各電商老⼿請教學習 • 繳交費⽤給 Facebook - 與專員聯繫
25.
基本 GH 概念 •
獲取⽤⼾ • 洗腦⽤⼾ • 讓⽤⼾付錢 • 請⽤⼾推薦 • 長久的營收 每家寫的都不太⼀樣,別太在意
26.
現實的狀況 • 獲取⽤⼾ -
請砸⾏銷費 • 洗腦⽤⼾ - 這是唯⼀可控制的部分 • 讓⽤⼾付錢 - 說到錢就傷感情了 • 請⽤⼾推薦 - ⽤⼾的同溫層不⼀定是受眾 • 長久的營收 - 我有⼀個夢想...
27.
透過追蹤來驗證成效 為什麼要追蹤? • 了解你的⽤⼾輪廓 • 了解⽤⼾在網⾴上的⾏為流程 •
⽤⼾花了多少時間成為你的客⼾
28.
業配 - 網⾴流量⾏為追蹤術
29.
30.
受眾 - 由粉絲⾴檢視 粉絲⾴按讚的數據,注意: •
按讚⽤⼾不代表是有效⽤⼾ • 請保持粉絲⾴的質量,⽽不是數量 • 請維持粉絲⾴互動率,⽽不是只有 銷售
31.
受眾 - 由廣告成效檢視 了解實際⽤⼾的組成結構 •
實際受眾年齡為 22 ~ 36 (有其它更詳細的檢測) • 男性為主要客⼾,但女性購買⼒更 強
32.
受眾 - 由廣告成效檢視 ⽤⼾的⾏為時段 •
下午⼯作專注⼯作時段銷售較弱 • 最強的銷售⽇在週⽇,因此我們活 動都在週⽇結束(其它測試)
33.
受眾 - 由廣告成效檢視 了解實際⽤⼾的組成結構 •
主要興趣為前端、UI 開發者 • 地點實際為 ⼤台北、台中、⾼雄 其它都不太算
34.
受眾 - 由廣告成效檢視 了解實際⽤⼾的組成結構 •
主要興趣為前端、UI 開發者 • 地點實際為 ⼤台北、台中、⾼雄 其它都不太算
35.
⾏銷成本
36.
⾏銷成本
37.
受眾 - 由廣告成效檢視 ⾏動裝置交易絕對是重點 甚⾄要清楚⽤⼾是使⽤
FB or IG
38.
⾏為追蹤 - 確保問題不在流程上
39.
⾏為追蹤 - 檢視
FUNNEL 約 1% 的交易成功,以前比較⾼時可到 2 ~ 3 %
40.
⾏為追蹤 - 檢視
FUNNEL 測試上⽅表單展開後,有多少⼈點擊連結
41.
轉換耗時 0 ⽇付款的可能性 • 老學員
- 主要 (轉換價值較少,僅購買新課程) • 衝動型⽤⼾ • 換裝置購買
42.
轉換耗時 品項猶豫期長 • 單價⾼,猶豫期長 • 思考⾃⼰是否需要此產品 •
等待活動期間才購入
43.
廣告的情感⾯向(閒聊)
44.
常⾒問題 • Growth hacker,
⾏銷 應該是由誰負責? • 提⾼ ROAS、提⾼觸及哪⼀個重要?
45.
銷售⾴⾯的歷史變化 45
46.
2016 單⾴式實驗 • 當時電商火紅⼀段時間,有許多的⼀⾴式服務 出現,這也是當時仿照的第⼀個產品。 •
基本⼿法: • 列出問題 • 改善⽅法 • 產品介紹 • 服務加強 • 信⼼加持 • QA
47.
2016 單⾴式實驗 • 當時電商火紅⼀段時間,有許多的⼀⾴式服務 出現,這也是當時仿照的第⼀個產品。 •
基本⼿法: • 列出問題 • 改善⽅法 • 產品介紹 • 服務加強 • 信⼼加持 • QA
48.
2016 單⾴式實驗 • 當時電商火紅⼀段時間,有許多的⼀⾴式服務 出現,這也是當時仿照的第⼀個產品。 •
基本⼿法: • 列出問題 • 改善⽅法 • 產品介紹 • 服務加強 • 信⼼加持 • QA
49.
2016 單⾴式實驗 • 當時電商火紅⼀段時間,有許多的⼀⾴式服務 出現,這也是當時仿照的第⼀個產品。 •
基本⼿法: • 列出問題 • 改善⽅法 • 產品介紹 • 服務加強 • 信⼼加持 • QA
50.
2016 單⾴式實驗 • 當時電商火紅⼀段時間,有許多的⼀⾴式服務 出現,這也是當時仿照的第⼀個產品。 •
基本⼿法: • 列出問題 • 改善⽅法 • 產品介紹 • 服務加強 • 信⼼加持 • QA
51.
2016 單⾴式實驗 • 好的地⽅: •
低成本,快速進入市場 • 這個銷售概念⼀直沿⽤到現在 • 遭遇的問題: • 當有第⼆課付費課程很難呈現 • ⾴⾯是硬刻的,無法統⼀管理 • Udemy 付款,無法追蹤成效
52.
2016(末) 導入多⾴式 • 為了解決⽇益增加的課程項⽬,因此我們加入 了多⾴式的⾴⾯ •
基本⼿法沒太⼤改變: • 列出問題 • 改善⽅法 • 信⼼加持 • 產品介紹 • 服務加強 • QA
53.
2016(末) 導入多⾴式 • 為了解決⽇益增加的課程項⽬,因此我們加入 了多⾴式的⾴⾯ •
基本⼿法沒太⼤改變: • 列出問題 • 改善⽅法 • 信⼼加持 • 產品介紹 • 服務加強 • QA
54.
2016(末) 導入多⾴式 • 為了解決⽇益增加的課程項⽬,因此我們加入 了多⾴式的⾴⾯ •
基本⼿法沒太⼤改變: • 列出問題 • 改善⽅法 • 信⼼加持 • 產品介紹 • 服務加強 • QA
55.
2016(末) 導入多⾴式 • 為了解決⽇益增加的課程項⽬,因此我們加入 了多⾴式的⾴⾯ •
基本⼿法沒太⼤改變: • 列出問題 • 改善⽅法 • 信⼼加持 • 產品介紹 • 服務加強 • QA
56.
2016(末) 導入多⾴式 • 產品細節是另⼀個獨立單⾴式 •
好的地⽅: • 可導入多個產品,具有獨立的銷售⾴⾯ • 依然是低成本經營 • 遭遇的問題: • 使⽤快速⾦流服務,依然無法追蹤 萬惡倒數計時
57.
2017 ⾃製⾦流服務 • 導入⾃⾏開發的⾦流服務 •
解決的⽬標: • 確實追蹤所有⾏銷像素 • 組合包銷售更具成效 • 新增加購服務 • 更好管理的銷售流程
58.
2017 客製的銷售⾴ • 每次⾏銷只要述說清楚⼀件事情就好! (除了⾸⾴,無法直接進入其它說明⾴) •
獨立⾴⾯的優點: • ⽤⼾不迷路 • 清楚描述你的產品優勢
59.
2017 建立護城河 • 翻譯
Bootstrap 的官⽅⽂件 • ⽤途: • 確實解決學員上的學習問題 • ⼤部分⽤⼾看到此技術,會優先想到六⾓ • 成效: • ⽬前有 2792 ⼈報名
60.
2019 官網重新設計 • 之前那個⽤太久了 •
解決的⽬標: • 統整設計 • ⽂案改為服務導向,並不再強調課程 • ⼯作下放,讓員⼯主導官網服務 • 導入更多的內容
61.
先有雞還是先有蛋? • 先將產品做到完美,還是先將產品賣出去? • 要有
100% 的掌握度,還是先專注在主要的價值? • 如何決定成立公司的時間點? • 新創的商業模式 > B2C、B2B、B2VC
62.
運⽤過的⾏銷⼿法 62
63.
各種倒數計時 • 這是最強效的⼿法,沒有之⼀ • 可運⽤的地⽅ •
Facebook、LINE 廣告 • 產品下⽅標⽰ • ⾴⾯上的倒數計時 • 各種可即時觸及⽤⼾的管道 推播、社團、粉絲⾴、Slack... • 注意: • 如果⽤⼾沒有在購買後取得相應的價值, 那麼對品牌將會有很⼤的衝擊
64.
各種倒數計時 • 使⽤技巧: • "⼀定要標到秒",才會讓⼈感覺到急迫 •
EDM 形式可插入時間 GIF • Facebook 廣告請預先審核 • 成效(預估值): • 假設平⽇為 1 • 倒數⼀週⾄少為 2 ~ 3 倍 • 倒數三天、兩天 ⾄少為 5 ~ 6 倍 • 倒數⼀⽇約為 10 ~ 20 倍 • 倒數三⼩時約佔其中的 70% • i3Fresh 將倒數計時⽤到淋漓盡致
65.
組合包 • 增加訂單單價 • 可運⽤的地⽅ •
同品項的組合 • 注意: • 過⾼的單價會讓猶豫期增加,甚⾄降低購 買意願
66.
加購品 • 增加訂單單價 • 可運⽤的地⽅ •
結帳的流程中 • 注意: • 請避免加購品的流程,影響購物流程 • 避免加購品,讓⽤⼾產⽣誤導
67.
直播抽獎 • 可帶動直播的流量 • 可運⽤的地⽅ •
直播時順便抽獎,可⼤幅提⾼直播的觸擊 • 注意: • 常常有莫名其妙的⼈ • 演算法有改過,現在⼈數沒有以前多 • 互動更是重點!
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買就抽獎 • 可帶動活動的營收 • 可運⽤的地⽅ •
特定的銷售活動的輔助抽獎 • 注意: • 如果太常辦就沒什麼效
69.
留⾔送 ... • 可帶動特定貼⽂互動 •
可運⽤的地⽅ • 新產品的免費資源提供,低成本增加長效 觸及 • 需搭配 Bot 服務使⽤ •
70.
懶⼈包 • 可帶動特定貼⽂觸及 • 可運⽤的地⽅ •
新產品的免費資源提供,低成本增加長效 觸及 • 懶⼈包內容請設計的讓⼈想看 •
71.
客⼾案例 • 邀請學員來撰寫成功案例 • 具有很強效的信⼼建立,可在作為再⾏銷素材
72.
⾴⾯配置技巧 72
73.
故事 • 站在⽤⼾的⾓度,帶入⽤⼾的情感 ⽂案第⼀句的重點,讓⽤⼾看第⼆句話 • 規劃: •
觸發情感,點出⽤⼾的問題點 • 提出解決⽅案 • 此解決⽅案的優點 • 我們如何解決問題 • 強化信⼼ • 加值服務 • 導購 • 加購
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故事 • 站在⽤⼾的⾓度,帶入⽤⼾的情感 ⽂案第⼀句的重點,讓⽤⼾看第⼆句話 • 規劃: •
觸發情感,點出⽤⼾的問題點 • 提出解決⽅案 • 此解決⽅案的優點 • 我們如何解決問題 • 強化信⼼ • 加值服務 • 導購 • 加購
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故事 • 站在⽤⼾的⾓度,帶入⽤⼾的情感 ⽂案第⼀句的重點,讓⽤⼾看第⼆句話 • 規劃: •
觸發情感,點出⽤⼾的問題點 • 提出解決⽅案 • 此解決⽅案的優點 • 我們如何解決問題 • 強化信⼼ • 加值服務 • 導購 • 加購
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故事 • 站在⽤⼾的⾓度,帶入⽤⼾的情感 ⽂案第⼀句的重點,讓⽤⼾看第⼆句話 • 規劃: •
觸發情感,點出⽤⼾的問題點 • 提出解決⽅案 • 此解決⽅案的優點 • 我們如何解決問題 • 強化信⼼ • 加值服務 • 導購 • 加購
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故事 • 站在⽤⼾的⾓度,帶入⽤⼾的情感 ⽂案第⼀句的重點,讓⽤⼾看第⼆句話 • 規劃: •
觸發情感,點出⽤⼾的問題點 • 提出解決⽅案 • 此解決⽅案的優點 • 我們如何解決問題 • 強化信⼼ • 加值服務 • 導購 • 加購
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⾊彩 • ⼀次只描述⼀件事,⼀件事須標⽰最明確的重 點 • 銷售網⾴中最重要的⾏為為何?
79.
⾊彩 • ⼀次只描述⼀件事,⼀件事須標⽰最明確的重 點 • 銷售網⾴中最重要的⾏為為何? >
銷售
80.
情感 • 為什麼會購買線上課程? • 想要轉職 •
想要獲得更⾼薪 • 想要學習... • 為什麼會付款? • 本來就有計畫了 • 受到訊息的刺激(被說服了)
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情感 • 為什麼會購買線上課程? • 想要轉職 •
想要獲得更⾼薪 • 想要學習... • 為什麼會付款? • 本來就有計畫了 • 受到訊息的刺激(被說服了)
82.
⾏動版 • 有許多訂單都是來⾃於⾏動版,請確保⽤⼾能 夠順利在⾏動版進⾏所有操作。
83.
與⽤⼾溝通 • 請提供多個管道,讓⽤⼾可以聯絡到你
84.
與⽤⼾溝通 84
85.
延續前端社群 • 經營社團,讓學員們可以互相討論
86.
LINE • 主要的客服管道 • 最多⼈習慣的通訊⼯具 •
改 2.0 後 QQ
87.
LINE • 主要的客服管道 • 最多⼈習慣的通訊⼯具 •
改 2.0 後 QQ
88.
粉絲專⾴ • 官⽅經營的主要形象⾴⾯
89.
個⼈品牌粉絲⾴ • 可帶有個⼈風格的粉絲⾴
90.
SLACK • 私密群組,增加學員間的關係
91.
ZOOM 直播 • 給同學養分,也強迫我們吸收的⽅式 •
強效與學員建立關係
92.
YOUTUBE 頻道 • 了解⽬前市場想要什麼樣的課程
93.
YOUTUBE 頻道 • 了解⽬前市場想要什麼樣的課程(單⽉) 過去
28 天
94.
YOUTUBE 頻道 • 了解⽬前市場想要什麼樣的課程(去年) 2019
全年資料
95.
B 站 (題外話) •
對岸隨時都可能盜走影片
96.
⾏事曆 • 什麼時間有什麼活動!? ⼀樣的事情被問到煩 試著⽤公告的⽅式告訴⼤家
97.
即將推出 • Web 推播 還沒做
98.
轉型 98
99.
商業問題 - 線上課程的紅利期是否接近尾聲 >
超前部署,尋找下⼀個機會 - 透過電商模式的銷售,營收穩定度不⾜夠 - 技術不斷更新,舊課程維護及新課程的推出 - 本業以外,是否需要推出新的營收模式
100.
⼤量出現的線上課程 台灣常⾒的線上課程平台、計畫
101.
當作電商在做銷售的課程
102.
線上課程的教學問題 並非所有課程平台都會要求講師回覆問題
103.
線上課程的教學問題 完客率不⾜ 好的狀態: 完課率-->學習成效-->⽤⼾成功-->回購or好評 gipi的商業思維筆記
104.
線上課程的教學問題 每個學員都是獨立的個體 缺少實體課程的同儕感覺
105.
其它參考數據(課程完成率) 約有 3300 報名此課程(Udemy)
106.
其它參考數據(每⽉上課時數)
107.
其它參考數據(每⽉上課時數)
108.
其它參考數據(每⽇問題數量)
109.
改善計畫 109
110.
輔助系統 - 問答
111.
輔助系統 - 助教
112.
輔助系統 - 助教 助教管理: -
成為⽬前的主要成本之⼀ - 需要了解助教擅長、可分配時間還有傳承等等 - 需要多⼀些輔助系統,確保每個題⽬可被回覆到 - 減少講師的⼯作量,形成階層式的教育結構
113.
成就學員 - 輔導就業
114.
成就學員 - 輔導就業 成就學員: -
可以帶來更多的成功案例 - 可作爲獵⼈頭的服務前置
115.
成就學員 - 接案服務 成就學員: -
可帶來額外的收入(這並非主要業務,所以營收並不⾼) - 增加學員的實戰經驗 - 讓我們了解學員在求職前,可能會遇到的問題 - 將接案服務 SOP 化
116.
直播課程 - 直播:增加完課率、作業繳交率、學習成效 - 每週⼀個主題:增加訓練的強度 -
Slack:增加同儕互動 - 任務系統:增加遊戲性機制
117.
直播課程 - 商業性 -
穩定的⾦流 - 不需要不斷的開新的課程
118.
感想,六⾓帶給我的 • 成就他⼈比成就⾃⼰更有價值 • 超廣技能樹,不同的⼈⽣體驗
119.
感謝,歡迎提問
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