Este documento discute los desafíos que enfrentan las empresas debido a la evolución del consumidor digital. Explica que los consumidores ahora controlan la relación y buscan experiencias personalizadas en lugar de solo productos. También enfatiza la importancia de comprender al nuevo consumidor nativo digital, centrarse en el cliente, medir el éxito y adaptar la propuesta de valor a las nuevas necesidades del consumidor.
19. Los consumidores toman el control…
Y no quieren ser tratados como “monos”...
Saben que las empresas tienen mucha información de ellos… y
esperan que la usen en mejorar su experiencia de marca...
25. ANÁLISIS DE
SENTIMIENTO
DE CLIENTE
MAPAS DE CALOR
DE FLUJO DE
CLIENTE
ANÁLISIS DE
FLUJOS POR
UBICACIÓN
ACCESO DATOS
DISPOSITIVOS
CLIENTE
MEJORA EXPERIENCIA DE CLIENTE A TRAVÉS DEL USO DE DATOS
31. 10%DE LAS VENTAS EN
TIENDA
455.000 usuarios x mes
12 meses – 60.000 productos virtuales vendidos
500.000 US$
32. EL CAFÉ PARA TODOS... HA MUERTO...
E.COMMERCE – ADAPTACIÓN PROPUESTA DE VALORGLOBALIZACIÓN – IMPACTO DE LA DIGITALIZACIÓN
”CONNECTED CONSUMER”
ACCESO
A
CANAL
ACCESO
A
OFERTA
ACCESO
A OPINIÓN/
VALORACIÓN
ACCESO
A
PRECIO
CLIENTE MÁS INFORMADO QUE LA MARCA - PUNTO DE VENTA
36. Preferencia por la
propiedad
Preferencia por la
sostenibilidad
Preferencia por
las marcas
Preferencia por
el dinero
Preferencia por los
valores de marca
Preferencia por el
desarrollo personal
Preferencia por un
único empleo
Preferencia por los
medios tradicionales
Preferencia por la
movilidad geográfica
Preferencia por
compartir información
Preferencia por
ahorrar dinero
HAY QUE ENTENDER AL NUEVO CONSUMIDOR…
41. FOMO
Esto provoca que en su
proceso de compra
ROPO
los
ZMOT
Se multipliquen…
Y esto le requiere a las
empresas estrategias
SOLOMO
Los
consumidores
se han vuelto....
59. - ¿CÓMO PODEMOS ABORDAR ESTE NUEVO MARCO COMPETITIVO? -
CONOCIMIENTO
-CAPTACIÓN DE DATOS-
NUNCA FALLAR EN LAS FASES INICIALES
NO ABUSAR DEL EXCESO DE DATOS SOLICITADOS
MATERIAL SENSIBLE
GENERAR VALOR INCREMENTAL
61. - ¿CÓMO PODEMOS ABORDAR ESTE NUEVO MARCO COMPETITIVO? -
PROPUESTA DE VALOR
-LO QUE VIENEN A BUSCAR-
SI FALLAMOS EN LO BÁSICO, DARÁ IGUAL TODO LO
ACCESORIO QUE HAGAMOS... SERÁ “GAME OVER”
VISIÓN DE MERCADO A 5-10 AÑOS
QUE ES LO QUE ES “CORE”
MANTENER LOS PIES EN EL SUELO
63. - ¿CÓMO PODEMOS ABORDAR ESTE NUEVO MARCO COMPETITIVO? -
EQUIPO HUMANO
-LO QUE MARXA LA DIFERENCIA-
EL PRINCIPAL EMBAJADOR DE MARCA, NO ES NADIE
EXTERNO, FAMOSO... SON NUESTROS COLABORADORES
HAY QUE ESCUCHARLOS
HAY QUE INVERTIR EN FORMACIÓN
HAY QUE HACERLOS SENTIR PARTE
65. - ¿CÓMO PODEMOS ABORDAR ESTE NUEVO MARCO COMPETITIVO? -
FOMENTAR LA OMNICANALIDAD
-ENTENDER EL CICLO DE CLIENTE-
ES CLAVE ENTENDER LAS NECESIDADES DEL CLIENTE,
PARA ESTAR EN EL MOMENTO ADECUADO, CON EL
FORMATO ADECUADO Y LA PROPUESTAADECUADA
ESTUDIAR EL “CICLO DE CLIENTE”
MINIMIZACIÓN DE LOS ZMOT’s
“TOUCHPOINTS” Y MVP ASOCIADA
67. - ¿CÓMO PODEMOS ABORDAR ESTE NUEVO MARCO COMPETITIVO? -
SOSTENIBILIDAD DEL MODELO
-COHERENCIA DE ACCIÓN-
ES IMPORTANTE ENTENDER QUE AL CONSUMIDOR NO SE
LE PUEDE DEFRAUDAR NI DESCONCERTAR... EN CASO DE
DUDA ES MEJOR NO DAR... QUE ACABAR QUITANDO...
LAS ACCIONES DEBE ENCAMINARSE A OFRECER
UN CLARO VALOR AL CLIENTE/ CONSUMIDOR
PERO AL MISMO TIEMPO DEBEN SER
CONSISTENTES CON LA VISIÓN/ EVOLUCIÓN DEL
NEGOCIO
HAY QUE EVITAR LA GESTIÓN “A FOGONOZADOS”
69. - ¿CÓMO PODEMOS ABORDAR ESTE NUEVO MARCO COMPETITIVO? -
CONTROL & MEDICIÓN
-GESTIÓN BASADA EN DATOS-
TODO AQUELLO QUE NO ES POSIBLE DE MEDIR, ES
IMPOSIBLE DE SER MEJORADO.
TODA ACCIÓN DEBE IR ASOCIADA A UN/UNOS
OBJETIVOS CUANTIFICABLES Y MEDIBLES
ES IMPORTANTE VINCULAR BENEFICIO A
NEGOCIO VERSUS COSTE A NEGOCIO
DEBE DEFINIRSE PLANES DE CONTINGENCIA
PARA MINIMIZAR LAS DESVIACIONES