Geolocalizacion: del on al off

1

Christian Palau
Mayo 2011
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa

Vivimos en un mundo 5

sobresaturado de informació´n

CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD DIGITAL

6


Sólo
recordamos 4!!


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FUENTE: THE RAZORFISH DIGITAL BRAND EXPERIENCE REPORT 2009


Fuente: 2010 Cone Consumer New Media Study

15

El futuro es cross- support & cross-media...

18


20

Siempre hemos querido estar conectados

Sólo nos faltaba la tecnología adecuada...

Nos hacía falta 21

un visionario ...

Antes evolucionábamos... pero dando tumbos

22

Antes evolucionábamos... pero dando tumbos

Los grandes apuestan fuerte...

Eric Schimdt- Jan’11


Menos es más!!!... Todo en nuestras manos


1969
LA NASA...
APOLO XI

2011
ANGRY BIRDS

MOBILE REVOLUTION...

2 grandes batallas...

La batalla por el software...

2 estrategias enfrentadas...

iOs: 40%
iOs: 38% Android: 15%
Android: 28% BB: 15% Symbian: 54%
BB: 20% BB: 8%
Android: 8%

iOs: 73%
Android: 13%
Symbian: 8%

Symbian: 42%
Samsung: 19%
Android: 7% Symbian: 74%
Samsung: 5%
iOs: 4%
http://gs.statcounter.com

Diferentes escenarios... pero
presumiblemente un mismo final


Android acabará convirtiéndose en el OS #1

La segunfa batalla... LA COMUNIDAD

La batalla por la comunidad...


1920 1957

1960 1973

1983 1983

2000 2001

Más allá del GPS... ¿Tenemos alternativas?
GPRS
(General Packet Radio Service)

Sistema de posicionamiento
basado en radio frecuencias
terrestres

Geoposiciona a los
usuarios en base a celdas
y triangulación

Sistema de transmisión de datos NO continuo
Precisión asociada a la definición de celdas
Mejora x10 la velocidad de transmisión de datos vs. GSM

RFID
(radio Frequency identification)

Basado en señales de
radio frecuencia
terrestre

La tecnología se lanza en 1973 y desde
entonces ha evolucionado muy poco aunque
es muy estable

Muy válida para “trackear” objetos a baja velocidad

IP
(Internet Protocol)

Nos permite un nivel de
geolocalización multi-nivel...

-País
-Ciudad
-Código Postal
-Organización

La tecnología se empieza a implementar en
1999 y las primeras patentes son del 2004

COOKIE
Porción de código que es guardada en el ordenador del
usuario por el web browser
Todas las cookies deben tener fecha de expiración, si no
se guarda la cookie caduca al cerrar el browser
Las cookies nacen con la popularización de internet en 1994

Las cookies se utilizaban...
pero el usuario lo
desconocía...
La combinación con
la IP ofrece grandes
posibilidades de web
Conferencia: Geolocalización- Del ON al OFF y viceversa tracking

Veamos algunos ejemplos...

http://vimeo.com/18926005

Tracking con tecnología RFID


http://www.youtube.com/watch?v=wkz15wAc6Ew

Tracking con tecnología RFID


Tracking con tecnología IP


Tracking con tecnología NFC

La gran eclosión...

EVOLUCIÓN FENÓMENO CAMBIO
TECNOLÓGICA SOCIAL MEDIA CULTURAL

1 2 3

Social Geolocation

EGO!!!

¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?

Nuestro
EGO...


¿Qué es lo que nos ha llevado al cambio?


El
ecosistema
de la social
geolocation


53


54

Las marcas
entran al
juego...

56


Funcionalidades buscando una diferenciación de propuesta de valor...


58

Basa su valor en crear “grupos de acceso restringido”

+40% de 59

nuevos clientes
x3 en
recurrencia
85% la escogieron
versus a un
competidor

20M$ de financiación 60
a
valoración de empresa 100M $


Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

Basa su valor en hacer “jugar” a los usuarios

GRANDES DINOSAURIOS63

QUE NO PODÍAN FALTAR A
LA FIESTA...


750M de
usuarios
50% de
recurrencia
diaria
200M de
usuarios a
través del móvil
Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...

¿Será el genérico de la Social Geolocalización?

750M de usuarios 65

Demasiado “GORDO” para renunciar a ello...


66

+30M de
usuarios

Un enfoque mucho más
transaccional que los
players nativos...



http://www.youtube.com/watch?v=zZ-rTseVwes

Un enfoque mucho más transaccional que
los players nativos...

No por ser
Facebook va
a ser fácil
¿Cuál es el
elemento
motivador?


95% de los usuarios
realizan búsquedas de
información local

99% de las búsquedas en
España se realizan a
través de Google

A día de hoy sin una propuesta de valor “concreta”...

¿Serán capaces de hacerse un hueco?

70



A la caza de la fórmula mágica ...

La asignatura pendiente de Google... Be social

http://www.youtube.com/watch?v=TpZan96KHOM


La asignatura 73

pendiente de
Google... Be social
Todo empezó hace más
de 10 años...
comprada en el año
2005 por Google

funcionamiento vía
SMS


De canal de comunicación a
termómetro de lo que pasa
en el mundo
La Geolocalización un complemento que
modifica su propuesta de valor

75

De canal de comunicación a termómetro de lo que pasa en el mundo

La Geolocalización un complemento que

modifica su propuesta de valor

Fundada en
Presente en 565
2008 70M de mercados
suscriptores
100M $ de 6-15B$ de
facturación mensual valoración
EL POTENCIAL DE CONSEGUIR UN “GRAN CHOLLO”

EL REY DE LAS SUBASTAS DA EL SALTO AL MUNDO MÓVIL

79




http://www.youtube.com/watch?v=FmYZ1YImWIw

Diferentes problemas...
Diferentes aplicaciones dando solución...

Ofreciendo soluciones “Just in time”

83

TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o...

84

TABÚ 1: O simplemente algo “cool”

TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...


TABÚ 1: Esto es algo de “freaks” o simplemente “cool”...
España el país
que más crece
en adopción de
smartphones

35% de los
usuarios de
smartphones
tienen +45 años

TABÚ 2: Seguridad y Privacidad


El “affaire” de Apple, Google, Microsoft...

TABÚ 2: Seguridad y Privacidad 90

Todo pasa por
la “educación
digital”

91

Existen formas de darle
el control al usuario



TABÚ 3: No hay nada para mi

Ir de pesca 94


Ir al museo 95


Solicitar un taxi
96


97

Buscar vivienda


98

Comprar la pintura par tu casa


Controlar tu yate


TABÚ 4: Difícil adaptación

La pinza
digital

TABÚ 4: Difícil adaptación

TABÚ 5: Mucha diversión, poco negocio

Vendiendo cafés

Usando la estrategia de “geofencing”,
un valor que aportan las operadoras


Llevando 107

pasajeros


Un producto se cruza en nuestro camino...
1000M$/ año

Una oportunidad de encontrar la mejor oferta por él...


109


110


Aprovechemos las herramientas del mercado para segmentar y
medir nuestras acciones de geolocalización

http://www.vimeo.com/16633219


112


113


117

CLAVE 1: Los nichos sociales

El valor de la especialización y la comunidad asociada 118


La actividad física convertida en algo “social”
119


A la caza de las últimas tendencias


Cerca de tu público objetivo...


Mejorando la calidad de vida...


CLAVE 2: Es mío

Son dispositivos considerados
“altamente” personales... 126

Entrar, ser parte de ellos implica
entrar a formar parte de la intimidad
del usuario...
Eso, cada vez va a ser más y más
complicado... y para ello hay que mantenerse
relevante y valuoso en el tiempo
Ahora bien... si lo logramos... podremos ver como el usuario es
capaz de hacer “cosas increibles”...

CLAVE 2: Es mío

127

CLAVE 2: Es mío

Los dispositivos móviles una extensión de nuestro cuerpo y mente

http://www.vimeo.com/16503523

CLAVE 2: Es mío

129

CLAVE 2: Es mío

130

CLAVE 2: Es mío

CLAVE 3: La caza del “chollo”

132


1.150 BUSCADORES
133


55% de las marcas admiten que los comprandores
están mejor informados que sus vendedores

source: momads


CLAVE 4: Queremos jugar!!

El juego ya no es sólo “cosa de niños”... 136

El juego permite “compartir”...
El juego retiene nuestra “atención”...


137


3M usuarios 138

65’ media
62M check-in/ mes
100% USA

Perfil del usuario
24%: <17
31%: 18-24
24%: 25-34
20%: +35


139


A través del juego mantenemos la atención de los
usuarios en largos periodos de tiempo

http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE


141


CLAVE 5: Nuevos entornos

144


Mercados 145

80.000 empleos creados en Etiopía...
Primer empleador del país


Mercados


Actividades

2M de usuarios haciendo
fotos sin parar

Actividades


Sectores


Una nueva forma de shopping...
Sectores


Cross-media


MUCHAS GRACIAS


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