SlideShare a Scribd company logo
1 of 12
Download to read offline
Repsol YPF
Inventemos el futuro



                Javier Calvo
                Yasmina Cardenal
                Xavi Mira
                Mireia Moreno
Índex
• Història

• Anàlisi de la identitat visual

• Concepte associat a la marca

• Beneficis, territoris, valors i missió

• Formulació de l’eix de comunicació
Història
- Empresa internacional de petroli i gas
- Desenvolupa les seves activitats a 35 països
- Líder a Espanya i Argentina.

• Alt posicionament al mercat. Al 1999 reforçar l’eix
internacional adquirint la companyia petrolera argentina YPF.
Donant lloc a una empresa multinacional més equilibrada.

• Els valors de les seves campanyes estan orientats a un
posicionament com a marca, a partir de la responsabilitat
social.
Anàlisi de la identitat visual
• Responsabilitat social , ecològic, futur. Conceptes reflectits en el
  web de l’empresa

• Productes: Destacats pels colors del logotip
             Guia Repsol
             Gas
             Productes pel manteniment de l’automòbil


• Elements de codi de la companyia:
   ‘’Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la
 luna...’’
Anàlisi de la identitat visual

• CLAIM: ’Inventemos el futuro ‘’
  Nosaltres hem d’inventar el futur, net i responsable. Com
  l’actitud i valors que té la companyia.

• ESLÒGAN: ‘’si hemos sido capaces de todo eso, como no
  vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa’’.
  És possible planificar i desenvolupar projectes i operacions
  energètiques i al mateix temps cuidar el més importat, el medi
  ambient.
Concepte associat a la marca
• Canvi de missatge. Anteriorment basat en el món dels esports-
  motociclisme.

• Campanya de gran paral·lelisme amb la d’Endesa “Hacia una
  nueva conciencia”




• Relat:
Tot el que l’home ha aconseguit, tot el que pot aconseguir
, Repsol mira cap al futur de manera positiva.

• Es posiciona com a marca ecològica
4. Beneficis, territoris, valors i missió


                                 Imatge corporativa:
                                    Seguretat de
                                  subminstrament




    Potència i                       BENEFICIS            Valors ètics
    energia




                         Marca relacionada amb l’esport
                         (moto GP)= bona imatge per als
                         joves
4. Beneficis, territoris, valors i missió




                                              Emotius
    Desenvolupament sostenible                    i
                                            Sentimentals




                -Esgotament de recursos

                -Contaminació ambiental                      Preocupacions socials

                -Pluja àcida
                                             Entorn social
4. Beneficis, territoris, valors i missió


                Responsabilitat/innovació

          Gir de comunicació:
          • compromís social
          • desenvolupament
              sostingut

          •   Ingeni humà= invents que
              el fan capaç de resoldre
              situacions complicades i
              créixer davant les
              dificultats.

          •   Línia argumental campanya
              d’Apple “Think different”


          Greenwashing:

          Informació mediambiental positiva
          per a la marca i per als consumidors
5. Formulació de l’eix de comunicació




     Eix de comunicació                   To            Relació gràfica/copy



  - Nou posicionament:       - No hi ha actors        - Llenguatge oral:
                             convencionals.
  Compromís amb el medi                               Repàs dels invents de la
  ambient.                                            història de la humanitat.
                             - Utilització de la 1ª
                             persona del plural.      - Llenguatge visual:
  - Missatge:
                                                       Persones de diferent
  La humanitat ha de         - Proper al públic.      edat, sexe i raça amb
  respectar el món, com ho                            tatuatges que
  fa Repsol.                                          representen el progrés.

                                                      - Punt d’inflexió:

                                                      Món dibuixat a la mà.
5. Formulació de l’eix de comunicació


                                               Preocupació pels
                                               problemes de la
                                  Caràcter        humanitat
     Argumentació
                                 emocional
                                                 Unitat social




                                               Cooperació

                                  Implícits
                                                 Progrés

         Valors
                                                Responsabilitat
                                                  ecològica

                                   Explícits
                                                  Lluita per la
                                                   humanitat
Repsol - Inventemos el futuro

More Related Content

Similar to Repsol - Inventemos el futuro

Comunicació Estratègica per a ONGs
Comunicació Estratègica per a ONGsComunicació Estratègica per a ONGs
Comunicació Estratègica per a ONGsA Portada
 
Im Cb Trobada Ice 1 09
Im Cb Trobada Ice 1 09Im Cb Trobada Ice 1 09
Im Cb Trobada Ice 1 09Nuria Alart
 
Les bases de la comunicació
Les bases de la comunicacióLes bases de la comunicació
Les bases de la comunicacióA Portada
 
Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)
Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)
Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)Xarxa Òmnia
 
Josep Maria Canyelles
Josep Maria CanyellesJosep Maria Canyelles
Josep Maria CanyellesXVAC
 
Responsabilitat Global
Responsabilitat GlobalResponsabilitat Global
Responsabilitat GlobalXVAC
 
Intel·ligències i tecnologies
Intel·ligències i tecnologiesIntel·ligències i tecnologies
Intel·ligències i tecnologiesNuria Alart
 
20 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 2012
20 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 201220 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 2012
20 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 2012UpSocial
 
Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya, Curs 2012-13
Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya,  Curs 2012-13Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya,  Curs 2012-13
Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya, Curs 2012-13Neus Lorenzo
 
Repensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefutur
Repensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefuturRepensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefutur
Repensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefuturRoger Casero Gumbau
 
Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011
Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011
Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011Plataforma Educativa
 
Perfil d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)
Perfil  d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)Perfil  d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)
Perfil d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)PERE MARQUES
 
IM Orientació Tutor
IM Orientació TutorIM Orientació Tutor
IM Orientació TutorNuria Alart
 
Competències Bàsiques 2
Competències Bàsiques 2Competències Bàsiques 2
Competències Bàsiques 2Nuria Alart
 

Similar to Repsol - Inventemos el futuro (20)

Comunicació per la convivència
Comunicació per la convivènciaComunicació per la convivència
Comunicació per la convivència
 
Comunicació Estratègica per a ONGs
Comunicació Estratègica per a ONGsComunicació Estratègica per a ONGs
Comunicació Estratègica per a ONGs
 
6 barrets
6 barrets6 barrets
6 barrets
 
Im Cb Trobada Ice 1 09
Im Cb Trobada Ice 1 09Im Cb Trobada Ice 1 09
Im Cb Trobada Ice 1 09
 
Les bases de la comunicació
Les bases de la comunicacióLes bases de la comunicació
Les bases de la comunicació
 
Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)
Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)
Presentació Jornada Omnia 09 (vs1)
 
Josep Maria Canyelles
Josep Maria CanyellesJosep Maria Canyelles
Josep Maria Canyelles
 
Responsabilitat Global
Responsabilitat GlobalResponsabilitat Global
Responsabilitat Global
 
Intel·ligències i tecnologies
Intel·ligències i tecnologiesIntel·ligències i tecnologies
Intel·ligències i tecnologies
 
20 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 2012
20 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 201220 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 2012
20 innovacions socials exitoses implantades a tot el mon, 2012
 
Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya, Curs 2012-13
Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya,  Curs 2012-13Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya,  Curs 2012-13
Jornada Inicial PILE / PAP a Catalunya, Curs 2012-13
 
Repensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefutur
Repensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefuturRepensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefutur
Repensar! Presentació de @PlatEducativa a #ideesdefutur
 
Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011
Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011
Repensar! per @RogerCasero de @PlatEducativa a #ideesdefutur 30 novembre 2011
 
Que es la gestio sostenible
Que es la gestio sostenibleQue es la gestio sostenible
Que es la gestio sostenible
 
La necessària reinvenció dels RH
La necessària reinvenció dels RHLa necessària reinvenció dels RH
La necessària reinvenció dels RH
 
Perfil d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)
Perfil  d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)Perfil  d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)
Perfil d’un nou paradigma educatiu Per a l’Era Internet (v. 4.1)
 
Presentació aula (1)
Presentació aula (1)Presentació aula (1)
Presentació aula (1)
 
Dinamització de comunitats online
Dinamització de comunitats onlineDinamització de comunitats online
Dinamització de comunitats online
 
IM Orientació Tutor
IM Orientació TutorIM Orientació Tutor
IM Orientació Tutor
 
Competències Bàsiques 2
Competències Bàsiques 2Competències Bàsiques 2
Competències Bàsiques 2
 

Repsol - Inventemos el futuro

  • 1. Repsol YPF Inventemos el futuro Javier Calvo Yasmina Cardenal Xavi Mira Mireia Moreno
  • 2. Índex • Història • Anàlisi de la identitat visual • Concepte associat a la marca • Beneficis, territoris, valors i missió • Formulació de l’eix de comunicació
  • 3. Història - Empresa internacional de petroli i gas - Desenvolupa les seves activitats a 35 països - Líder a Espanya i Argentina. • Alt posicionament al mercat. Al 1999 reforçar l’eix internacional adquirint la companyia petrolera argentina YPF. Donant lloc a una empresa multinacional més equilibrada. • Els valors de les seves campanyes estan orientats a un posicionament com a marca, a partir de la responsabilitat social.
  • 4. Anàlisi de la identitat visual • Responsabilitat social , ecològic, futur. Conceptes reflectits en el web de l’empresa • Productes: Destacats pels colors del logotip Guia Repsol Gas Productes pel manteniment de l’automòbil • Elements de codi de la companyia: ‘’Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la luna...’’
  • 5. Anàlisi de la identitat visual • CLAIM: ’Inventemos el futuro ‘’ Nosaltres hem d’inventar el futur, net i responsable. Com l’actitud i valors que té la companyia. • ESLÒGAN: ‘’si hemos sido capaces de todo eso, como no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa’’. És possible planificar i desenvolupar projectes i operacions energètiques i al mateix temps cuidar el més importat, el medi ambient.
  • 6. Concepte associat a la marca • Canvi de missatge. Anteriorment basat en el món dels esports- motociclisme. • Campanya de gran paral·lelisme amb la d’Endesa “Hacia una nueva conciencia” • Relat: Tot el que l’home ha aconseguit, tot el que pot aconseguir , Repsol mira cap al futur de manera positiva. • Es posiciona com a marca ecològica
  • 7. 4. Beneficis, territoris, valors i missió Imatge corporativa: Seguretat de subminstrament Potència i BENEFICIS Valors ètics energia Marca relacionada amb l’esport (moto GP)= bona imatge per als joves
  • 8. 4. Beneficis, territoris, valors i missió Emotius Desenvolupament sostenible i Sentimentals -Esgotament de recursos -Contaminació ambiental Preocupacions socials -Pluja àcida Entorn social
  • 9. 4. Beneficis, territoris, valors i missió Responsabilitat/innovació Gir de comunicació: • compromís social • desenvolupament sostingut • Ingeni humà= invents que el fan capaç de resoldre situacions complicades i créixer davant les dificultats. • Línia argumental campanya d’Apple “Think different” Greenwashing: Informació mediambiental positiva per a la marca i per als consumidors
  • 10. 5. Formulació de l’eix de comunicació Eix de comunicació To Relació gràfica/copy - Nou posicionament: - No hi ha actors - Llenguatge oral: convencionals. Compromís amb el medi Repàs dels invents de la ambient. història de la humanitat. - Utilització de la 1ª persona del plural. - Llenguatge visual: - Missatge: Persones de diferent La humanitat ha de - Proper al públic. edat, sexe i raça amb respectar el món, com ho tatuatges que fa Repsol. representen el progrés. - Punt d’inflexió: Món dibuixat a la mà.
  • 11. 5. Formulació de l’eix de comunicació Preocupació pels problemes de la Caràcter humanitat Argumentació emocional Unitat social Cooperació Implícits Progrés Valors Responsabilitat ecològica Explícits Lluita per la humanitat