2. Índex
• Història
• Anàlisi de la identitat visual
• Concepte associat a la marca
• Beneficis, territoris, valors i missió
• Formulació de l’eix de comunicació
3. Història
- Empresa internacional de petroli i gas
- Desenvolupa les seves activitats a 35 països
- Líder a Espanya i Argentina.
• Alt posicionament al mercat. Al 1999 reforçar l’eix
internacional adquirint la companyia petrolera argentina YPF.
Donant lloc a una empresa multinacional més equilibrada.
• Els valors de les seves campanyes estan orientats a un
posicionament com a marca, a partir de la responsabilitat
social.
4. Anàlisi de la identitat visual
• Responsabilitat social , ecològic, futur. Conceptes reflectits en el
web de l’empresa
• Productes: Destacats pels colors del logotip
Guia Repsol
Gas
Productes pel manteniment de l’automòbil
• Elements de codi de la companyia:
‘’Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la
luna...’’
5. Anàlisi de la identitat visual
• CLAIM: ’Inventemos el futuro ‘’
Nosaltres hem d’inventar el futur, net i responsable. Com
l’actitud i valors que té la companyia.
• ESLÒGAN: ‘’si hemos sido capaces de todo eso, como no
vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importa’’.
És possible planificar i desenvolupar projectes i operacions
energètiques i al mateix temps cuidar el més importat, el medi
ambient.
6. Concepte associat a la marca
• Canvi de missatge. Anteriorment basat en el món dels esports-
motociclisme.
• Campanya de gran paral·lelisme amb la d’Endesa “Hacia una
nueva conciencia”
• Relat:
Tot el que l’home ha aconseguit, tot el que pot aconseguir
, Repsol mira cap al futur de manera positiva.
• Es posiciona com a marca ecològica
7. 4. Beneficis, territoris, valors i missió
Imatge corporativa:
Seguretat de
subminstrament
Potència i BENEFICIS Valors ètics
energia
Marca relacionada amb l’esport
(moto GP)= bona imatge per als
joves
8. 4. Beneficis, territoris, valors i missió
Emotius
Desenvolupament sostenible i
Sentimentals
-Esgotament de recursos
-Contaminació ambiental Preocupacions socials
-Pluja àcida
Entorn social
9. 4. Beneficis, territoris, valors i missió
Responsabilitat/innovació
Gir de comunicació:
• compromís social
• desenvolupament
sostingut
• Ingeni humà= invents que
el fan capaç de resoldre
situacions complicades i
créixer davant les
dificultats.
• Línia argumental campanya
d’Apple “Think different”
Greenwashing:
Informació mediambiental positiva
per a la marca i per als consumidors
10. 5. Formulació de l’eix de comunicació
Eix de comunicació To Relació gràfica/copy
- Nou posicionament: - No hi ha actors - Llenguatge oral:
convencionals.
Compromís amb el medi Repàs dels invents de la
ambient. història de la humanitat.
- Utilització de la 1ª
persona del plural. - Llenguatge visual:
- Missatge:
Persones de diferent
La humanitat ha de - Proper al públic. edat, sexe i raça amb
respectar el món, com ho tatuatges que
fa Repsol. representen el progrés.
- Punt d’inflexió:
Món dibuixat a la mà.
11. 5. Formulació de l’eix de comunicació
Preocupació pels
problemes de la
Caràcter humanitat
Argumentació
emocional
Unitat social
Cooperació
Implícits
Progrés
Valors
Responsabilitat
ecològica
Explícits
Lluita per la
humanitat