O documento discute o processo criativo para campanhas de publicidade, afirmando que a criatividade envolve resolver problemas através da imaginação. A criatividade é difícil pois requer pensar fora da caixa contra normas sociais, mas é possível aprender. O fator mais importante é explorar instintos insatisfeitos para gerar novas ideias que resolvam problemas de forma inovadora.
9. É DIFÍCIL!
As regras sociais, nossa formação
educacional, nossa cultura, nossa
religiosidade, nossos preconceitos... tudo
isso dificulta o processo.
PENSAR GASTA ENERGIA.
PENSAR CANSA. PENSAR DÓI.
10. Qual o FATOR MAIS
IMPORTANTE para
atingir uma SOLUÇÃO
CRIATIVA?
11. OS INSTINTOS
INSATISFEITOS
SÃO A FORÇA DA
CRIATIVIDADE.
A criatividade é a solução intangível de
um desejo, uma correção da
REALIDADE INSATISFATÓRIA - UM
PROBLEMA.
12. 1. TER UM PROBLEMA claro e definido
2. TER REPERTÓRIO para associar,
relacionar, inovar
3. TER RESILIÊNCIA para dar ideia,
considerar ideias, reconsiderar ideias
4. TER PERSISTÊNCIA para refazer,
refazer, refazer e refazer de novo
13. Nada adianta FAZER
UM PLANEJAMENTO
DE QUALIDADE se
nada for usado na
criação da campanha.
14. Além disso é
necessário DEDICAR
TEMPO em cada etapa:
COM 1 MINUTO DE
PENSAMENTO NÃO
VAI FUNCIONAR.