Conceptos básicos sobre creatividad

1. Unidad 1
La Creatividad

2. -Pensamiento original, imaginación constructiva,
pensamiento divergente o pensamiento creativo.
-Es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de
nuevas asociaciones entre ideas y conceptos
conocidos, que habitualmente producen soluciones
originales.
-Capacidad humana de producir contenidos mentales
de cualquier tipo.
¿Qué es Creatividad?
La Creatividad

3. NO ES ingeniársela para reproducir una buena idea
sin que nadie se de cuenta!
NO ES forzar la creación de ideas “locas” solo para ser
originales!
La Creatividad
¿Qué NO ES Creatividad?

4. El creador publicitario debe ser capaz de generar
ideas siempre en busca de un objeto definido.
La Creatividad
La Creatividad PUBLICITARIA

5. ELEMENTO SUBJETIVO
-Hace referencia, al proceso MENTAL mediante el
cual, el creativo publicitario aplica sus conocimientos,
crea formas, ideas, situaciones; todo producto de su
inventiva y que surge como el resultado de un
proceso mental.
Elementos de la
Creatividad Publicitaria

6. ELEMENTO MATERIAL
-La ejecución de esas ideas en la realidad objetiva
-Ideas aplicables a la realidad encontrando aquí
limitantes en los aspectos económicos, sociales,
légales, etc.
Elementos de la
Creatividad Publicitaria

7. -Muchas veces nace con el ser humano, se habla
entonces de talento innato
-También se puede lograr su desarrollo a través del
estudio serio y profundo de diferentes técnicas.
-Aún cuando el creador publicitario tenga talento
innato, será necesario que éste lo perfeccione con el
estudio de la materia.
¿Innata o Aprendida?

8. El éxito de un anuncio creativo reside en saber
reflejar los aspectos más destacados del producto
¿Cómo?
-Teniendo un alto grado de conocimiento del
producto.
-Resaltar las cualidades o características más
deseables para el consumidor potencial.
-Representante de la manera más creativa y
destacada por encima de la competencia.
El Éxito Creativo

9. -Expresa con fuerza la promesa contenida en las instrucciones creativas,
resaltando las peculiaridades existentes.
-Transmite de forma original, porque muchos productos ofrecen lo mismo.
-Llama la atención al receptor y hacer que se fije en el mensaje,
eligiéndolo frente los de la competencia y los demás.
-Es claro, sencillo, que transmita el mensaje sin lugar a dudas. (Que se
capte perfectamente ! no vale una realización muy bonita sin un buen
concepto)
-Contribuye a fijar la marca en la mente del consumidor, con las
características del producto asociadas a ella.
-Implicar al receptor, hacerle partícipe, buscar su complicidad, que
interactúe con el mensaje.
Características de un
Buen Concepto Creativo

10. CREAR ANUNCIOS MEMORABLES
Un anuncio creativo sobresale y aumenta la
probabilidad de que un cliente recuerde la
información acerca de su compañía.
El papel de la creatividad
en la publicidad

12. El papel de la creatividad
en la publicidad
IMPRESIONAR A LOS CLIENTES
Muestra a los clientes potenciales que la empresa
puede cumplir sus promesas. Debe demostrar que
puede proporcionar contenido valioso.

14. El papel de la creatividad
en la publicidad
Simpatía
Una publicidad creativa genera empatía con el
público y eleva el nivel de recordación del producto.

15. EEEEEEXITOOO!!!!

16. Carlos Angustia!!!!

18. El papel de la creatividad
en la publicidad
Presupuesto
No suele costar más que el tiempo, y puede aportar a
cambio mucho dinero.
La creatividad en la publicidad no es sólo una
cuestión de producción de contenidos brillantes, sino
que también incluye ideas que garantizan que un
producto tenga una base clientes de repetición,
quienes en el futuro van a asegurar nuevas ventas.

20. Bloqueos de la creatividad
según la circunstancia
- Una especialización muy profunda.
- Racionalismo extremo.
- Enfoque superficial.
- Falta de confianza.
- Motivación reducida.
- Capacidad deficiente para escuchar.
- Respeto excesivo por la autoridad.
- Espíritu no crítico, no observador.

21. Bloqueos de la creatividad
según su naturaleza
Emocionales: Miedo a hacer el ridículo, a
equivocarnos, y está relacionado con una autocrítica
personal negativa.
Perceptivos: Al percibir el mundo que nos rodea, lo
vemos con una óptica limitada y reducida.
Culturales: Las normas sociales nos entrenan para
ver y pensar de una manera determinada, lo que nos
da una visión estrecha.

22. Teoría de los seis
sombreros
de Edward
De Bono

23. SOMBRERO
BLANCO
Neutro y objetivo.
Se ocupa de hechos
objetivos y de cifras.
No se hacen
interpretaciones ni se
entregan opiniones.

24. SOMBRERO
AZUL
Es frío y controlado.
Se ocupa del control y
la organización del
pensamiento.
Define el problema,
determina las tareas y
monitorea el proceso.

25. SOMBRERO
ROJO
Sugiere emociones,
sentimientos, intuición
y sensación.
Permite que cada
persona exprese lo que
siente sobre un asunto.
Hace visibles las
emociones y
no las justifica.

26. SOMBRERO
AMARILLO
Es alegre, positivo y
constructivo.
Busca los aspectos
positivos, destaca la
esperanza y expresa
optimismo.
Tiene bases sólidos,
pero también especula
y se permite soñar.

27. SOMBRERO
VERDE
Representa la
creatividad, fertilidad
y abundancia.
Es para las nuevas
ideas.
Busca alternativas
Va más allá de lo
conocido, de lo obvio o
lo aceptado.
No se detiene a
evaluar.

28. SOMBRERO
NEGRO
Enjuiciamientos
negativos y pesimistas.
Se ocupa del juicio
negativo.
Señala lo que esta mal,
incorrecto o erróneo.
Advierte respecto a los
riesgos y peligro.
Centrado en la crítica.

29. Un creativo puede
escoger ponerse uno
de los sombreros.
El fin último es que
nuestra idea final tenga
todas las
características para ser
completamente exitosa
y productiva.