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Contexto ambiental del problema

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investigación de mercados

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Contexto ambiental del problema

  1. 1. Contexto ambiental del problema Factores que tienen impacto en la definición del problema de investigación de mercados.
  2. 2. Información anterior y pronósticos Recursos y limitaciones Objetivos de quienes toman las decisiones Conducta del comprador Legal: Ambiente Económico: Ambiente Mercadotecnia y tecnología
  3. 3. Pronostico e información anterior La información del pasado y los pronósticos con respecto a las ventas, la participación en el mercado, la rentabilidad, la tecnología, la población, la demografía y el estilo de vida, pueden ayudar al investigador a entender los fundamentos del problema de investigación
  4. 4. Recursos y limitaciones Para formular el problema de investigación de mercados, es necesario considerar, tanto los recursos disponibles (dinero y capacidad del investigador), como las limitaciones en la organización, costo y tiempo.
  5. 5. Objetivos Para conducir con éxito una investigación de mercados deberán tomarse en cuenta, las metas, tanto del que toma las decisiones como de la organización.
  6. 6. Conducta del comprador Conjunto de conocimientos que trata de entender y predecir las reacciones del consumidor con base en las características específicas de los individuos.
  7. 7. • Los factores del comportamiento del comprador que deben considerar, incluyen: – Número y localización geográfica de los compradores y no compradores – Características demográficas y psicográficas – Hábitos de consumo promedio y respuesta a las promociones. – Sensibilidad de los precios. – Tiendas detallistas que se visitan – Preferencias del comprador
  8. 8. Ambiente legal Políticas reguladoras y normas con las cuales la organización deberá operar
  9. 9. Ambiente económico • Esta formado por: – Ingreso – Precio – Ahorros – Créditos – Condiciones económicas generales
  10. 10. Habilidades tecnológicas y de mercadotecnia La experiencia con cada elemento de la combinación de mercadotecnia, así como el nivel de sus habilidades tecnológicas y de mercadotecnia afectan la naturaleza y alcance del proyecto de investigación

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