En esta presentación se muestran los principales insights de nuestro reporte anual donde recopilamos la información más importante del mundo digital en Colombia. En el documento podremos observar los principales comportamientos a lo largo del año, de los consumidores digitales, videos online, redes sociales, el uso de smartphones y tablets, para conocer qué significa esto para el siguiente año. Algunos de los temas a tratar durante la presentación son: - Posición de Colombia a nivel mundial y regional en términos de audiencias digitales y engagement. - Categorías de contenido con mayor aceptación en Colombia. - Composición demográfica de las audiencias por zona. - La adopción de los colombianos respecto al video digital y dispositivos móviles. - El estado de social media en Colombia

1. © comScore, Inc. Proprietary.
El Repaso del Año Digital 2015 y qué Significa para el Siguiente Año
facebook.com/comScoreInc
@comScoreLATAM
#FuturoDigital
prensa@comscore.com
Alex Castro
Director Colombia
@alexncastrog

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
Resumen Ejecutivo
Con un consumo móvil convirtiéndose aceleradamente
en la corriente principal, el ecosistema digital continúa
adaptándose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca había sido tan diverso, con
múltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,
todos ofreciendo acceso a diversas formas de
contenido, incluyendo cada vez más video y apps.
Estos cambios en el mundo “digital”, están generando
cada vez más cambios para múltiples industrias y otros
medios.
Introducción #FuturoDigital
Este reporte analiza cómo las últimas
tendencias en el consumo en Desktop, Móvil y
Video, así como la publicidad de display están
dando forma al mercado digital Colombiano y
qué significa para el año en curso mientras
comScore ayuda trayendo al escenario el futuro
digital.
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prensa@comscore.com

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
Índice de Contenidos
4
13
20
24
27
40
53
56

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EN AMERICA LATINA
La audiencia online en Colombia es una de las más importantes a nivel Latinoamérica por arriba de
países Venezuela, Chile, Perú y Uruguay sólo por debajo de Brasil, México y Argentina.
UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MÁS JÓVENES
El uso en desktop se ha aumentado en Colombia, el número de usuarios ha crecido año con año. Los
usuarios más jóvenes siguen representando una gran proporción de los usuarios en desktop.
CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORÍAS
Las principales categorías de contenido aún alcanzan más del 80% de los usuarios en desktop,
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.
El uso en Desktop en Colombia es…

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
Escala de mercados desktop (Usuarios únicos) GLOBAL

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
Canada
UnitedStates
Mexico
Argentina
Peru
Chile
Brazil
Uruguay
Colombia
Venezuela
PuertoRico
Spain
RussianFederation
Israel
Poland
Belgium
Sweden
Finland
Ireland
Switzerland
Denmark
Norway
Portugal
Turkey
Austria
Italy
Germany
Netherlands
France
UnitedKingdom
SouthAfrica
Australia
China
Taiwan
HongKong
NewZealand
Singapore
Vietnam
Japan
Thailand
Malaysia
Indonesia
Philippines
India
Promedio global de minutos en desktop por usuario
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015, Personas 15+
GLOBAL

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Proporción de minutos en desktop por categoría
SOCIAL MEDIA PORTALESNOTICIAS/INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO OTROS
Las redes sociales dominan la
participación en minutos en la
mayoría de los mercados,
aunque en una proporción
menor a la de años recientes
ya que sufrió un cambio
drástico hacia dispositivos
móviles.
Asia Pacífico experimenta una
distribución de categorías más
diversa; la mayor parte de las
categorías detalladas
representan menos de la
mitad de la cantidad total de
minutos.
Fuente: comScore MMX, Mayo 2015
GLOBAL

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
*El ranking en la tabla está basado en Promedio Mensual de Visitantes Únicos en Q3 2015 para geografías seleccionadas
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q3 2015
Colombia es cuarto lugar en tamaño de audiencia y
engagement a nivel América Latina
Q3 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
Geografía
Promedio Mensual
Visitantes Únicos (000)
Promedio Mensual
Horas por Visitante
Promedio Mensual
Páginas por Visitante
Promedio Mensual
Visitas por Visitante
Global 1.864.158 21,5 1.928 52,9
América Latina 177.990 20,2 1.492 46,0
Brasil 65.204 28,5 2.145 60,0
México 26.262 13,7 937 33,9
Argentina 18.890 19,5 1.295 46,2
Colombia 13.244 21,0 1.695 50,0
Venezuela 12.092 14,3 1.025 35,3
Perú 7.161 15,6 1.102 38,7
Chile 7.035 14,3 1.064 35,5
Puerto Rico 1.723 9,2 763 24,8
Uruguay 1.598 27,2 2.075 56,5
4th
4th 4th
4th

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
28%
72%
No Si
Oriental
15%
Bogotá
28%
Antioquia
16%
Atlántica
14%
Valle del
Cauca
12%
15%
26% 22%
17%
12% 8%
6-14 15-24 25-34 35-44 45-44 55+
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Septiembre 2015
49% 51% Los demográficos
online en Colombia
muestran que más
del 60% de la
población es menor
de 35 años de edad,
y más de ¼ está
ubicada en la
región de Bogotá.
<
Central
10%
Otra
5%

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2014 vs. Promedio Mensual Q3 2015
12.025
17.686
Total Minutos (MM)
13.301
15.630
Total Visitantes Únicos (000)
Promedio Mensual Q3 2014 Promedio Mensual Q3 2015
Audiencia y Engagement en Internet en Desktop
Ver página 17 sobre cómo Móvil suma en estos
nuevos tiempos
+47% +18%
La audiencia y el
engagement en
desktop en
Colombia han
crecido.

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Muchas gracias por su interés
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CO, Hogar & Trabajo, Personas: 6+, Promedio Mensual Q3 2015
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