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박주훈 ㅣ 스토리웍스 컴퍼니
• 경험제로서의 책의 속성과 콘텐츠 마케팅의 방향성
• 메타 콘텐츠 마케팅의 개념과 유형 정리
• 현업에서의 메타 콘테츠 마케팅의 적용 가능성 제시
발제 배경
5. 광고적 사고방식 : 노출 빈도가 늘면 구매도
늘어날 것
표지 노출 중심의 마케팅
배경
콘텐츠 중심 사고방식 : 내용을 다 알면 살 이유가
없어질 것
6. 국내 독자들의 책의 발견
경로
39.9%
34%
5.9%
주변의 추천과 검색
온/오프 서점 방문
매체 광고
<독자의 도서발견 채널과 국내외 책의 발견성 강화 동향> 연구 / 2015
14. 도서 마케팅을 위한 메타-콘텐츠의 유형1
인플루언서(influencer) 콘텐츠
유명인이나 영향력 있는 사람의 증언을 활용하는 방식
추천사 추천도서 지식인의 서재
15. 도서 마케팅을 위한 메타-콘텐츠의 유형2
미리보기 콘텐츠
책에 있는 내용을 거의 그대로 보여주는 방식
미리보기 네이버 포스트 사전연재상세 이미지
17. 도서 마케팅을 위한 메타-콘텐츠의 유형3
인용 콘텐츠
사용자의 상황이나 정서에 도움될 만한 책 속의 문장을 뽑아서
소개하거나, 정보나 이야기를 구성해 자연스럽게 책의 내용을
카드 뉴스
19. 도서 마케팅을 위한 메타-콘텐츠의 유형4
구매 경험 콘텐츠
UNBOXING / BookHaul
20. 도서 마케팅을 위한 메타-콘텐츠의 유형4
구매 경험 콘텐츠
구매와 관련된 직접적 경험을 공유하는 콘텐츠
UNBOXING / BookHaul
22. 메타-콘텐츠 마케팅의 전략 시각
아웃사이드-인(outside-in)
책에 대한 이야기를 출판사 내부 시각이 아니라 철저한 소비자의
시각에서 접근해 구매 이유와 의미를 찾아내는 전략적 접근 필요
메타콘텐츠의 생산 기회를 출판사의 충성 독자들에게 제공하고
이를 큐레이션 할 수 있는 내부 역량 강화