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Tecnologias
de publicidade
Evolução do
processo de
venda
Antes: processo direto e linear
Anunciante Agência Veículo .
A primeira mudança: ad servers
(veículo)
. .Anunciante Agência Veículo
A segunda mudança: ad servers
(anunciante)
.
Anunciante Agência Veículo
Hoje: um ecossistema
Compra
programática:
O que muda /
O que não muda
Compra programática
O que não muda O que muda
• Mesma lógica de negociação • Ferramentas de compra programática
• Compra c...
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Evento IAB - Adtech e Data - Enor Paiano - UOL

Evento realizado no Centro Britânico, 04/07/2013.

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Evento IAB - Adtech e Data - Enor Paiano - UOL

  1. 1. Tecnologias de publicidade
  2. 2. Evolução do processo de venda
  3. 3. Antes: processo direto e linear Anunciante Agência Veículo .
  4. 4. A primeira mudança: ad servers (veículo) . .Anunciante Agência Veículo
  5. 5. A segunda mudança: ad servers (anunciante) . Anunciante Agência Veículo
  6. 6. Hoje: um ecossistema
  7. 7. Compra programática: O que muda / O que não muda
  8. 8. Compra programática O que não muda O que muda • Mesma lógica de negociação • Ferramentas de compra programática • Compra com foco no conteúdo • Foco no conteúdo + foco na audiência • Quem participa do negócio: Anunciante/Agência/Veículo • Novos fornecedores de tecnologia (desafio de rentabilidade) • Anunciante busca: cliente novo + cliente fiel • Sabe diferenciar melhor o cliente novo do fiel • A verba é dividida entre formatos standarts e formatos customizados • Melhor rentabilidade dos formatos standarts

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