O documento discute como os dados podem agregar valor às campanhas de marketing. Explica como uma Plataforma de Gestão de Dados (DMP) pode organizar e combinar dados comportamentais e transacionais de clientes para fornecer insights sobre os consumidores. Fornece exemplos de como esses insights podem ser usados para melhorar o direcionamento de anúncios, conteúdo e comunicações com o cliente.

1. DANIEL WINTER
WUNDERMAN

2. Como os dados podem agregar na
sua campanha
Definições e casos de uso

3. PLANEJAMENTO COMPRA EXECUÇÃO MENSURAÇÃO
DADOS DSP AD SERVER WEB ANALYTICS
PILARES DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIA DIGITAL

4. PLANEJAMENTO COMPRA EXECUÇÃO MENSURAÇÃO
DADOS DSP AD SERVER WEB ANALYTICS
PILARES DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIA DIGITAL

5. MUITOS DADOS
MAS SÃO DESCENTRALIZADOS

6. MUITOS DADOS
MAS SÃO DESCENTRALIZADOS
Interesse em
Esportes
Homens ou
Mulheres
Intenção de
Compra de Tablet

7. ORGANIZAR
E COMBINAR

8. COMPREENDER O
CONSUMIDOR NO NÍVEL
DE INDIVÍDUO

9. COMPREENDER O
CONSUMIDOR NO NÍVEL
DE INDIVÍDUO
• Homem
• Gosta de Futebol, mas
não de basquete
• Cozinha e assiste receitas
em vídeo

10. DMP (DATA MANAGEMENT PLATFORM)
A DMP É UMA PLATAFORMA DE MARKETING
CENTRALIZADA QUE PERMITE ARMAZENAR, COMBINAR E
ANALISAR OS DADOS COMPORTAMENTAIS (ONLINE) E
TRANSACIONAIS (ON E OFFLINE) DOS CLIENTES E DOS
PROSPECTS.

11. ECOSSISTEMA
DMP
DSP
WEB
ANALYTICS
SEARCH
AD
SERVER
DATA
PROVIDER
SOCIAL
CAMPANHA
E-MAIL
CRM
SITES

12. A APLICAÇÃO DOS DADOS
Customização de
experiência no
site
Campanhas
Display
Campanhas de
email Marketing
Campanhas Social
Ads
Insights
Estratégicos
Enriquecer
o CRM

13. USUÁRIO
SITE TERCEIROS
COLETAR
COMPRA
/VENDA
DESCOBRIR
INSIGHTS E
DEFINIR
AUDIÊNCIAS
ATIVAR VIA CAMPANHAS
RETROALIMENTAR
BANCO DE DADOS
OFFLINE
FRAMEWORK DE DADOS

14. INSIGHTS CAMPANHAS
CONTEÚDO
PRODUTO
TARGETING
COMUNICAÇÃO
PESQUISA DE
MÍDIA
PREÇO
AWARENESS
AQUISÇÃO
RENTABILIZAÇÃO
FIDELIZAÇÃO
AWARENESS
CONVERSÃO
ROI
FATURAMENTO
MAXIMAÇÃO DOS
INVESTIMENTOS
RESULTADOS
BENEFÍCIOS DO USO DE DADOS PARA MÍDIA

15. EXEMPLOS

17. TORPEDO
RECADO
TARGET INICIAL
EXECUTIVOS ULTRA CONECTADOS

18. TARGET MAIS EFETIVO
PAIS COM FILHOS PEQUENOS
TORPEDO
RECADO

20. DESAFIO
GERAR CONHECIMENTO DO APP DE MÚSICA DA
VIVO EM PARCERIA COM A NAPSTER
APPROACH
SER RELEVANTE PARA O CONSUMIDOR
APROXIMANDO O APP DA VIVO COM OS ARTISTAS
MAIS RELEVANTES PARA DIFERENTES TARGETS
VIVO
MÚSICA

23. COMO COMEÇAR

24. Determine a liderança e tenha
suporte da organização

25. Organize as fontes de dados e
priorize a captura dos mais
relevantes e mais baratos

26. Estabeleça casos
de uso e metas
realistas

27. Entenda as dificuldades de
conexão das plataformas e
possíveis discrepâncias

28. Evite a paralisia
por excesso de
dados

29. OBRIGADO
Daniel Winter
daniel.winter@wunderman.com