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Leonardo Mattiazzi
@lmattiazzi, leonardo@ciandt.com
VP Innovation, Marketing
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As pessoas, a tecnologia e as marcas
Como empresas têm trabalhado o branding por meio da tecnologia.
Make People Want Things Make Things People WantOU
Qual é o função do marketing?
Nós precisamos de serviços financeiros.
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Um banco sem agências?
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Um grupo de investidores viu a oportunidade e
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B&P - As pessoas, a tecnologia e as marcas
Como diferenciar sua marca
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A entrega da promessa da
marca através da experiência
E produtos de uma empresa de venda porta-a-porta?
Nós queremos conveniência e agilidade para comprar.
Venda porta-a-porta online?
A Natura fez.
Combinando sua tradição com as consultoras de
venda em um portal onde cada consultora tem sua
página e recebe lucro pelas vendas online da
mesma forma que fazia nas vendas a domicílio.
A Natura conseguiu vender mais sem prejudicar a
sua rede de consultoras.
A mesma Natura de sempre
Agora com vendas online.
● Adesão super simples (apenas 2 passos).
● e-mails periódicos com dados para
entender melhor seu negócio.
● Painel de controle para ver o numero de
compras, receita, encomendas, e interagir
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3 passos para uma consultora no mundo digital
A mesma jornada de venda
de uma maneira totalmente
diferente
A transformação digital empoderou as
consultoras que agoram podem vender mais e
melhor. Hoje, mais de 40 mil consultoras já
estão cadastradas no rede natura.
Queremos uma alimentação mais saudável
e combater o desperdício de comida.
E como uma marca de alimentos industrializados
pode ajudar?
Líder no mercado de sucos e,
desde o lançamento, sempre
uma marca adorada.
“O segredo é carinho.”
Ferramenta social para promover
acesso a frutas, legumes e
verduras, conectando quem cultiva
os alimentos com quem procura
por eles - sem intermediários.
A produção pode ser de um
pequeno sítio ou da sacada de um
apartamento.
Uma idéia na cabeça e a tecnologia para viabilizar
O FarmCity resgata o
escambo, pois não há uso de
dinheiro - apenas trocas.
FarmCity foi criado para as
cidades brasileiras - mas a
plataforma permite que ela
seja utilizada em qualquer
cidade do mundo.
farmcity.delvalle.com.br
Rodrigo Hilbert é o porta-voz
do programa, ferrenho
defensor do modelo.
O projeto é uma parceria Del
Valle, FLAGCX e CI&T
Tudo com muito carinho.
Digital
Masters
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1-off Campaigns
Digital Marketing
Digital automation
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Branding
Business Value
A confluência de marketing e tecnologia
Digital empodera o
consumidor
Mas também empodera as
marcas a fazerem coisas
que as pessoas querem
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  • 1. Leonardo Mattiazzi @lmattiazzi, leonardo@ciandt.com VP Innovation, Marketing CI&T FOTO DO PALESTRANTE
  • 2. As pessoas, a tecnologia e as marcas Como empresas têm trabalhado o branding por meio da tecnologia.
  • 3. Make People Want Things Make Things People WantOU Qual é o função do marketing?
  • 4. Nós precisamos de serviços financeiros. Será que precisamos de bancos?
  • 5. Um banco sem agências? Sim. Isso existe. Um grupo de investidores viu a oportunidade e uniram a experiência do ex-presidente do Banco Central, um ex-executivo do Walmart.com e uma empresa especialista em soluções digitais. Tudo o que um banco tem! Só que sem “banco”.
  • 7. Como diferenciar sua marca em um negócio onde preços e serviços parecem todos iguais?
  • 8. A entrega da promessa da marca através da experiência
  • 9. E produtos de uma empresa de venda porta-a-porta? Nós queremos conveniência e agilidade para comprar.
  • 10. Venda porta-a-porta online? A Natura fez. Combinando sua tradição com as consultoras de venda em um portal onde cada consultora tem sua página e recebe lucro pelas vendas online da mesma forma que fazia nas vendas a domicílio. A Natura conseguiu vender mais sem prejudicar a sua rede de consultoras. A mesma Natura de sempre Agora com vendas online.
  • 11. ● Adesão super simples (apenas 2 passos). ● e-mails periódicos com dados para entender melhor seu negócio. ● Painel de controle para ver o numero de compras, receita, encomendas, e interagir com sugestões de compras de refis etc... 3 passos para uma consultora no mundo digital
  • 12. A mesma jornada de venda de uma maneira totalmente diferente A transformação digital empoderou as consultoras que agoram podem vender mais e melhor. Hoje, mais de 40 mil consultoras já estão cadastradas no rede natura.
  • 13. Queremos uma alimentação mais saudável e combater o desperdício de comida. E como uma marca de alimentos industrializados pode ajudar?
  • 14. Líder no mercado de sucos e, desde o lançamento, sempre uma marca adorada. “O segredo é carinho.”
  • 15. Ferramenta social para promover acesso a frutas, legumes e verduras, conectando quem cultiva os alimentos com quem procura por eles - sem intermediários. A produção pode ser de um pequeno sítio ou da sacada de um apartamento. Uma idéia na cabeça e a tecnologia para viabilizar
  • 16. O FarmCity resgata o escambo, pois não há uso de dinheiro - apenas trocas. FarmCity foi criado para as cidades brasileiras - mas a plataforma permite que ela seja utilizada em qualquer cidade do mundo. farmcity.delvalle.com.br
  • 17. Rodrigo Hilbert é o porta-voz do programa, ferrenho defensor do modelo. O projeto é uma parceria Del Valle, FLAGCX e CI&T Tudo com muito carinho.
  • 18. Digital Masters Love brands Do things 1-off Campaigns Digital Marketing Digital automation Business Process digitization Branding Business Value A confluência de marketing e tecnologia Digital empodera o consumidor Mas também empodera as marcas a fazerem coisas que as pessoas querem
  • 19. Collaborate. Innovate. Transform We transform every enterprise into a digital enterprise