O documento discute as diferenças no planejamento de campanhas de branding e performance. Embora os princípios sejam os mesmos, as campanhas diferem no ritmo, métricas, frequência e momento da mensagem. O conteúdo, especialmente vídeo, está se tornando crucial para conectar consumidores e estimular vendas.

1. Fabi Baraldi
Ampfy

2. Planejamento de mídia
Qual a diferença na hora de planejar B&P?

3. BRANDING
PERFORMANCE

4. Hoje, a relação entre uma
campanha de Branding e
Performance é direta.

5. Ambas, se conectam com
os consumidores.

6. Os princípios para o
planejamento da mídia
são os mesmos.

7. Antes de pensar no tipo de
campanha, entenda o
hábito do seu consumidor.

9. O consumidor impactado
por Branding e Performance
é o mesmo.

11. Não ignore nenhuma tela!

12. Janeiro 2015
Com base nos
mercados globais,
quase metade da
população online
brasileira, acessa
conteúdos digitais
através de desktops e
aparelhos móveis.

13. Especialmente o
Mobile, que hoje
é o principal elo
entre a
experiência
digital e a loja.

14. 72% dos internautas utilizam
o mobile várias vezes ao dia.
Junho 2015

15. 44% comparar produto
40% tirar foto de produtos
38% comparar preços
34% informações sobre produto
27% nenhuma
21% geolocalização, mapas, buscas
16% informação sobre lojas
9% comprar produtos
Junho 2015
atividades
dentro da loja
física através do
mobile

16. Entenda o papel de cada
plataforma.
social videosearchdisplay

17. E o tipo de compra
conteúdo
cpm
cpc
cpd
algoritmo
projetos customizadoscusto por mil impressão
custo por clique
custo por diária

19. Tecnologia permite escala,
precisão e agilidade para
qualquer tipo de campanha.

20. Tecnologia
Ferramentas
Dados

21. “Data is a commodity.The
premium goes to creative.”
Steven Wolfe Pereira of Oracle Data Cloud

22. Dados entrega uma visão
ampla para os pensamentos
de todas as áreas, não
somente mídia.

23. Nos permite que entregar
uma mensagem mais eficaz
com menor chance de
dispersão.

24. Dados é sobre mudar o jogo
enquanto ele acontece.

25. Se não é o veículo,
formato ou tipo de
compra, o que muda no
planejamento de B&P?

26. Ritmo

27. KPI’s

28. Frequência

29. Timing da
mensagem

30. Conteúdo

31. O conteúdo está se tornando
mais visual e crucial para
conectar os consumidores
e estimular a venda

32. Cada imagem nas
plataformas digitais tem
potencial para estimular o
lead ou venda.

33. O video é um dos caminhos
mais relevantes

34. 87% dos internautas
brasileiros assistem
videos online.
Junho 2015

35. para pensar em histórias
efetivas, é preciso sair da
zona de conforto.

36. OIAB Brasil, tem feito isso
todos os dias, através de
e-learnings, cursos e eventos
como este, que nos permitem
olhar para uma janela maior
que a do nosso trabalho.

37. qual é a história
que você vai contar
hoje?

38. Obrigada!
fabi@ampfy.com