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BSB Digital Day 2018 - O panorama do áudio digital no Brasil, consumo e oportunidades

Palestra: O panorama do áudio digital no Brasil, consumo e oportunidades
Palestrante: Rodrigo Tigre, Country Manager na Redmas – Audio.Ad

Brasília Digital Day 2018

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BSB Digital Day 2018 - O panorama do áudio digital no Brasil, consumo e oportunidades

  1. 1. O panorama do áudio digital no Brasil, consumo e oportunidades FOTO DO PALESTRANTE R o d r i g o Ti g r e S ó c i o D i r e t o r R e d M a s / A u d i o . a d
  2. 2. Tomas Edson cria o primeiro aparelho capaz de gravar e reproduzir som.
  3. 3. A invenção do Rádio 1900 – Primeira transmissão de uma voz humana por rádio no mundo é feita em São Paulo
  4. 4. O poder do rádio como meio de difusão 1938 - Orson Wells causa pânico com a novela “Guerra dos Mundos”
  5. 5. Invenção do transistor Rádio miniaturizado, objeto pessoal
  6. 6. A evolução do consumo móvel
  7. 7. 1995 Rip Music to Hard Drive (MP3) / CD ROM / 1as Contas de Internet
  8. 8. 2000 Rip Music to share & download -> Napster (USA) / 1as Rádio adeptas digitais / Nasce Pandora sob o Projeto do Genoma Musical (melodia, harmonia, ritmo, instrumentação, orquestração, arranjos, letra e outros)
  9. 9. 2001 Rhapsody (USA) -> Primeiro serviço de streaming de música sob demanda First iPodiTunes V 1.0
  10. 10. 2002 Last.FM -> Nasce como estação de rádio e comunidade on-line
  11. 11. MySpace – Lançado em 2003 como Rede Social. Em 2008 fecha acordo com Sony, Universal, Warner e EMI. Atualmente só está nos EUA.
  12. 12. iTunes Radio -- Em 2006 já tinha 300 estações de rádio diferentes
  13. 13. 2007 Deezer (FRA) / Grooveshark (USA) / SoundCloud (SUE) WEBSITE / MÚSICA / STREAMING SUBIR & COMPARTILHAR REDE SOCIAL MÚSICA
  14. 14. 2008 Spotify (SUE) / MixCloud (GB) RADIO SHOWS DJ MIXES PODCASTS APP ARTIST RADIO ALBUM / PLAYLISTS
  15. 15. STREAMING CONTEÚDO DE ÁUDIO DISTRIBUÍDO EM DISPOSITIVOS CONECTADOS À INTERNET
  16. 16. STREAMING LOCALIZADO
  17. 17. DATA RADIO
  18. 18. %do budget de áudio foi gasto no digital em 2015.15 29 Market evolution %de todo gasto em áudio será gasto em canais digitais em 2020. USAFORECASTDIGITAL 129% de crescimento
  19. 19. IABUS–Áudiocomcrescimentode39%em2017
  20. 20. Rádios tradicionais: 1b dólares no Brasil Os principais mercados de investimento em rádio são Brasil, México e Argentina. Fonte: GroupM Benchmark Report, Regional trends, TYNY 2016. $ 300 $ 1.010 $ 72 $ 184 $ 361 $ 52 $ 196 $ 0 $ 200 $ 400 $ 600 $ 800 $ 1.000 $ 1.200 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f 2017f Investimento(Milhõesdedólares) América Latina - Investimento por mercado Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Peru Otros
  21. 21. CPMs Regionais Regionalmente, os CPMs variam de um mercado para outro. Argentina, Colômbia e México têm CPMs similares, enquanto Chile e Peru apresentam custos mais elevados. Brasil, onde a compra de rádio é feita por regiões, se encontra no meio do caminho. Devido aos baixos níveis de audiência de rádio no Brasil e México, e aos altos custos no caso do Peru, esses mercados são os que apresentam os CPMs mais altos. Fonte: GroupM Trading Latin America. Spots de rádio cotados com desconto médio e preço líquido para 30 segundos. CPRs considerando audiência média de rádio em 15 minutos, afinidade e Universo Ibope. Taxa de câmbio a dólar WPP. CPMs por mercado Argentina Brasil Chile Colômbia México Peru * Valores em dólares TOTAL $ 1,23 $ 3,31 $ 6,33 $ 1,49 $ 1,57 $ 8,81 Homens $ 2,49 $ 6,88 $ 13,13 $ 3,11 $ 3,17 $ 17,73 Mulheres $ 2,43 $ 6,40 $ 12,22 $ 2,85 $ 3,13 $ 17,52 18 - 24 $ 7,50 $ 26,31 $ 51,04 $ 10,48 $ 8,46 $ 47,38 25 - 34 $ 6,21 $ 16,17 $ 31,02 $ 7,51 $ 6,97 $ 39,00 35 - 44 $ 6,80 $ 16,57 $ 34,77 $ 8,26 $ 7,68 $ 42,99 45 - 54 $ 7,71 $ 19,50 $ 32,13 $ 8,40 $ 9,32 $ 52,15 55+ $ 9,69 $ 16,83 $ 27,05 $ 7,71 $ 15,74 $ 88,13 CPR por mercado $ 137,09 $ 1.796,99 $ 348,94 $ 220,11 $ 644,83 $ 621,90
  22. 22. Alcancemáximopormercado Fonte: Alcance máximo de rádio baseado em TGI LATINA 2016, Wave I+II (Y17w12) v.02.23.2017. Principais cidades por mercado (detalhes ao final do documento). Alcance máximo de rádio online basado em Unique Users da RedMas, considerando duplicação de dispositivos por mercado (Fonte: Groupm [m]platforms) e penetração de internet. Conforme o padrão Ibope local. Mesmo quando as rádios tradicionais têm um declínio em suas audiências, elas mantêm um alto nível de alcance nos principais mercados. Em alguns deles, a diversidade de emissoras e veículos dificultam o alcance dessa cobertura somente com um padrão tradicional. E da mesma forma que a penetração da internet varia de um mercado para outro, o mesmo acontece com a rádio digital. Tanto esse meio como a rádio tradicional apresentam graus distintos de penetração por target. Alcance Rádio offline Argentina Brasil Chile Colômbia México Peru (máximo) TOTAL 51% 66% 70% 85% 58% 58% Homens 54% 68% 69% 85% 60% 60% Mulheres 48% 65% 71% 85% 56% 56% 18 - 24 43% 62% 59% 83% 55% 55% 25 - 34 50% 68% 70% 82% 61% 61% 35 - 44 55% 72% 75% 86% 58% 58% 45 - 54 54% 69% 79% 90% 62% 62% 55+ 60% 63% 77% 87% 55% 55% Alcance Rádio online Argentina Brasil Chile Colômbia México Peru (máximo) TOTAL 20% 16% 34% 13% 15% 23% Homens 22% 19% 38% 15% 17% 26% Mulheres 18% 14% 31% 11% 13% 21% 18 - 24 30% 29% 55% 19% 21% 30% 25 - 34 20% 18% 36% 13% 14% 22% 35 - 44 21% 15% 35% 13% 11% 19% 45 - 54 20% 13% 30% 11% 11% 18% 55+ 10% 9% 21% 7% 10% 15%
  23. 23. Curvasdealcance Fonte: Alcance máximo de rádio baseado em TGI LATINA 2016, Wave I+II (Y17w12) v.02.23.2017. Principais cidades por mercado (detalhes ao final do documento). Alcance máximo de rádio online basado em Unique Users da RedMas, considerando duplicação de dispositivos e penetração de internet. Conforme padrão Ibope local. A partir desta análise é possível projetar curvas de alcance por mercado e target, por meio da combinação de ambos. Para todos os casos analisados, o retorno de Rádio Digital TRP é maior do que o da rádio tradicional. Como o segundo alcança maiores níveis de cobertura, é vantajoso montar uma estratégia combinada, na qual prioriza-se a compra de rádio digital até atingir sua cobertura máxima, para então passar a rádio off-line, diminuindo assim o impacto dos rendimentos decrescentes. Por esse motivo, mesmo considerando a duplicidade de audiência, a combinação de meios permite alcançar níveis de cobertura superiores com a otimização do investimento.
  24. 24. ALCANCEINCEMENTALCOMMENORCUSTO
  25. 25. ALCANCEINCEMENTALCOMMENORCUSTO a mais de cobertura 78% Offline 22% Digital 13,5%
  26. 26. CONTENT Podcasting
  27. 27. SOCIALMEDIAFORAUDIOCONTENT WHERE TO DISTRIBUTE AUDIO CONTENT? • ITUNES PODCAST • SOUNCLOUD • SPOTIFY • DEEZER • IVOOX (leading spanish podcast plataform). • PLAYER.FM • AUDIO BOOM • STITCHER • SPREAKER +ADVERTISER SITE!
  28. 28. PEOPLE New kids on the block to consume audio
  29. 29. SMART SPEAKERS
  30. 30. Áudio Geolocalizado - Case Outback Desafio: Apresentar o festival de Ribs Objetivo: Gerar awareness do produto e levar clientes para as lojas Ação: Segmentação Geolocalizada para 2Km das lojas do Outback e do concorrente Madero Resultado: Mais de 2.00.000 pessoas impactadas em 15 dias com um CTR de 2,4%
  31. 31. CONCLUSÕES TENDÊNCIAS As pessoas estão se movendo rapidamente para o áudio digital Áudio em todos os lugares - Mudança de Radio para Áudio budgets O rádio programático vai crescer rapidamente (nova mídia em um novo contexto) OPORTUNIDADES DE NEGÓCIO Premium – Brand Safe – ambiente não poluído – 100% da escuta Mercado adicional de 20% ao orçamento tradicional de rádio nos planos de mídia Oportunidade de projetos de Branded Content com Podcasts Áudio digital cada vez mais interativo
  32. 32. Rodrigo Tigre tigre@redmas.com (11) 95267-0772 (11) 3871-0606 www.iabbrasil.com.br +55 (11) 3849-8468 Rua Fidalga, 593, cj 11 Vila Madalena - São Paulo

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