O documento discute como a compra programática de mídia pode afetar negativamente as marcas devido a riscos de segurança, qualidade do inventário e transparência. No entanto, quando combinada com ambientes premium, a compra programática pode gerar resultados 2x melhores para as marcas, com maior eficiência e engajamento. Um caso de sucesso apresentado é a parceria entre o Placar UOL e a Heineken para a Champions League, que alavancou o patrocínio por meio de conteúdo exclusivo em múltiplas plataformas.

1. André Vinicius
conteúdo 3.0
branding &
performance

4. “The opposite of
programmatic is
manual, not premium
MARISSA MAYER
President &CEO, Yahoo!

7. Onde sua marca
está sendo exibida?

8. Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers
30%DOS DECISORES EM
MARKETING DIGITAL
Acreditam que a compra programática produz
experiências negativas para o consumidor,
danificando sua fidelidade
e criando barreiras para os objetivos da marca
BRAND SAFETY
?
QUALIDADE DO INVENTÁRIO
A B
?
PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO

9. Audiência + sites premium:
90%
80%
10%
20%
+
IMPRESSIONS SERVED
PORTION OF CONVERTERS
Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de
impressões, representando 80% do total de conversões
Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de
impressões em ambientes premium, a conversão é de
20%, uma proporção de 2:1
Efetividade
(para a marca anunciante)
63%
28%AUDIENCE
AUDIENCE + PREMIUM
2x mais resultados
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!

10. Mídia Branding Resultados
design
conteúdo
formatos
native
Influenciadores
Especialistas
Produtores conhecidos
Inovadores e de impacto
Usabilidade e experiência
de navegação positivas
Bem feito, integrado à
página e ao app
97% + fixação
6x + atenção
3x + ressonância emocional
72% + recall do anúncio
26% + ressonância emocional positiva
133% + fixação da mensagem
300% + ressonância emocional
51% + recall do anúncio
62% + brand preference
3x + atenção
55% + ressonância emocional
23% + percepção de qualidade do produto
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!

11. EMPREENDEDOR
PERFIL:
programáticapremium

12. Retargeting + Branding

13. Champions
League
Heineken

14. Placar UOL por Heineken
100% das propriedades Champions League
PLACAR EM
TEMPO REAL
(WEB E MOBILE)
1 0 + + +
VÍDEOS
APP
EXCLUSIVO
CONTEÚDO
ESPECIAL
Conteúdo variado e multiplataforma garantiram o
sucesso do patrocínio

15. Placar
• Placar ao vivo de todos os jogos da Champions League
• 1ª ou 2ª tela: a pergunta “você está assistindo o jogo pela TV?” aparece
para otimizar a experiência do consumidor
• Ambiente Heineken: mídia 100% do anunciante
• Chamadas na home em todos os jogos
• Selo Heineken após cada gol
40 MM 498 mil
DE PÁGINAS VISTAS USUÁRIOS ÚNICOS
1/FEV A 15/JUN DE 2015:
Fonte: Omniture Sitecatalyst

16. PVs
2 MM
App UEFA Champions League
DOWNLOADS:
215 mil
POWERED BY PLACAR UOL
• Placar ao vivo de todos os jogos da
Champions League
• 1ª ou 2ª tela: a pergunta “você está assistindo
o jogo pela TV?” aparece para otimizar a
experiência do consumidor
• Ambiente Heineken: mídia 100% do
anunciante
• Fotos, notícias, tabela e vídeos

17. André Vinicius
conteúdo 3.0
branding &
performanceavinicius@uolinc.com