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Digital Day Brasília 2017

Apresentação André Vinícius, da UOL.
Tema: Brand Safety e transparência.

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Digital Day Brasília 2017

  1. 1. brand safety transparência& André Vinícius
  2. 2. “Eu sei que metade do dinheiro que eu invisto em propaganda é desperdiçado, o problema é que eu nunca sei qual das metades” John Wanamaker 1838 -1922
  3. 3. Awareness Familiarity Consideration Purchase Loyalty Jornada do consumidor
  4. 4. 1 IMPACTO HOMEPAGE
  5. 5. 1 IMPACTO HOMEPAGE 2 VIDEOADS YOUTUBE, NETWORKS
  6. 6. 1 IMPACTO HOMEPAGE 2 VIDEOADS YOUTUBE, NETWORKS 3 CONTEÚDO PATROCINADO
  7. 7. 1 IMPACTO HOMEPAGE 2 VIDEOADS YOUTUBE, NETWORKS CONVERSÃO 4 POST PATROCINADO SOCIAL MEDIA 3 CONTEÚDO PATROCINADO
  8. 8. Awareness Familiarity Consideration Purchase Loyalty
  9. 9. Awareness Familiarity Consideration Purchase LoyaltyPurchase $ $ $ Competição por preço Compra exclusiva por audiência Retargeting only
  10. 10. Case MODELO DE ATRIBUIÇÃO
  11. 11. 1 GRANDE IMPACTO – DIÁRIA PEÇA ÚNICA VISIBILIDADE NACIONAL START 3 SEGMENTAÇÃO DO CONSUMIDOR EM 3 GRANDES GRUPOS DIFERENTES PEÇAS E MOMENTOS OTIMIZAÇÃO2 MONITORAMENTO DAS CONVERSÕES TOM DA COMUNICAÇÃO APRENDIZADORESULTADO + 1.220% NAS LIGAÇÕES + 38% DE PEDIDOS - 85% CPA
  12. 12. last event first event linear time weighted position based 1º contato influenciadores conversor+ +
  13. 13. last event first event linear time weighted position based 1º contato influenciadores conversor+ + O MODELO IDEAL PARA A SUA MARCA: compreender o seu consumidor e como ele interage com todos os pontos de contato
  14. 14. DADOS CONHECER O CONSUMIDOR:
  15. 15. TRANSPARÊNCIA = DADOS
  16. 16. TRANSPARÊNCIA DADOS>
  17. 17. ? A B BRAND SAFETY QUALIDADE DO INVENTÁRIO QUALIDADE DO CONTEÚDO AUTENTICIDADE DO TRÁFEGO
  18. 18. ? A B BRAND SAFETY QUALIDADE DO INVENTÁRIO QUALIDADE DO CONTEÚDO AUTENTICIDADE DO TRÁFEGO Campanhas com dados em sites de fake news/ pós verdade
  19. 19. Case DADOS + TRANSPARÊNCIA
  20. 20. 1 VEICULAÇÃO AUTOMÁTICA EM 400 MIL SITES CAMPANHA 3 REDUÇÃO PARA 5 MIL SITES “HUMAN CHECKING” REDUÇÃO RESULTADO “Não vimos nenhuma perda nas métricas de performance” Kristin Lemkau, Diretora de Marketing JPMorganChase 2 ATÉ QUE...
  21. 21. 400 MIL AUTOMÁTICO 5 MIL VERIFICADO= MESMA PERFORMANCE COM O MESMO INVESTIMENTO ? SERÁ QUE ESSES 5 MIL SITES SÃO OS QUE SEMPRE TROUXERAM RESULTADO? QUAL O TAMANHO OU RISCO DE FRAUDE NOS OUTROS 395 MIL? SÃO AS MESMAS PESSOAS EM TODOS OS SITES?
  22. 22. DE BLACKLIST PARA WISHLIST EVOLUÇÃO MÍDIA PROGRAMÁTICA
  23. 23. ? A B BRAND SAFETY QUALIDADE DO INVENTÁRIO QUALIDADE DO CONTEÚDO AUTENTICIDADE DO TRÁFEGO TRANSPARÊNCIA NA ENTREGA E RELATÓRIOS+ PREOCUPAÇÃO COM A EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR-
  24. 24. PUBLISHERS PREMIUM JORNADA DE CONSUMO MAIS EFICAZ 3X ATÉ + RESULTADOS
  25. 25. INTENÇÃO DE COMPRA PREFERÊNCIAAWARENESS RECALL ASSOCIAÇÃO DA MENSAGEM FAVORABILITY CONSIDERAÇÃO INTENÇÃO DE RECOMENDAR 0,56 0,42 1,87 0,51 0,38 0,35 PREMIUM PUBLISHER NÃO-PREMIUM The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016 brand lift brand lift brand lift +33% +267% +9%
  26. 26. INTENÇÃO DE COMPRA PREFERÊNCIAAWARENESS RECALL ASSOCIAÇÃO DA MENSAGEM 0,56 0,42 0,38 0,35 PREMIUM PUBLISHER NÃO-PREMIUM FAVORABILITY CONSIDERAÇÃO INTENÇÃO DE RECOMENDAR 1,87 0,51 The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016 AWARENESS SENTIMENTOS POSITIVOS SOBRE A MARCA
  27. 27. LOVEBRANDS ADMIRÁVEISCONFIÁVEIS INSPIRADORAS COM PROPÓSITO
  28. 28. Obrigado! avinicius@uolinc.com

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