1. O consumo de vídeo está crescendo na internet, não só na TV. 2. Incluir vídeos online em sua estratégia de marketing será mais barato e alcançará mais pessoas do que apenas TV. 3. É importante definir as métricas que você quer melhorar antes de começar uma campanha de vídeo.

1. Vídeo Online
Métricas e dados para construção da sua marca
Gleidys Salvanha | Ganjos (Guilherme dos Anjos)

2. BRASIL É O
PAÍS DA TV
BRASIL É O
PAÍS DO VÍDEO

3. TV TRADICIONAL
TV
ABERTA
CONEXÃOINTERNET
VIDEO ON DEMAND
TV A
CABO
DISTRIBUIÇÃO
DE VÍDEO
ASSINATURA TVOD
SVOD
TRANSAÇÃO
PROPAGANDA
AVOD

4. GRATUITO
TV
ABERTA
PAGO
TV A
CABO
DISTRIBUIÇÃO
DE VÍDEO
ASSINATURA TVOD
SVOD
TRANSAÇÃO
PROPAGANDA
AVOD

5. CADA VEZ MAIS BRASILEIROS
CONSOMEM VÍDEOS DIGITAIS
FONTE: E-MARKETER, ABRIL 2017 - USUÁRIO DE INTERNET
DE TODAS AS IDADES QUE ASSISTEM VÍDEOS EM
STREAMING OU BAIXADOS ATRAVÉS DE QUALQUER
APARELHO PELO MENOS UMA VEZ POR MÊS
92M
80M
65M
2013
2015
2017

6. 21%
34%
24%
13%
9%
E NÃO É SÓ
16%
23%
20%
17%
24%
55+45-5435-4425-3418-24
POP. 18+
ENTRE OS MAIS
JOVENS!
X AUDIÊNCIA YT 18+
FONTE: COMSCORE, MULTIPLATFORM 2014-2016, BRASIL

7. POR QUE ISSO
IMPORTA PARA
OS ANUNCIANTES?

8. CONSTRUÇÃO
DE AUDIÊNCIA
25M
1 CAPÍTULO
NOVELA III
VERTICAL
TV ABERTA
10 DIAS NO CANAL LÍDER
HORIZONTAL
TV A CABO
TARGET AS ABC 18+
FONTE: MW PLANVIEW AUDIENCIA DE 1 A 19 JAN/17

9. HORIZONTAL Escolha de segmentos
ou territórios para alcançar
cobertura em médio prazo.
25M
TEMPO
CONSTRUÇÃO
DE AUDIÊNCIA
25M
VERTICAL
Amplie seu
inventário para
alcançar grande
cobertura em
pouco tempo.
25M
GAME
MÚSICA
ESPORTE
MODA+BELEZA
TARGET AS ABC 18+

10. Já que o assunto é
métrica de vídeo online...
Custo por View
Taxa de
visualização
Retenção Likes
DislikesCompartilhamentos
Dispersão
Lembrança de
marca
Intenção de
compra
Impacto em
buscas
Taxa de cliques Conversão
AlcanceSegmentação
CoberturaFrequência
Inclusões em
playlists
Comentários
Atribuição
Monetização
Pago vs OrgânicoFonte de tráfego
TRP
CPM
Concorrência no
leilão
Lista de
remarketing

11. Custo por View
Taxa de
visualização
Retenção Likes
DislikesCompartilhamentos
Dispersão
Lembrança de
marca
Intenção de
compra
Impacto em
buscas
Taxa de cliques Conversão
AlcanceSegmentação
CoberturaFrequência
Inclusões em
playlists
Comentários
Atribuição
Monetização
Pago vs OrgânicoFonte de tráfego
TRP
CPM
Concorrência no
leilão
Lista de
remarketing
LANÇAMENTO
TRACKER

12. OBJETIVO
ALTO
ALCANCE
(EM CURTO ESPAÇO
DE TEMPO)
RENTABILIDADE
LANÇAMENTO CHEVROLET TRACKER
ESTRATÉGIA RESULTADOS

13. ESTRATÉGIA DE MÍDIA
100% DIGITAL (YOUTUBE)
18 SEGMENTOS COM 42 CRIATIVOS
ESPECÍFICOS
LISTA DE REMARKETING PARA
REIMPACTAR INTERESSADOS
VERSÃO MÚSICA
VERSÃO ESPORTES
MANIFESTO
OBJETIVO
LANÇAMENTO CHEVROLET TRACKER
ESTRATÉGIA RESULTADOS

14. 4X
BUSCAS
POR GM
TRACKER20M
COOKIES
COLETADOS
PARA
POSTERIOR
IMPACTO
FILME
MANIFESTO
ALCANÇOU
34M
MAIS
RENTÁVEL30%
OBJETIVO
LANÇAMENTO CHEVROLET TRACKER
ESTRATÉGIA RESULTADOS

15. E como trabalhar video
online de forma
integrada?
Custo por View
Taxa de
visualização
Retenção Likes
DislikesCompartilhamentos
Dispersão
Lembrança de
marca
Intenção de
compra
Impacto em
buscas
Taxa de cliques Conversão
AlcanceSegmentação
CoberturaFrequência
Inclusões em
playlists
Comentários
Atribuição
Monetização
Pago vs OrgânicoFonte de tráfego
TRP
CPM
Concorrência no
leilão
Lista de
remarketing

16. Usando as métricas que
eles têm em comum
Custo por View
Taxa de
visualização
Retenção Likes
DislikesCompartilhamentos
Dispersão
Lembrança de
marca
Intenção de
compra
Impacto em
buscas
Taxa de cliques Conversão
AlcanceSegmentação
CoberturaFrequência
Inclusões em
playlists
Comentários
Atribuição
Monetização
Pago vs OrgânicoFonte de tráfego
TRP
CPM
Concorrência no
leilão
Lista de
remarketing

17. Trabalhando o online com
precisão e segurança
Custo por View
Taxa de
visualização
Retenção Likes
DislikesCompartilhamentos
Dispersão
Lembrança de
marca
Intenção de
compra
Impacto em
buscas
Taxa de cliques Conversão
AlcanceSegmentação
CoberturaFrequência
Inclusões em
playlists
Comentários
Atribuição
Monetização
Pago vs OrgânicoFonte de tráfego
TRP
CPM
Concorrência no
leilão
Lista de
remarketing

18. Segmentações Tradicionais
ContextualAfinidades
Tópicos
Demográficos
Interesses
Conteúdo
Audiência
Gênero
Status
Parental
Idade
Afinidades
Customizadas
Público Alvo
de Mercado
Canais
Rmkt
Rmkt
Similares

19. Lembre-se que quando
você não está, outros estão
Custo por View
Taxa de
visualização
Retenção Likes
DislikesCompartilhamentos
Dispersão
Lembrança de
marca
Intenção de
compra
Impacto em
buscas
Taxa de cliques Conversão
AlcanceSegmentação
CoberturaFrequência
Inclusões em
playlists
Comentários
Atribuição
Monetização
Pago vs OrgânicoFonte de tráfego
TRP
CPM
Concorrência no
leilão
Lista de
remarketing

20. +4 milhões de buscas

21. +14 milhões de buscas

22. +70 milhões de buscas

23. +1 milhão de buscas

24. 4

25. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV
2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais
abrangente se você incluir internet
3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica
você quer mover
4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo
5. Quem não faz, leva

26. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV
2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais
abrangente se você incluir internet
3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica
você quer mover
4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo
5. Quem não faz, leva

27. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV
2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais
abrangente se você incluir internet
3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica
você quer mover
4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo
5. Quem não faz, leva

28. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV
2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais
abrangente se você incluir internet
3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica
você quer mover
4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo
5. Quem não faz, leva

29. V.Q.V.