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Digital Day Brasília 2017

Apresentação Guilherme dos Anjos e Gleidys Salvanha, do Google.
Tema: Vídeo Online.

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Digital Day Brasília 2017

  1. 1. Vídeo Online Métricas e dados para construção da sua marca Gleidys Salvanha | Ganjos (Guilherme dos Anjos)
  2. 2. BRASIL É O PAÍS DA TV BRASIL É O PAÍS DO VÍDEO
  3. 3. TV TRADICIONAL TV ABERTA CONEXÃOINTERNET VIDEO ON DEMAND TV A CABO DISTRIBUIÇÃO DE VÍDEO ASSINATURA TVOD SVOD TRANSAÇÃO PROPAGANDA AVOD
  4. 4. GRATUITO TV ABERTA PAGO TV A CABO DISTRIBUIÇÃO DE VÍDEO ASSINATURA TVOD SVOD TRANSAÇÃO PROPAGANDA AVOD
  5. 5. CADA VEZ MAIS BRASILEIROS CONSOMEM VÍDEOS DIGITAIS FONTE: E-MARKETER, ABRIL 2017 - USUÁRIO DE INTERNET DE TODAS AS IDADES QUE ASSISTEM VÍDEOS EM STREAMING OU BAIXADOS ATRAVÉS DE QUALQUER APARELHO PELO MENOS UMA VEZ POR MÊS 92M 80M 65M 2013 2015 2017
  6. 6. 21% 34% 24% 13% 9% E NÃO É SÓ 16% 23% 20% 17% 24% 55+45-5435-4425-3418-24 POP. 18+ ENTRE OS MAIS JOVENS! X AUDIÊNCIA YT 18+ FONTE: COMSCORE, MULTIPLATFORM 2014-2016, BRASIL
  7. 7. POR QUE ISSO IMPORTA PARA OS ANUNCIANTES?
  8. 8. CONSTRUÇÃO DE AUDIÊNCIA 25M 1 CAPÍTULO NOVELA III VERTICAL TV ABERTA 10 DIAS NO CANAL LÍDER HORIZONTAL TV A CABO TARGET AS ABC 18+ FONTE: MW PLANVIEW AUDIENCIA DE 1 A 19 JAN/17
  9. 9. HORIZONTAL Escolha de segmentos ou territórios para alcançar cobertura em médio prazo. 25M TEMPO CONSTRUÇÃO DE AUDIÊNCIA 25M VERTICAL Amplie seu inventário para alcançar grande cobertura em pouco tempo. 25M GAME MÚSICA ESPORTE MODA+BELEZA TARGET AS ABC 18+
  10. 10. Já que o assunto é métrica de vídeo online... Custo por View Taxa de visualização Retenção Likes DislikesCompartilhamentos Dispersão Lembrança de marca Intenção de compra Impacto em buscas Taxa de cliques Conversão AlcanceSegmentação CoberturaFrequência Inclusões em playlists Comentários Atribuição Monetização Pago vs OrgânicoFonte de tráfego TRP CPM Concorrência no leilão Lista de remarketing
  11. 11. Custo por View Taxa de visualização Retenção Likes DislikesCompartilhamentos Dispersão Lembrança de marca Intenção de compra Impacto em buscas Taxa de cliques Conversão AlcanceSegmentação CoberturaFrequência Inclusões em playlists Comentários Atribuição Monetização Pago vs OrgânicoFonte de tráfego TRP CPM Concorrência no leilão Lista de remarketing LANÇAMENTO TRACKER
  12. 12. OBJETIVO ALTO ALCANCE (EM CURTO ESPAÇO DE TEMPO) RENTABILIDADE LANÇAMENTO CHEVROLET TRACKER ESTRATÉGIA RESULTADOS
  13. 13. ESTRATÉGIA DE MÍDIA 100% DIGITAL (YOUTUBE) 18 SEGMENTOS COM 42 CRIATIVOS ESPECÍFICOS LISTA DE REMARKETING PARA REIMPACTAR INTERESSADOS VERSÃO MÚSICA VERSÃO ESPORTES MANIFESTO OBJETIVO LANÇAMENTO CHEVROLET TRACKER ESTRATÉGIA RESULTADOS
  14. 14. 4X BUSCAS POR GM TRACKER20M COOKIES COLETADOS PARA POSTERIOR IMPACTO FILME MANIFESTO ALCANÇOU 34M MAIS RENTÁVEL30% OBJETIVO LANÇAMENTO CHEVROLET TRACKER ESTRATÉGIA RESULTADOS
  15. 15. E como trabalhar video online de forma integrada? Custo por View Taxa de visualização Retenção Likes DislikesCompartilhamentos Dispersão Lembrança de marca Intenção de compra Impacto em buscas Taxa de cliques Conversão AlcanceSegmentação CoberturaFrequência Inclusões em playlists Comentários Atribuição Monetização Pago vs OrgânicoFonte de tráfego TRP CPM Concorrência no leilão Lista de remarketing
  16. 16. Usando as métricas que eles têm em comum Custo por View Taxa de visualização Retenção Likes DislikesCompartilhamentos Dispersão Lembrança de marca Intenção de compra Impacto em buscas Taxa de cliques Conversão AlcanceSegmentação CoberturaFrequência Inclusões em playlists Comentários Atribuição Monetização Pago vs OrgânicoFonte de tráfego TRP CPM Concorrência no leilão Lista de remarketing
  17. 17. Trabalhando o online com precisão e segurança Custo por View Taxa de visualização Retenção Likes DislikesCompartilhamentos Dispersão Lembrança de marca Intenção de compra Impacto em buscas Taxa de cliques Conversão AlcanceSegmentação CoberturaFrequência Inclusões em playlists Comentários Atribuição Monetização Pago vs OrgânicoFonte de tráfego TRP CPM Concorrência no leilão Lista de remarketing
  18. 18. Segmentações Tradicionais ContextualAfinidades Tópicos Demográficos Interesses Conteúdo Audiência Gênero Status Parental Idade Afinidades Customizadas Público Alvo de Mercado Canais Rmkt Rmkt Similares
  19. 19. Lembre-se que quando você não está, outros estão Custo por View Taxa de visualização Retenção Likes DislikesCompartilhamentos Dispersão Lembrança de marca Intenção de compra Impacto em buscas Taxa de cliques Conversão AlcanceSegmentação CoberturaFrequência Inclusões em playlists Comentários Atribuição Monetização Pago vs OrgânicoFonte de tráfego TRP CPM Concorrência no leilão Lista de remarketing
  20. 20. +4 milhões de buscas
  21. 21. +14 milhões de buscas
  22. 22. +70 milhões de buscas
  23. 23. +1 milhão de buscas
  24. 24. 4
  25. 25. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV 2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais abrangente se você incluir internet 3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica você quer mover 4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo 5. Quem não faz, leva
  26. 26. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV 2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais abrangente se você incluir internet 3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica você quer mover 4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo 5. Quem não faz, leva
  27. 27. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV 2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais abrangente se você incluir internet 3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica você quer mover 4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo 5. Quem não faz, leva
  28. 28. 1. O consumo de vídeo não acontece só na TV 2. Sua estratégia de vídeo será mais barata e mais abrangente se você incluir internet 3. Antes de iniciar uma campanha, pense em qual métrica você quer mover 4. Meça tudo o que você for fazer com vídeo 5. Quem não faz, leva
  29. 29. V.Q.V.

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