Evento Branded Content: Case #SempreJuntas
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1. O plano propõe um programa ao vivo com a influenciadora Maísa para discutir tabus sobre menstruação de forma livre e verdadeira, visando rejuvenescer a marca de absorventes junto ao público adolescente. 2. O formato nativo e interativo pretende ser o mais relevante, verdadeiro e original possível para engajar a Geração Z de forma relevante no ambiente digital. 3. Haverá riscos em transmitir ao vivo com uma adolescente, mas a proposta é priorizar a coragem e a espontaneidade para quebrar
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- 2. _branded content Como um conteúdo de marca, ao vivo, conectou milhares de consumidoras ao conceito de Sempre Livre® e contribuiu para rejuvenescer a marca de absorventes?
- 5. _desafio de marca REJUVENESCER AMARCA falando com meninas de 12 a 17 anos
- 6. _desafio de comunicação APRESENTAR O CONCEITO GLOBAL OUR MOVE - SEMPRE JUNTAS
- 7. _premissas MUDARa forma como a marca se comunica, apresenta seus produtos e se relaciona com a consumidora.
- 10. COMO FAZER ISSO DE FORMA ENGAJADORA E NATIVA?
- 11. 2. Ser Verdadeiro 1. Ser Relevante TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original seuconteúdocontribui para discussõesmais amplasqueoseu produto/serviço odiscursocondizcoma essênciadamarca e, casohaja,oporta-voz tempropriedadeno assunto. falaralgonovooude formacompletamente novasobreassuntosjá conhecidos.
- 12. 2. Ser Verdadeiro TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original 1. Ser Relevante
- 13. SER RELEVANTEPRAQUEM? EM QUE CONTEXTO?
- 14. _pra quem? GERAÇÃO Z meninas de 12 a 17 anos
- 15. NATIVOSDIGITAISnasceramemummundoondemand dos consumidores até2020.* 40% *Fonte:FASTCOMPANY,2015-bit.ly/2t5LF8H _geração Z São os adolescentes mais ansiosos da história (imediatistas/real time)
- 16. SENTAQUE LÁ VEM TEXTÃO _geração Z gostam de expor o que são e o que pensam: usam a internet como ferramenta para exposição de suas exigências e preocupações
- 17. Meninas envolvidas cada vez mais cedo nas discussões do empoderamento feminino. _geração Z colaborativos & engajados Sentem o peso do mundo desigual e isso os motiva a lutar por mudança
- 18. YOUTHQUAKE Palavra do ano, eleita pelo dicionário Oxford para homenagear a revolução promovida por jovens
- 19. São os mais receptivos à propaganda kantar millward brown receptividade escolher alternativa perfeita ajudar tomar decisões Geração que mais pula e bloqueia a publicidade kantar millward brown pulam publicidade _geração Z
- 20. Apesar de não serem tão leais às marcas, estão dispostas a promovê-las quando suas opiniões são reconhecidas e valorizadas. _geração Z
- 21. Aescassez da atenção 5Bilhões GB a cada 10 minutos atualmente Fonte: Instagram Internal Data – Janeiro 2017 _em que contexto?
- 22. 763.888 pessoas usam o Facebook 69.444 horas assistidas 150 milhões de emails trocados51. 100 aplicativos baixados 65.900 vídeos e fotos postados em um minuto de internet38.052 horas de audiência no Spotify US$ 203.596 em vendas no site da Amazon 41.6 milhões de mensagens trocadas
- 23. Os novos “concorrentes” das marcas
- 27. Social Mediainterromper, anunciar, veicular… Queremos menos
- 28. Social Mediasocializar, conversar, interagir… Queremos mais
- 29. _ser relevante Um grande propósito PROPÓSITOmais do que falar da marca, iniciar um movimento relevante e/ou abordar algum assunto fundamental
- 30. _ser relevante Um grande propósito 50%DAS MULHERES NO BRASIL TEM VERGONHADE FALAR QUE ESTÃO NAQUELES DIAS
- 31. _ser relevante Um grande propósitoNAQUELES DIAS NÃO MENSTRUAÇÃO
- 32. _ser relevante Um grande propósito VAMOS JUNTAS MUDAR ESSAREALIDADE? #SEMPREJUNTAS
- 33. 1. Ser Relevante TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original2. Ser Verdadeiro
- 34. SER VERDADEIRO
- 36. PEOPLEDO!
- 37. _ser verdadeiro Um grande propósito CONVERSARde igual pra igual com a nossa consumidora
- 38. _ser verdadeiro Um grande propósito INFLUENCIADORES "Eles aparentam poder ser meus amigos" "Me ensinam coisas novas" "Me motivam a me desenvolver de uma forma positiva." Geração Z confia mais neles no que nos pais e marcas para tomar decisões
- 39. MAÍSA
- 41. Há mais de dois anos, Maísa gerou polêmica por abordar um tema que poucas mulheres ousavam falar nas redes. Mas a reação dela foi a melhor: por que tratar com tanto medo de um assunto que deveria ser natural?
- 42. Por isso, ninguém melhor do que ela para abordar o tema junto com a gente e de um jeito novo: FALANDO SOBRE MENSTRUAÇÃO DE FORMA LIVRE E VERDADEIRA. _ser verdadeiro
- 43. Um grande propósito COCRIE Os influenciadores conhecem seu público como ninguém. _ser verdadeiro Pra ser verdadeiro, o seu porta-voz precisa acreditar e viver o que está falando.
- 44. 2. Ser Verdadeiro 1. Ser Relevante TRIANGLE SOCIAL MOBILE ONLY MOVIMENTO LINGUAGEM NATIVA DIGITAL MINDSET 3. Ser Original
- 45. SER ORIGINAL
- 46. FORMATO NATIVO E ENGAJADOR que responde aos anseios da geração mais real-time e ansiosa existente
- 47. LINGUAGEM DA MAÍSApara quebrar paradigmas e educar de forma verdadeira sobre menstruação. Além de aproveitar a
- 48. CONVERSANDO de forma REAL OFICIAL com nossas consumidoras
- 49. Um programa, ao vivo, dedicado a acabar com os tabus da menstruação
- 52. DEZENAS DE CONTEÚDOSVerdadeiros, originais, relevantes e nativos.
- 53. WAR ROOM Selecionar comentários, responder e gerenciar qualquer crise.
- 54. MAIS VERDADEIRO MAIS RELEVANTE Nos desafiamos a ter o maior número de mulheres envolvidas na concepção e produção da nossa ideia.
- 55. RISCOSLIVE! Uma menina de 16 anos falar ao vivo em nome de uma empresa com mais de 130 anos? "TOPO!" “PRACAIR, BASTAESTAR LIVE" "Ainternet não perdoa"
- 56. Contentistheking
- 58. TKS. rafael.guaranha@sunsetcom.com.br RAFAEL GUARANHA Diretor Geral de Criação - Sunset