Mobile e Vídeo Crescendo

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M a r c e l o d e P a u l o s | O u t u b r o 2 0 1 6
N AT I V E A D S N O M U N D O D E
M O B I L E E V Í D E O
I N S I G H T S

NÃO
OLHE
AGORA:
MOBILE
ESTÁ
CRESCENDO

1 CHINA 1,305
2 INDIA 1,216
3 UNITED STATES 319
4 INDONESIA 248
5 BRASIL 202
6 PAKISTAN 182
7 NIGERIA 177
8 MOBILE ADDICTS 176
9 BANGLADESH 152
1
0
RUSSIA 141
2014
1 CHINA 1,320
2 INDIA 1,273
3 UNITED STATES 322
5 INDONESIA 255
6 BRASIL 205
7 PAKISTAN 190
8 NIGERIA 183
9 BANGLADESH 158
1
0
RUSSIA 146
2015
Source: Flurry Analytics
O PAÍS “MOBILE ADDICTS” NO MUNDO

Crescimento da penetração mobile derrubando o tempo em desktop
ACESSO A INTERNET EM DESKTOP:
MARÇO
2015
MARÇO
2016
MARÇO
2015
MARÇO
2016
41%
50%
56%
63%
66% 68% 69%
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
PENETRAÇÃO DE DISPOSITIVOS MÓVEIS:
Média de Minutos
por dia
Média de Páginas
-3%
-7%
Source: Flurry Analytics and comScore
85’’
82”
106
98

86
120
153
168
26%
20%
12% 11%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2 horas e 48 minutos por dia em mobile
-58%
+40%
2013 2014 2015
BrowserMobile
Time Spent Diário:
2016

0
63
125
188
250
May-08
Jul-08
Sept-08
Nov-08
Jan-09
Mar-09
May-09
Jul-09
Sept-09
Nov-09
Jan-10
Mar-10
May-10
Jul-10
Sept-10
Nov-10
Jan-11
Mar-11
May-11
Jul-11
Sept-11
Nov-11
Jan-12
Mar-12
May-12
Jul-12
Sept-12
Nov-12
Jan-13
Mar-13
May-13
Jul-13
Sept-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
May-14
Jul-14
Sept-14
Nov-14
Jan-16
Nos últimos 7 anos: nada além de crescimento
VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 850.000 APLICATIVOS
TOTALSESSÕES(BILHÕES)
MUSIC GAMING
M&E
SOCIAL
NETWORKING
LOGISTICS &
TRAVEL
RETAIL
MESSAGING
TV

Mobile está quase tão popular quanto desktop
71% 63%
7%
DESKTOP SMARTPHONE TABLET

94%
DAS VEZES EM QUE UM
SMARTPHONE É ACIONADO
DURANTE O PRIMETIME,
É NELE QUE ESTÁ A
ATENÇÃO DO USUÁRIO

FOCADOS NA
INTERNET
42%
DIVIDEM A
ATENÇÃO
35%
FOCADOS
NA TV
23%
Quando as pessoas usam internet e TV ao mesmo tempo…

O digital está vencendo a batalha para conquistar a
atenção dos consumidores com advertising
57%
Do tempo que um Ad é
veiculado na TV a atenção está
em outro device
15%
Muda sua atenção para
outro device quando vê um
Ad no Desktop
25%
Muda sua atenção para
outro device enquando
roda um Ad

DE ONDE VEM O CRESCIMENTO?

Crescimento do investimento em display nos EUA virá
principalmente de Native
Fonte: eMarketer – Maio/2016
Native*
Traditional
$0,00
$5,00
$10,00
$15,00
$20,00
$25,00
$30,00
$35,00
$40,00
$45,00
$50,00
2016 2017 2018 2019 2020 2021
Investimento Native x Display Tradicional nos EUA, 2016-
2021 (US$ bi)

Em mobile, também o crescimento virá de native, em especial In-App
Fonte: The Future of Mobile Advertising is Native, Mobile display revenue includes in-app native
$3,2
$6,4
$11,3
$16,0
$21,1
$26,5
$31,3
$34,9
$4,0
$7,5
$10,9
$14,2
$17,8
$21,0
$23,8
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Investimento em Mobile na América do Norte (US$ bi)
Mobile Display
In-App Native

Por que Native terá um crescimento enorme nos próximos 5 anos
PUXADO PELOS SEU PRINCIPAIS BENEFÍCIOS:
PESSOAS INTERAGEM COM NATIVE
Usuários interagem 20-60% mais
com native ads que com banners
mobile.
E possuem resultados de retenção
até 3X maiores.
CONSUMIDORES PREFEREM NATIVE
58% dos millenials acham que publishers
deveriam utilizar somente native ads.
85% dos millenials dizem que ads in feed
são melhores ou iguais que o conteúdo
presente nas páginas destes publishers.
NATIVE É MENOS INTRUSIVO
Eliminando a obstrução durante o
consumo de conteúdo diminuindo
o uso de ad blocks para este
formato publicitário.
NATIVE É VIRAL
Usuários têm maior tendência em
compartilhar native ads.
78% dos CMOs creem que conteúdo
customizado é o futuro do marketing.

E VÍDEO?

Source: Brazil Data: eMarketer 2016 and IAB 2015
BACKGROUND - BRASIL
Evolução de investimentos e consumo de vídeo digital
Aumento do share digital;
Expectativa de mobile chegar a um share no
digital próximo a 60% ainda em 2018;
Mais pessoas assistindo vídeo on demand do
que TV Aberta (81% vs. 70%);
13,2 horas semanais assistindo vídeos na web
(144% maior que TV);
Tempo com vídeo em smarthphones é quase o
mesmo do que com TV (5,2 vs. 5,4 hs/semana);
Preferência por vídeos menores em telas
menores;
56% dos espectadores de vídeos digitais são
Millennials;
2,07
2,44
2,98
3,41
3,83
4,26
4,68
0,19
0,42
0,89
1,42
2,22
2,77
3,35
2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Digital Ad Spending (US$ Billions)
Mobile Ad Spending (US$ Billions)
% of total media spending
16% 18% 20%
22%
24% 25% 27%

Dispositivos móveis estão alavancando o consumo
de conteúdo em vídeo
-3%
Do consumo em conteúdo de
vídeo na televisão
+23%
De conteúdo em
vídeo assistido via
smartphone
+13%
De aumento na média de
vídeos assistidos em desktop

Estão crescendo os Video Ads em Smartphones
PC/LAPTOP
34%
SMARTPHONE55%
TABLET48%
+60% MAIOR QUE PC/LAPTOP
+40% MAIOR QUE PC/LAPTOP

Native Video está cada dia mais comum e eficiente
Source: Mixpo, Native Advertising Survey, September 30, 2014 Source: Jan 2016 Teads Study from
Research Now
76%
24%Inclui Native
Video
Não inclui Native
Video
Publishers americanos cuja oferta de Native Ads
inclui Native Video
Tipos de Video Ads que são mais intrusivos
para usuários americanos com Ad-blocking
25%
23%
53%
52%
Desktop
Mobile
Pre-Roll Native Video

CREATIVE
BEST PRACTICES:
NATIVE VIDEO ADS
June 2016

BEST PRACTICES
MOBILE
PC
+27%
+44%
Marcas no vídeo
Na hora de considerar que imagem usar no frame de abertura do seu Native Video Ad, marcas são mais efetivas do que
imagens de pessoas ou produtos.
#1
% AUMENTO: LOGO vs. IMAGE
SATISFAÇÃO
LEMBRANÇA DE MENSAGEM
LEMBRANÇA DE MENSAGEM
LOGO
IMAGEM
LEMBRANÇA ASSISTIDA, +6%
+16%

BEST PRACTICES
Native Video Ads de 15 segundos
15 segundos são o tamanho correto quanto à duração de unidades de Native Video. Vídeos de 60 segundos são percebidos
como muito longos e de 10 segundos, como muito curtos.
DURAÇÃO DO VÍDEO
10 segundos como muito
curto
14%
15 segundos como
duração correta
86%
60 segundos como muito
longo
33%
:10 :15 :60
#2

BEST PRACTICES
Anúncios de 10 segundos geram tráfego
Se o objetivo de sua campanha de Native Video é gerar tráfego para seu site, use anúncios de 10 segundos pois eles têm
uma propensão para a ação.
#3
:10
Lembrança de
mensagem
~45% menor :10 ads
vs.
:60, :30, and :15 ads
:15
:30
:60
vs.

BEST PRACTICES
Anúncios de 10 segundos geram tráfego
No entanto, a lembrança de mensagem foi significativamente mais baixa par anúncios de 10 segundos. Isso indica que 10
segundos não são suficientes para absorver a mensagem do anúncio, mas sim para gerar click para o site do anunciante.
% AUMENTO: CTR FOR :10 vs. OTHER LENGTHS
#3
:15 :30 :60
4%
17%
56%

BEST PRACTICES
Video Ads Profissionais
Produza anúncios de vídeo profissionais, pois eles dão melhores resultados do que vídeos amadores em todas as geraçõs de
usuários e aparelhos.
#4
AMATEURPROFESSIONAL
% AUMENTO:
PROFISSIONAL vs.
AMADOR
PC MOBILE
Familiaridade de
marca +45% +36%
Recomendação de
marca +8% +19%
Lembrança de
marca +450% +120%

BEST PRACTICES
Video Ads Profissionais
Produza anúncios de vídeo profissionais, pois eles dão melhores resultados do que vídeos amadores em todas as geraçõs de
usuários e aparelhos.
#4
% AUMENTO:
PROFISSIONAL vs.
AMADOR
MILLENNIALS GEN-X
Familiaridade de
marca +28% +42%
Recomendação de
marca +10% +15%
Lembrança de
mensagem +10% +12%
AMATEURPROFESSIONAL

BEST PRACTICES
Sem textos de marketing
Não sinta a obrigação de forçar textos de marketing no seu anúncio de Native Video. Consumidores gostam de aníncios que
não tem texto de marketing – há uma propensão menor de ligar o som dos anúncios com esse tipo de texto.
#5
Mude para Globe Wireless e
ganhe um mês grátis.
Apreciaram
10% menos
Do que vídeos que não têm
textos de marketing
MARKETING COPY

BEST PRACTICES
Sem textos de marketing
Não sinta a obrigação de forçar textos de marketing no seu anúncio de Native Video. Consumidores gostam de aníncios que
não tem texto de marketing – há uma propensão menor de ligar o som dos anúncios com esse tipo de texto.
#5
Vídeos sem textos de marketing tiveram:
Som ligado 13% mais frequentemente do
que anúncios com esses textos.
NO MARKETING COPY

BEST PRACTICES
Closed Captions
Incentive usuários a ativar Closed Captions para alcançar melhor lembrança da mensagem do seu anúncio.
#6
CC
Message Recall was
60% higher
for those exposed
to closed captioning.
TIP
One way to encourage the user is by
including it as a CTA in the copy of the
native ad.

BEST PRACTICES
Closed Captions
Incentive usuários a ativar Closed Captions para alcançar melhor lembrança da mensagem do seu anúncio.
#6
Closed Captions são ainda mais
críticas no Mobile, pois os
consumidores têm menor
probabilidade de ligar o som em
comparação com PC.
PC
MOBILE
% AUMENTO:
PROBABILIDADE DE LIGAR SOM:
COM CC vs. SEM CC
+6%
+15%

BEST PRACTICES
Cartelas de encerramento
Sempre inclua cartelas de encerramento no seu Native Video Ad para gerar o máximo de lembrança de mensagem.
#7
Incluir uma cartela de encerramento gerou
30% de aumento
na lembrança de mensagem.
SEM CARTELACOM CARTELA

A LISTA
BEST PRACTICE #1
Use marcas na tela de abertura.
BEST PRACTICE #2
15 segundos são a duração ideal.
BEST PRACTICE #3
Use vídeos de 10 segundos para gerar tráfego (CTR).
BEST PRACTICE #4
Produza vídeos profissionais.
BEST PRACTICE #5
Não sinta obrigação de incluir textos de marketing.
BEST PRACTICE #6
Incentive os usuários a ativar Closed Captions para aumentar a lembrança de mensagem.
BEST PRACTICE #7
Sempre use cartelas de encerramento para aumentar a lembrança de mensagem.

MAIOR PRECISÃO
EM TARGETING COM
MAIS DE 1.100
SEGMENTOS
DISPONÍVEIS.
3.5 Bi DE VIEWS
MENSAIS NO
BRASIL
DISPONÍVEIS EM
ORIENTAÇÃO
MULTI-TELA.
INTEGRAÇÃO COM
OS MAIORES
INSTITUTOS DE
MENSURAÇÃO DO
PAÍS.

OBRIGADO!

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