O documento discute as tendências da compra programática de mídia digital, incluindo a coleta e gestão de dados de audiência, compra programática de mídia e otimização de desempenho em comparação com métodos tradicionais. Também descreve como esse modelo exige novas habilidades, profissionais e mudanças na cadeia de valor do marketing digital.
13. Novos Profissionais
Media Strategists
Programmatic
Buyers
Custom Buyers
• ESPECIALISTA EM SEGMENTAÇÃO E
ANÁLISE QUANTITATIVA
• Compra por plataforma, impressão
a impressão
• Foco nas audiências mais
responsivas
• Otimização algorítmica baseada
em indicadores de resposta
• ESPECIALISTA BRAND EXPERIENCE
• Compra manual, site a site
• Foco no relacionamento estreito
com um pequeno número de
veículos
• Procura criar experiências de
marca diferenciadas