O documento discute as tendências internacionais na construção de marcas online, com foco nos seguintes pontos: (1) A comScore não se resume mais apenas a painéis e coleta dados de várias fontes; (2) Os desafios da publicidade digital em 2013 incluem mensuração de campanhas multiplataforma e privacidade; (3) Estudos mostraram que taxas de visualização de anúncios variam entre sites e regiões e podem ser otimizadas.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
Tendências internacionais na
construção de marcas online
IAB AdTech e Data
Alexander Banks @AlexBanksBrazil
Diretor Geral, Brasil
Julho 2013

2. © comScore, Inc. Proprietary.
We aren’t just “the panel” anymore
Worldwide daily records, July ‘09 – Jan ‘13
Painel

3. © comScore, Inc. Proprietary.
We aren’t just “the panel” anymore
Worldwide daily records, July ‘09 – Jan ‘13
Painel
Tag Data

4. © comScore, Inc. Proprietary.
0
200,000,000,000
400,000,000,000
600,000,000,000
800,000,000,000
1,000,000,000,000
1,200,000,000,000
1,400,000,000,000
1,600,000,000,000
Jul
Aug
Sep
Oct
Nov
Dec
Jan
Feb
Mar
Apr
May
Jun
Jul
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Sep
Oct
Nov
Dec
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Feb
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Dec
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Feb
Mar
Apr
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Jun
Jul
Aug
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Oct
Nov
Dec
Jan
2009 2010 2011 2012 2013
#ofrecords
Video
Tagging
Web
Tagging
Ad Tagging
Digital
Analytix®
Ad Visibility Tagging
Uma análise do que e quando aconteceu
Registros Mundiais, Jul ‘09 – Jan ‘13
Total de registros coletados em Março/13
1,613,677,836,272 (1.6 Trilhão)
Painel
Census

5. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Status Quo da Audiência Online no Brasil

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
O Brasil é a sexta maior audiência de Internet (H&M, 15+)
Unique Visitors (000)
Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
E uma das audiências mais engajadas do mundo (H&M, 15+)
Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
Audiência Brasileira lidera o mundo em termos de categoria Blogs
Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Audiência Brasileira acima da média em várias categorias importantes
Fonte: comScore Media Metrix, Maio 2013, Global 15+, Casa/Trabalho

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
1%
1%
10%
15%
7%
22%
21%
22%
19%
20%
28%
27%
25%
39%
46%
46%
21%
21%
20%
19%
22%
16%
18%
18%
21%
21%
15%
15%
19%
11%
8%
7%
16%
16%
12%
12%
15%
6%
4%
4%
22%
21%
15%
12%
12%
6%
3%
3%
Internet (navegando)
Na internet (emails/mensagens
instantâneas)
Dispositivo móvel ou tablet (emails/
mensagens instantâneas)
Dispositivo móvel ou tablet (navegando)
Vendo TV
Ouvindo rádio
Lendo revistas (impressas)
Lendo jornal (impresso)
Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas
Consumo semanal de Mídia
n=2.009
2013 2012
38% 36%
37% 33%
27% 24%
24% 22%
27% 25%
12% 16%
7% 11%
7% 10%
14 horas ou mais por semana
Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você
passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir:

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
88%
55%
44%
29%
27%
82%
50%
37%
28%
24%
2013
(n=2.009)
2012
(n=2.075)
Internet
TV
Jornal
Rádio
Revistas
Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia?
Base: Amostra total
Importância dos Tipos de Mídia
• A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet
é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online
brasileira.
- Cerca de 90% dos brasileiros conectados consideram a internet um tipo de mídia muito importante, enquanto um
pouco mais da metade deles (55%) consideram a TV muito importante.
% Muito Importante
(Top 3, escala de 0-10)
Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança
Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Tipos de Mídia associados com características da Publicidade
50%
32%
49%
38%
45%
33%
21%
18%
40%
29%
36%
48%
19%
28%
6%
20%
12%
10%
10%
22%
5%
13%
7%
9%
Anúncios mais informativos
Anúncios que me incomodam menos
Anúncios mais criativos/inovadores
Anúncios mais verossímeis
Anúncios mais evidentes
Anúncios mais memoráveis
Internet TV Jornais/
Revistas
Rádio
Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de
publicidade:
∆ 2013
Online - TV
+29
+14
+9
+9
+9
-15
∆ 2012
Online - TV
+26
+20
+11
+10
+3
-8

13. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Tendências Internacionais em Online
Advertising

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
CTR nunca vai te impressionar…
Fonte: DoubleClick for Advertisers, January to December 2009
* Click-through rates on individual ad campaigns by industry vertical for DoubleClick rich-media
formats only; U.S. advertisers.
** Click-through rates across static image, flash & rich media formats; a cross-section of regions.
Click-Through Rates* por Indústrias
Verticiais
Click-Through Rates**
por Região

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
…e nunca vai nos contar a história completa

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18Fonte: www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital
Os Top 10 desafios para o Digital em 2013
1. Público Alvo vs. Local da Mídia
2. Big Data
3. Ecommerce
4. Crescimento de Smartphones & Tablets
5. Mensuração de Campanhas Digitais de Mídia
6. Planejamento e Análise de Mídia Multi-Plataforma
7. Privacidade
8. Insights de Marketing em tempo real
9. Social Media
10.Migração do Investimento de Mídia para o Digital
http://www.comscore.com/Insights/Blog/The_Top_Ten_Burning_Issues_in_Digital

19. © comScore, Inc. Proprietary.

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore Press Release, Jan 18, 2012
Cross-Media GRPs
“Um grande problema da publicidade online é que nem
todos os anúncios que são entregues são também vistos.
Este é um problema central levantado pela iniciativa de
Making Measurement Make Sense (3MS). Para que os
anunciantes tenham a mesma confiança em canais digitais
que a que eles têm na TV, precisamos de medições sobre
a visibilidade dos anúncios”.
Mike Donahue, EVP, Strategic Partnerships, 4As.

21. © comScore, Inc. Proprietary.
comScore foi a primeira a ser certificada pelo MRC (blog)

22. © comScore, Inc. Proprietary.

23. © comScore, Inc. Proprietary.

24. © comScore, Inc. Proprietary.

25. 25© comScore, Inc. Proprietary.
comScore - Estudos: EUA e Europa
Grandes anunciantes juntos para Liderar & Aprender
Allstate
18 campanhas
2 billion impressões
400,000 sites
15 campanhas
640 million impressões
213,000 sites
EUA EUROPA

26. 26© comScore, Inc. Proprietary.
comScore - Estudos:
Taxas In-view precisam ser otimizadas
Campanha In-view taxas de anúncios variaram de:
EUA 55% a 93% EUROPA 64% a 72%
EUA
69%
MÉDIA
67%
MÉDIA
EU

27. 27© comScore, Inc. Proprietary.
7%
69%
98%
MINIMUM AVERAGE MAXIMUM
0.2%
63%
100%
MINIMIUM AVERAGE MAXIMUM
Taxas In-View de
anúncios entre os
Top 500
Sites EUA
Taxas In-View de
anúncios entre os
Top 100
Sites EUROPA
comScore - Estudos:
Oportunidade de otimização nos maiores sites

28. 28© comScore, Inc. Proprietary.
Maiores sites performaram melhor do que sites ‘cauda longa’
Porcentagem de Anúncios Entregues In-View
77% 74% 70%
61%
66% 63% 61%
55%
US EU

29. 29© comScore, Inc. Proprietary.
Economia da Publicidade Digital:
Os mocinhos não estão necessariamente ganhando
Baixa correlação de taxas In-View & CPM
Também foi observada uma correlação igualmente fraca entre CPM
e capacidade de atingir um público alvo demográfico primário
R²=0.0373

30. 30© comScore, Inc. Proprietary.
GRP baseado em impressões visualizadas proporciona análise mais
precisa da efetividade de campanha em Modelos de Marketing Mix
0
10
20
30
40
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70
80
0
10
20
30
40
50
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70
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90
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Month 1 Month 2
GRP: Correlação
Negativa
GRP
Sales
0
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20
30
40
50
60
70
80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Month 1 Month 2
vGRP: Correlaçao
Positiva
vGRP
Sales

31. © comScore, Inc. Proprietary. 31
Para mais informações...
• Visite http://www.comscore.com/vGRP e
assista vídeos com líderes da indústria,
discutindo a importância do vCE e da
métrica vGRP, bem como as iniciativas
em torno do sentido da mensuração de
Marketing (“Making Measurement Make
Sense” ‘3MS’)
• Baixe o estudo comScore vGRP em
www.comscore.com
• Entre em contato com o escritório da
comScore Brasil hoje mesmo e peça uma
cópia gratuita

32. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Muito obrigado!
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