Mobile Games, Tendências e best practices para campanhas bem sucedidas

1. FOTO DO
PALESTRANT
E
FELIPE SARTORI
COUNTRY MANAGER
GAMELOFT BRASIL
MOBILE GAMES: TENDÊNCIAS E BEST PRACTICES
PARA CAMPANHAS BEM SUCEDIDAS!

2. O MOBILE OCUPA A PRIMEIRA POSIÇÃO
EM MINUTOS DIGITAIS NO MUNDO TODO

3. DO TEMPO DIGITAL
BRASILEIRO ESTÁ
NO CELULAR
73%
FONTE: comScore
29%MOBILE ONLY

4. FONTE: eMarketer
42%
EM 2017, A PUBLICIDADE
ALOCADA EM MOBILE
REPRESENTAVA
MÍDIA DIGITAL
55%
O MERCADO PUBLICITÁRIO
IRÁ MOVIMENTAR EM 2018
US$ 4.5
BILHÕESPELA
PRIMEIRA VEZ
SUPEROU DESKTOP
2018

5. MAIS DE 80% DOS MINUTOS
GASTOS EM MOBILE SÃO
GASTOS EM APPS
FONTE: comScore

6. NO MUNDO EM NÚMERO
DE DOWNLOADS NO GOOGLE PLAY
O BRASIL É TOP 3
FONTE: App Annie

7. INSTALADOS
O BRASILEIRO
TEM EM
MÉDIA
70 APPS
FONTE: App Annie
33 USADOS
MENSALMENTE

8. ESPECIALMENTE EM
POR QUE INVESTIR EM MOBILE

9. MOBILE
GAMES

10. OUTROS
VAREJO
ENTRETENIMENTO
ESPORTES
MENSAGENS INSTATÂNEAS
REDES SOCIAIS
NOTÍCIAS
FONTE: comScore
JOGOS
SÃO OS APPS
MAIS BAIXADOS

11. GAMES REPRESENTAM 41%
DOS DOWNLOADS DO GOOGLE PLAY
FONTE: App Annie
DO FATURAMENTO
GLOBAL DE APPS
88%

13. POPULARIZAÇÃO
DOS GAMES

14. TODAS
AS IDADES
E GÊNEROS
JOGAM
FONTE: Pesquisa Game Brasil 2017
53,6%
AS MULHERES
REPRESENTAM
ENTRE: 18-34 ANOS
48%

15. MORREU!
AQUELE
ESTERIÓTIPO
DE QUE GAMERS
SÃO NERDS,

16. GAMES EM CASA
OU EM QUALQUER
LUGAR
APAIXONADOS POR GAMES
66 MILHÕES DE BRASILEIROS
FONTE: Newzoo

17. COMPORTAMENTO
NOS GAMES
FONTE: Gameloft

18. ENGAJADA
AUDIÊNCIA

19. ESPECTADOR
ATIVO
VS.
ESPECTADOR
PASSIVO

20. MÉDIA APPS
MÉDIA GAMES MOBILE
SESSÕES EM JOGOS
MAIS LONGAS33%
SESSÕES EM APPS 4m48s
6m23s
FONTE: Localytics & Flurry Analytics

21. 39 MIN
POR DIAFONTE: Gameloft
5 SESSÕES
POR DIA

22. PREMIUM
AMBIENTE

23. 8 MILHÕES
DE EUROS
MODERN COMBAT VERSUS

24. 3 ANOS
DE TRABALHO
GODS OF ROME
ORDER & CHAOS 2

26. FONTE: Tapjoy
COMO OS CONSUMIDORES
SE SENTEM?
MOBILE GAMES
VS. SOCIAL APPS

27. DIFERENCIADOS
FORMATOS

28. PUBLICIDADE
BASEADA NA
RECOMPENSA
PERSONALIZADO
INTERATIVO

29. DOS JOGADORES MOBILE
DO BRASIL CONCORDAM
EM BAIXAR UM JOGO QUE
TENHA PROPAGANDAS
75%
ADVERTISING
FONTE: Pesquisa Game Brasil 2018

30. USER EXPERIENCE
& AD BLOCKING

31. POR QUE AS PESSOAS
BLOQUEIAM A PUBLICIDADE?
69%
AFIRMAM QUE INSTALARAM ADBLOCKS
FERRAMENTA POR CAUSA DE ANÚNCIOS
ININTERRUPTOS OU IRRITANTES
84%
RECONSIDERARIAM A INSTALAÇÃO DO
AD BLOCK SE ELES TIVESSEM A OPÇÃO DE
PULAR OU FECHAR O ANÚNCIO
FONTE: Research Now

32. FORMATO DE VÍDEO
ONLINE FAVORITO
ENTRE AS GERAÇÕES
X, Y E Z.
MOBILE REWARD

33. MOBILE REWARD
FONTE: Kantar Millward Brown

35. FONTE: Moat
COMPLETED
VIEW RATE

36. BRAND SAFETY
USER
GENERATED
CONTENT

37. ANTI-FRAUDE
FONTE: Association of National Advisers
APENAS 2%
DA PUBLICIDADE EM
APLICATIVOS É FALSA
ENQUANTO QUE AS
FRAUDES EM DESKTOP
PODEM CHEGAR A 22%

38. VIEWABILITY
PEÇAS DE ALTO IMPACTO
SÃO O PRINCIPAL ESTÍMULO
AOS CLIQUES
AS IMPRESSÕES SOZINHAS
NÃO SÃO O SUFICIENTE

40. 360º
VIEW

41. KEY LEARNINGS
& TAKEAWAYS

42. ADAPTAÇÃO
#1
DE NARRATIVAS

46. CONTEXTO
#2

47. MOMENTS
KEY

48. POSSIBILIDADES
EXPLORE TODAS AS#3

49. Wi-fi
SPEAKER
GEOLOCALIZAÇÃO
ACELERÔMETRO
CALENDÁRIO
CÂMERA
CLIMA
VIBRAÇÃO
TOUCH SCREEN

51. MOBILE GAMES JÁ USAM ESSAS
FERRAMENTAS PARA PROPORCIONAR UMA
IMERSIVA
EXPERIÊNCIA

52. #4

56. TENDÊNCIAS

57. E-SPORTS
NO MOBILE

58. O BRASIL É O 3º
MAIOR MERCADO
DE E-SPORTS
DO MUNDO
Fonte: Newzoo
1º 2º 3º

59. FATOS SOBRE
E-SPORTS
Fonte:Meio&Mensagem
dos jogadores já participaram de um
campeonato com organização oficial e
premiação
2%
dos gamers já assistiram a algum tipo
de campeonato profissional36%
daqueles que nunca assistiram declararam ter
vontade de consumir tal conteúdo61%
EM QUAL LUGAR ASSISTIRAM A UM CAMPEONATO:
72%
INTERNET
45%
TELEVISÃO
19%
NO LOCAL

60. US$ 230 MILHÕES
COM MERCHANDISING,
TICKETS E OUTROS PRODUTOS
EM 2016, OS ENTUSIASTAS
DE E-SPORTS GASTARAM CERCA

61. TOTAL GAME
REVENUES / 2018
SMARTPHONE
USERS / 2018
E-SPORTS
AUDIÊNCIA / 2018
NÚMERO DE
MOBILE GAMERS
66.3 M
POTENCIAL DO E-SPORTS NO MOBILE
17.7 M79.6 M1.5 Bn
AUDIÊNCIA
8% DA POPULAÇÃO
DO BRASIL
Fonte: Newzoo
ENTUSIASTAS
Pessoas que assistem
a torneios de e-sports
mais de uma vez por mês
7.8 M
ESPECTADORES
OCASIONAIS
Pessoas que assistem a
e-sports uma vez por
mês
9.9 M 17.7 M=

62. EVENTOS
PATROCINADOS

63. O2O
ADVERTISING

66. PREPARADOS
ESTEJAM

67. THE GAME
JOIN

68. OBRIGADO
FELIPE SARTORI
felipe.sartori@gameloft.com