IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013.

1. Planejamento de mídia em Real
Time
DADOS e BRANDING
Daniel
Spinelli
F.biz
09h40 às 10h30

2. A origem da mídia
programática. . .
Rentabilizar inventário dos publisher e plataformas.
Rentabilizar investimento do anunciante.
. . . assertividade.

3. PRINCIPIOS DE UM
PLANEJAMENTO DE MÍDIA.
WHO
Públco-alvo
WHERE
Local / meio/ contexto
WHEN
Tempo / Período

4. GRANDE EVOLUÇÃO
WHO

5. GRANDE EVOLUÇÃO
WHO
NENHUMA
INFO
AUDIÊNCIA
DEMOGRAFICA

6. Clássica analogia

7. GRANDE EVOLUÇÃO
WHO
NENHUMA
INFO
AUDIÊNCIA
AUDIÊNCIA
DEMOGRAFICA
DEMOGRAFICA
DADOS SOBRE
COMPORTAMENTO
(BT)

8. Clássica analogia

9. GRANDE EVOLUÇÃO
WHO
NENHUMA
INFO
AUDIÊNCIA
AUDIÊNCIA
DEMOGRAFICA
DEMOGRAFICA
DADOS SOBRE
COMPORTAMENTO
(BT)
AUDIÊNCIA
DEMOGRAFICA
DADOS SOBRE
COMPORTAMENTO
(BT)
QUAIS PLATAFORMAS DA
MARCA JÁ ACESSOU.
“RASTRO” DE
COMPORTAMENTO.
QUANTO GANHA e CPF.
DATA DE TERCEIROS

10. O QUE FEZ
ONDE ESTEVE

11. O QUE PODEMOS FAZER COM
ISSO EM UMA ESTRATÉGIA
DE INVESTIMENTO DE UMA
MARCA ?

13. ALGUNS EXEMPLOS
RENTABILIDADE
Target e canais mais
precisos.
Oportunidade de
inventários.
“RÉGUAS” DE
COMUNICAÇÃO
CONSTRUÇÃO DE
ATIVOS PARA O
ANUNCIANTE.
Uma vez que
enxergarmos os
diferentes momentos
dos contatos com
usuários podemos
estabelecer réguas de
comunicação
Acumular e utilizar
dados em larga escala,
cross marcas, cross
canais on e off etc.

14. RENTABILIDADE
Em necessidades de micro targets
- Homens
- 25/35 anos
- Que dá valores a tradições
- Renda média acima de 5k
- Disposto a pagar alto valor em bebidas alcoólicas
-1% da população.
Não dá para ter dispersão

15. “RÉGUA”
Para estabelecer relacionamento com consumidores
Campanha Masterbrand
Lançamento novo produto
Estará mais receptivo a
lançamentos de produtos.
Usuário interagiu com a
marca em alguma plataforma.
Sampling

16. CONSTRUÇÃO DE ATIVOS PARA CIA.
Usuária interagiu com a
marca Seda.
Potencial
consumidora de Lux.

17. O cenário de tecnologia e ferramentas é
cada vez mais complexo e mutável. Mas
no negócio de gerir marcas, uma coisa
não mudará nunca.
A necessidade de
entender sobre
pessoas e criar
campanhas
envolventes.

18. O que temos feito com sucesso:

19. Deveríamos perder mais tempo entendo com os dados
podem estar a serviço de encantar as pessoas e não só
a como pagar mais barato para falar com elas.

20. Obrigado !