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IAB Brasil Guia e Formatos Mobile.

A publicidade móvel está crescendo absurdamente no Brasil, porque o internauta brasileiro adotou a plataforma móvel como sua primeira tela. Em 2013 o volume de investimento praticamente dobrou em relação a 2012. O objetivo deste Guia de Formatos é facilitar a entrada de novos players, tanto anunciantes como veículos para que este crescimento seja ainda mais consistente em 2014 e em todos os segmentos do mercado publicitário.

IAB Brasil Guia e Formatos Mobile.

  1. 1. GUIA DE FORMATOS PARA PLATAFORMA MÓVEL Revisão:  4º  TRI/2013   Este  guia  de  formatos  tem  o  obje1vo  de  orientar  o  mercado  sobre  os  formatos  recomendados  na  plataforma  móvel.  Pretende  servir  de  base  tanto  para   agências  e  anunciantes  que  precisem  produzir  os  formatos,  como  para  veículos  e  publishers  que  desejem  formatar  seus  espaços  publicitários  na  plataforma   móvel  de  acordo  com  os  padrões  do  mercado  brasileiro.     •    •  Pacote  padrão:  os  formatos  padrão  aqui  apresentados  cons1tuem  um  conjunto  de  6  formatos   diferentes  com  os  quais  se  cobre  boa  parte  da  Internet  móvel  brasileira  e  também  do  universo  de   aplica1vos  para  smartphones.  Eles  estão  circulados  na  tabela  a  seguir  com  uma  linha  vermelha.   Formato  auto-­‐ajustável:  conforme  e  de  Ad  Server  u1lizado  pode-­‐se  produzir  um  número  menor  de   formatos  que  serão  re-­‐dimensionados  pelo  Ad  Server.  No  caso  de  formatos  Richmedia  mobile  a  função   auto  ajustável  é  bem  comum,  mas  parte-­‐se  sempre  da  referência  de    formatos  padrão.  Um  exemplo  é  o   “Adhesion  Banner”,  um  dos  formatos  “Rising  Stars”  do  IAB  USA  que  possui  as  dimensões  padrão  e  cuja   “caracterís*ca  Richmedia”  é  mantê-­‐lo  sempre  visível,  “colado”  à  borda  da  tela  do  smartphone.   •  Tablets:  a  grande  possibilidade  de  customização  dos  anúncios  em  aplica1vos  para  tablets    impediu  a   criação  de  um  formato  padrão  nesta  edição  do  Guia.   •  Exemplos  de  compaHbilidade:  recomendamos  fortemente  que  os  membros  do  IAB  Brasil  enviem  suas   informações  de  compa1bilidade  para  que  sejam  acrescidos  trimestralmente  neste  guia.   Este  guia  foi  elaborado  pelo  comitê  de  mobile  do  IAB  Brasil,  presidido  por  Eduardo  Fleury,     com  a  colaboração  de  seus  membros  e  coordenação  de  Myriam  Pelissier,  também  membro  do  comitê.  
  2. 2. GUIA  DE  FORMATOS  PLATAFORMA  MÓVEL        -­‐    Revisão:    4º  TRI/2013 FEATURE  PHONES   SMART  PHONES  -­‐  WEB  &  APPS SMART  PHONES  &  TABLETS  -­‐  WEB  &  APPS   Small     Banner Medium   Banner Large  Banner Banner  &   Banner   expansível Wide  Banner  &   Wide  Banner   expansível Inters11al Banner Inters11al CatFish  ou   Adhesion   banner Resolução  inicial 120x20 168x28 216x36 300x50 320x50 300x250 Variável* Variável* Variável* Variável* Variável* Variável* Resolução  final -­‐ -­‐ -­‐ 300x250 320x416  /   320x480 -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ Variável* -­‐ -­‐ Peso  max. 3kB 4kB 5kB 50kB** 50kB** 3G:  50kB  /  Wifi:   80kB* 50kB** 3G:  50kB  /   Wifi:  80kB* 50kB* 3G:  50kB  /   Wifi:  80kB* 3G:  200KB  /   Wifi:  500KB* 3G:  100KB  /   Wifi:  200KB* MP4 GIF,  JPG,  GIF   animado,  PNG,   HTML,  JS,  MP4 Tipo  de  criaHvos GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG,  HTML,  JS          Exemplos  de  compaHbilidade           GIF,  JPG,  GIF  animado,  PNG,  HTML,  JS       Travelling   Vídeo  ou   Imagem Banner  +  Layer   Vídeo  Layer HTML  5             IAB  USA x x x x x x x x x x x   MMA x x x x x x             UOL x x x x x x x x   x     YAHOO x x x x x x       x   SMART  AD  SERVER x x x x x x x x x x x   x *  Variável  segundo  o  1po  de  disposi1vo  autoajustável   **  Peso  máximo  recomendado:  variável  segundo  o  1po  de  conexão      

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