A publicidade móvel está crescendo absurdamente no Brasil, porque o internauta brasileiro adotou a plataforma móvel como sua primeira tela. Em 2013 o volume de investimento praticamente dobrou em relação a 2012. O objetivo deste Guia de Formatos é facilitar a entrada de novos players, tanto anunciantes como veículos para que este crescimento seja ainda mais consistente em 2014 e em todos os segmentos do mercado publicitário.

1. GUIA DE FORMATOS PARA PLATAFORMA MÓVEL
Revisão:
4º
TRI/2013
Este
guia
de
formatos
tem
o
obje1vo
de
orientar
o
mercado
sobre
os
formatos
recomendados
na
plataforma
móvel.
Pretende
servir
de
base
tanto
para
agências
e
anunciantes
que
precisem
produzir
os
formatos,
como
para
veículos
e
publishers
que
desejem
formatar
seus
espaços
publicitários
na
plataforma
móvel
de
acordo
com
os
padrões
do
mercado
brasileiro.
•
•
Pacote
padrão:
os
formatos
padrão
aqui
apresentados
cons1tuem
um
conjunto
de
6
formatos
diferentes
com
os
quais
se
cobre
boa
parte
da
Internet
móvel
brasileira
e
também
do
universo
de
aplica1vos
para
smartphones.
Eles
estão
circulados
na
tabela
a
seguir
com
uma
linha
vermelha.
Formato
auto-­‐ajustável:
conforme
e
de
Ad
Server
u1lizado
pode-­‐se
produzir
um
número
menor
de
formatos
que
serão
re-­‐dimensionados
pelo
Ad
Server.
No
caso
de
formatos
Richmedia
mobile
a
função
auto
ajustável
é
bem
comum,
mas
parte-­‐se
sempre
da
referência
de
formatos
padrão.
Um
exemplo
é
o
“Adhesion
Banner”,
um
dos
formatos
“Rising
Stars”
do
IAB
USA
que
possui
as
dimensões
padrão
e
cuja
“caracterís*ca
Richmedia”
é
mantê-­‐lo
sempre
visível,
“colado”
à
borda
da
tela
do
smartphone.
•
Tablets:
a
grande
possibilidade
de
customização
dos
anúncios
em
aplica1vos
para
tablets
impediu
a
criação
de
um
formato
padrão
nesta
edição
do
Guia.
•
Exemplos
de
compaHbilidade:
recomendamos
fortemente
que
os
membros
do
IAB
Brasil
enviem
suas
informações
de
compa1bilidade
para
que
sejam
acrescidos
trimestralmente
neste
guia.
Este
guia
foi
elaborado
pelo
comitê
de
mobile
do
IAB
Brasil,
presidido
por
Eduardo
Fleury,
com
a
colaboração
de
seus
membros
e
coordenação
de
Myriam
Pelissier,
também
membro
do
comitê.

2. GUIA
DE
FORMATOS
PLATAFORMA
MÓVEL
-­‐
Revisão:
4º
TRI/2013
FEATURE
PHONES
SMART
PHONES
-­‐
WEB
&
APPS
SMART
PHONES
&
TABLETS
-­‐
WEB
&
APPS
Small
Banner
Medium
Banner
Large
Banner
Banner
&
Banner
expansível
Wide
Banner
&
Wide
Banner
expansível
Inters11al
Banner
Inters11al
CatFish
ou
Adhesion
banner
Resolução
inicial
120x20
168x28
216x36
300x50
320x50
300x250
Variável*
Variável*
Variável*
Variável*
Variável*
Variável*
Resolução
final
-­‐
-­‐
-­‐
300x250
320x416
/
320x480
-­‐
-­‐
-­‐
-­‐
Variável*
-­‐
-­‐
Peso
max.
3kB
4kB
5kB
50kB**
50kB**
3G:
50kB
/
Wifi:
80kB*
50kB**
3G:
50kB
/
Wifi:
80kB*
50kB*
3G:
50kB
/
Wifi:
80kB*
3G:
200KB
/
Wifi:
500KB*
3G:
100KB
/
Wifi:
200KB*
MP4
GIF,
JPG,
GIF
animado,
PNG,
HTML,
JS,
MP4
Tipo
de
criaHvos
GIF,
JPG,
GIF
animado,
PNG
GIF,
JPG,
GIF
animado,
PNG,
HTML,
JS
Exemplos
de
compaHbilidade
GIF,
JPG,
GIF
animado,
PNG,
HTML,
JS
Travelling
Vídeo
ou
Imagem
Banner
+
Layer
Vídeo
Layer
HTML
5
IAB
USA
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
MMA
x
x
x
x
x
x
UOL
x
x
x
x
x
x
x
x
x
YAHOO
x
x
x
x
x
x
x
SMART
AD
SERVER
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
*
Variável
segundo
o
1po
de
disposi1vo
autoajustável
**
Peso
máximo
recomendado:
variável
segundo
o
1po
de
conexão