O documento discute mídia programática, definindo-a como a automação do processo de compra e venda de inventário de mídia através de plataformas de tecnologia e dados. Ele explica os principais participantes no ecossistema programático como anunciantes, veículos, DSPs, SSPs e DMPs, e os diferentes tipos de leilões e mercados de inventário. O documento também discute métricas importantes como preço, tipo de inventário, exposição da campanha e retorno do investimento.