O documento discute a mídia programática no ambiente premium, abordando as principais preocupações de anunciantes e agências com a qualidade do inventário e a transparência na exibição de anúncios. Também mostra que a audiência alvo e o ambiente premium podem aumentar a eficiência e efetividade das campanhas publicitárias.

1. Mídia programática
no ambiente premium

2. Mídia programática
QUAIS SÃO AS MAIORES PREOCUPAÇÕES
DE AGÊNCIAS E ANUNCIANTES?

3. 40%
27%
22%
11%
Anunciantes
43%
24%
29%
4%
Agências
Fonte: Undertone “Programmatic – Who’s using it, how and what they’re buying, what they want, and what they’re concerned about” Q1 2015
Uma grande preocupação é que o ambiente onde o
anúncio será exibido não traga prejuízos para a marca
Brand Safety

4. Banner
blindness
37%
Quality of
inventory
15%
Fraudulent
traffic
13%
Click fraud
10%
Viewability
15%
Ad collision
8%
None of these
2%
Fonte: emarketer – MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers
Se preocupam com
questões relacionadas à
qualidade do inventário
disponibilizado na
compra programática
Qualidade
do inventário
38%

5. Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015
19%
19%
26%
34%
41%
61%
page-level share of voice
audience targeting
amount of rich media
first-look impressions
inventory forecasting
placement transparency
Preocupação em relação em quais sites
e posições os anúncios serão exibidos
Transparência

6. Fonte: MediaBrix “Emotional Connections Attract Digital Marketers’ Branding Dollars” conducted by Millward Brown Digital, Junho/2014 – US Media Buyers
30%DOS DECISORES EM
MARKETING DIGITAL
Acreditam que a compra programática produz
experiências negativas para o consumidor,
danificando sua fidelidade
e criando barreiras para os objetivos da marca
BRAND SAFETY
?
QUALIDADE DO INVENTÁRIO
A B
?
PLACEMENT TRANSPARENCY TRÁFEGO FRAUDULENTO
SOLUÇÃO: PROGRAMÁTICA PREMIUM

7. O que é premium?
53%
40%
30% 28%
23%
18%
9%
Placement:
Website/
Platform
Placement:
Location On-
Page
Type of
Inventory
(Display, Video,
etc.)
Price (CPM) First Look
Inventory ("Top
of Waterfall")
Reach Across
Multiple
Websites/
Platforms
Ads Served at
Start of User
Sessions to
Avoid Fatigue
PRINCIPAL CRITÉRIO PARA DEFINIÇÃO DE “PREMIUM” É O SITE;
O POSICIONAMENTO DO BANNER FICA EM 2º
Fonte: emarketer – Digiday Premium Programmatic: Turning What If into What is – Sonobi - US Media Buyers March,2015

8. O que define um
site como premium?
O que acontece com a
campanha em sites premium?
design
conteúdo
formatos
native
Especialistas respeitados
com boa imagem junto
ao público
Inovadores e de impacto
Simples e moderno
Bem feito, integrado à
página e ao app
O que define um
site como premium?
O que acontece com a
campanha em sites premium?
97% + fixação
6x + atenção
3x + ressonância emocional
72% + recall do anúncio
26% + ressonância emocional positiva
133% + fixação da mensagem
300% + ressonância emocional
51% + recall do anúncio
62% + brand preference
3x + atenção
55% + ressonância emocional
23% + percepção de qualidade do produto
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!

9. Audiência + ambiente premium:
90%
80%
10%
20%
+
IMPRESSIONS SERVED
PORTION OF CONVERTERS
Eficiência: Audience targeting somou 90% do total de
impressões, representando 80% do total de conversões
Engajamento: com um acréscimo de 10% do total de
impressões em ambientes premium, a conversão é de
20%, uma proporção de 2:1
Efetividade
(para a marca anunciante)
63%
28%AUDIENCE
AUDIENCE + PREMIUM
2x mais resultados
Fonte: Ad Environments: The Halo Effect - Innerscope Research for Yahoo!

10. programática
LOUCAS POR BELEZA
PERFIL:
premium

11. Sites premium
Dados / tecnologia
Placement
Publishers
desconhecidos /
Inventário
remanescente
O jogo está
mudando...

12. CONTEXT
+
PLACEMENT
7 bilhões
DE PVS
75% DE
COBERTURA
NETWORK
BEHAVIORAL
+
DEMOGRAPHICS
FORMAT
+
PLATFORM
100 MM
AUDIÊNCIA MAPEADA
95% DA WEB
BRASILEIRA
DADOS
UOL Network

13. Perfis tail target: amanhã
Mães
21 MM
DE PVS MENSAIS
O SEGMENTO TEM
Mulheres - Adultas e Jovem Adultas
Consomem conteúdos com pegada família
Procuram por dicas e produtos de bebês

14. Loucas por
Mulheres
Ávidas por conteúdos sobre estética e bem-estar
Atentas a dicas de dieta, maquiagem e beleza
Aparência é seu cartão de visitas
Procuram na web pelas melhores marcas
beleza
38 MM
O SEGMENTO TEM
DE PVS MENSAIS

15. Car Lovers
Homens 18+
Atentos a ofertas de carros e acessórios
Buscam conteúdos sobre novidades no Brasil e no exterior
Comparam modelos e preços pela internet
Participam de comunidades especializadas
282 MM
O SEGMENTO TEM
DE PVS MENSAIS

16. Mídia programática

17. Mídia programática
no ambiente premium

18. Obrigado!