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IAB Digital Morning 2015 - Derek Oedenkoven (Abril)

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Evento realizado no Rio de Janeiro em 06/04/2015.Derek Oedenkoven (Abril) palestra no painel: Inclusão do mobile na estratégia de um cliente

Published in: Marketing
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IAB Digital Morning 2015 - Derek Oedenkoven (Abril)

  1. 1. FOTO DO PALESTRANTE DEREK OEDENKOVENABRIL
  2. 2. INCLUSÃO DO MOBILE NA ESTRATÉGIA DE UM CLIENTE MOBILE É ORGÂNICOEVOLUÇÃO NATURAL DO DIGITAL
  3. 3. 52%  42%   6%   FEV/2105   Mobile   Desktop   Tablet   7%   89%   4%   FEV/2013   Mobile   Desktop   Tablet   Audiência  (Abril)  já  é  Mobile  (First) Fonte: Google Analytics
  4. 4. Alguns  públicos  tem  mais  afinidade  com  o  mobile   Sites Acesso por celular Acesso por desktop Acesso por tablet VEJA  SP   64%   28%   7%   CAPRICHO   60%   37%   3%   Brasil  Post   60%   MdeMulher   57%   38%   5%   Exame.com   53%   42%   5%   SUPERINTERESSANTE   51%   44%   5%   Veja.com   50%   42%   8%   Grupo  Abril   52%   42%   6%   Fonte: Google Analytics
  5. 5. 45 milhões de Usuários
 193 milhões de Páginas Mobile  também  já  é  “de  massa”...   Fonte: Google Analytics
  6. 6. ...  ao  mesmo  tempo  que  extremamente  pessoal  !!  
  7. 7. O  consumidor  já  é  mobile... e  como  fica  a  estratégia  de  markeFng  das  marcas?
  8. 8. De  volta  aos  conceitos...   Fonte: http://www.mckinsey.com
  9. 9. ...  e  às   ferramentas   ideais  para   cada  etapa   do  ciclo  de   decisão. Fonte: http://www.mckinsey.com
  10. 10. E  fazendo  uso  das  novas  alternaFvas  digitais  /  mobile...   •  ProgrammaFc  =  ajuda  na  compra  de  mídia,  mas  ainda  preciso  de  melhor  performance... •  Big  Data  =  ir  além  dos  clusters,  chegar  ao  indivíduo,  aumentando  a  performance... •  Branded  Content  =  aYngir  o  público  alvo  dentro  do  contexto  mais  adequado,  criando  “rapport”,   aumentando  a  performance...  através  de  NaYve  Ads  por  exemplo...   •  ...
  11. 11. OBJETIVO Divulgar o novo Sandero de forma diferenciada. REVISTA Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions Case  Renault  Sandero   1 Sobrecapa para assinantes Quatro Rodas 2 Sobrecapa para assinantes Quatro Rodas no tablet 3 Disparo de e-mail geolocalizado + retargeting no FB + SMS geolocalizado ü  Mobile     ü  Big  Data   •  Geo  Tgt.  
  12. 12. Timming Anúncio SMS ON TIME Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions Case  Clinique   OBJETIVO Alcance máximo no target – Mulher 30 a 55, SP, BH RJ 1 Encarte Segmentado nas Revistas Femininas 2 Retargeting FB + SMS + E-mail ü  Mobile     ü  Big  Data   ü  Retarge?ng  
  13. 13. Fonte: Editora Abril – Brasil Post Cases  Brasil  Post   + 17 destinos…   ü  Mobile   ü  Na?ve  Ads  

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