IAB Digital Morning 2015 - Derek Oedenkoven (Abril)
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O documento discute a crescente importância do mobile na estratégia digital de marcas e clientes. Apresenta dados que mostram que 52% da audiência de sites do Grupo Abril já vem do mobile, bem como que 45 milhões de usuários acessam sites via mobile a cada mês. Argumenta que, dada a centralidade do mobile, as estratégias de marketing digital devem ser adaptadas para melhor atingir o consumidor onde ele está, no mobile.
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- 2. INCLUSÃO DO MOBILE NA ESTRATÉGIA DE UM CLIENTE MOBILE É ORGÂNICOEVOLUÇÃO NATURAL DO DIGITAL
- 3. 52% 42% 6% FEV/2105 Mobile Desktop Tablet 7% 89% 4% FEV/2013 Mobile Desktop Tablet Audiência (Abril) já é Mobile (First) Fonte: Google Analytics
- 4. Alguns públicos tem mais afinidade com o mobile Sites Acesso por celular Acesso por desktop Acesso por tablet VEJA SP 64% 28% 7% CAPRICHO 60% 37% 3% Brasil Post 60% MdeMulher 57% 38% 5% Exame.com 53% 42% 5% SUPERINTERESSANTE 51% 44% 5% Veja.com 50% 42% 8% Grupo Abril 52% 42% 6% Fonte: Google Analytics
- 5. 45 milhões de Usuários 193 milhões de Páginas Mobile também já é “de massa”... Fonte: Google Analytics
- 6. ... ao mesmo tempo que extremamente pessoal !!
- 7. O consumidor já é mobile... e como fica a estratégia de markeFng das marcas?
- 8. De volta aos conceitos... Fonte: http://www.mckinsey.com
- 9. ... e às ferramentas ideais para cada etapa do ciclo de decisão. Fonte: http://www.mckinsey.com
- 10. E fazendo uso das novas alternaFvas digitais / mobile... • ProgrammaFc = ajuda na compra de mídia, mas ainda preciso de melhor performance... • Big Data = ir além dos clusters, chegar ao indivíduo, aumentando a performance... • Branded Content = aYngir o público alvo dentro do contexto mais adequado, criando “rapport”, aumentando a performance... através de NaYve Ads por exemplo... • ...
- 11. OBJETIVO Divulgar o novo Sandero de forma diferenciada. REVISTA Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions Case Renault Sandero 1 Sobrecapa para assinantes Quatro Rodas 2 Sobrecapa para assinantes Quatro Rodas no tablet 3 Disparo de e-mail geolocalizado + retargeting no FB + SMS geolocalizado ü Mobile ü Big Data • Geo Tgt.
- 12. Timming Anúncio SMS ON TIME Fonte: Editora Abril + YouFind Solutions Case Clinique OBJETIVO Alcance máximo no target – Mulher 30 a 55, SP, BH RJ 1 Encarte Segmentado nas Revistas Femininas 2 Retargeting FB + SMS + E-mail ü Mobile ü Big Data ü Retarge?ng
- 13. Fonte: Editora Abril – Brasil Post Cases Brasil Post + 17 destinos… ü Mobile ü Na?ve Ads