O documento discute os desafios do planejamento de mídia digital em um ambiente de consumo de mídia fragmentado e disperso. O consumo de mídia mudou para dispositivos móveis e aplicativos, exigindo novas abordagens de engajamento do público em diferentes canais. Dados sobre o comportamento do usuário podem ser usados para fornecer anúncios relevantes e de alta performance em vários dispositivos.

1. NOME DO AUTOREMPRESA DO AUTOR

2. TEMA DA PALESTRA
DESAFIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA
DIGITAL

3. O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO, OS
CONSUMIDORES ESTÃO DISTRAÍDOS
125 MM
DE PESSOAS
ASSISTIRAM O ÚLTIMO
EPISÓDIO DE MASH 30
ANOS ATRÁS
10 MM
DE PESSOAS ASSISTIRAM
O ÚLTIMO EPISÓDIO DE
BREAKING BAD EM 2013
2.5 MM
DE PESSOAS
ASSISTIRAM AO
ÚLTIMO EPISÓDIO SEM
MULTI-TASK
SOMENTE

4. O CONSUMO DE MÍDIA É CADA VEZ MAIS DISPERSO
ROQUESANTEIRO–1985
MÉDIADEAUDIÊNCIA:67PONTOS
AVENIDABRASIL–2012
MÉDIADEAUDIÊNCIA:39PONTOS

5. Tempodeusodiário
Smartphone 149
Laptop 146
TV 113
Tablet 66

6. TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV
MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA
109
168
158
168 162 168
177
168
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014
MINUTOS

7. 0%
18%
35%
53%
70%
5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM
%AUDIENCESHARE
TELEVISION APPS
PRIME TIME
AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME”
OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS

8. TEMPOMÉDIODECONSUMO
MOBILE: APPS VS BROWSER
RAPIDAMENTE O CONSUMO MIGROU DO BROWSER PARA OS APPS NOS SMARTPHONES
12%
88%(+28)
60%
BROWSER
APP 2014
APP 2013
RAPIDAMENTE, O PERFIL DE
CONSUMO EM MOBILE MUDOU
COMPLETAMENTE, MIGRANDO DA
NAVEGAÇÃO BROWSER PARA
INTERAÇÃO EM APLICATIVOS.

9. BRASIL : CONSUMO GRANULAR
DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS

10. MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS
QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO
69 70 70
85
Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014
MILHÕESDESESSÕESMÊS
+1%
TOP25 APPS
TORSO & TAIL
+21%

11. 0
63
125
188
250 May-08
Jul-08
Sept-08
Nov-08
Jan-09
Mar-09
May-09
Jul-09
Sept-09
Nov-09
Jan-10
Mar-10
May-10
Jul-10
Sept-10
Nov-10
Jan-11
Mar-11
May-11
Jul-11
Sept-11
Nov-11
Jan-12
Mar-12
May-12
Jul-12
Sept-12
Nov-12
Jan-13
Mar-13
May-13
Jul-13
Sept-13
Nov-13
Jan-14
Mar-14
May-14
Jul-14
Sept-14
Nov-14
Jan-15
NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO
VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS
TOTALSESSÕES(BILHÕES)
MUSIC GAMING
M&E
SOCIAL
NETWORKING
LOGISTICS &
TRAVEL
RETAIL
MESSAGING
TV
APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA
CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS
APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS
IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.

12. RICH MEDIA
VIDEO ADS
MOBILE
DYNAMIC CREATIVE
SOCIAL
EXCLUSIVE EVENTS NATIVE
RETARGETING
AUDIENCE TARGETING
DIRECT RESPONSE
DSP
SPONSORED
CONTENT
BRANDED
ENTERTAINMENT
BUSCA
BUSCA MOBILE
DATABASE
TARGETING
AD NETWORK
Adiversidadedomundoonlineéumdesafioparaosanunciantes

13. MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA
O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR
UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE
O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?

14. AS MARCAS PRECISAM
ENTENDER COMO SER MAIS
RELEVANTES
NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO
NESSE NOVO CENÁRIO

15. ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

16. ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL

17. ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
MAILSEARCH
SITECRM OFFLINEAPLICATIVOS
MAILSEARCH

18. 650.000apps
mensurados, aproximadamente
2/3 de toda atividade mobile
no mundo.
Em média,
mensuramos
por device
7.2 APPS
CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO
PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING
Através de
aparelhos conectados
1.6 Bilhões
O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA
INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE
UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS
DATA ASSETS.

19. ATINJA SEU PÚBLICO EM DISPLAY COM BASE NAS BUSCAS FEITAS
SEARCH RETARGETING
• SHOW YOUR ADS TO PROSPECTS WHO HAVE DEMONSTRATED
AN INTEREST OR INTENT FOR YOUR BRAND
• LEVERAGE DATA FROM OVER 100MM YAHOO SEARCHES DAILY
• CREATE AN UNLIMITED NUMBER OF CUSTOM SEGMENTS USING
ANY COMBINATION OF KEYWORDS
• REACH YOUR MOST VALUABLE CONSUMERS ON YAHOO AND
ACROSS OUR EXPANDED MEDIA FOOTPRINT ACROSS DISPLAY,
VIDEO AND MOBILE
BENEFÍCIOS
• USER CONDUCTS A SEARCH FOR A PARTICULAR PRODUCT
• SEARCH RESULTS FOR THAT PRODUCT APPEAR ON THE
SEARCH RESULTS PAGE
• WITHIN MINUTES, DISPLAY ADS APPEAR ON SITES THE
USER VISITS ON YAHOO AND ACROSS THE WEB
COMO FUNCIONA

20. Segment audiências de acordo com os emails que elas recebem
MAIL RETARGETING
• TARGET BY:
o SENDER DOMAIN
o EMAIL TYPE
o EMAIL CATEGORY/VERTICAL
o PAST PURCHASES FOR PRODUCTS/CATEGORIES
• AVAILABLE ON DESKTOP, MOBILE AND TABLET
COMO FUNCIONA
• REACH AUDIENCES ON YAHOO WHO ARE MOST LIKELY TO
ENGAGE WITH YOUR PRODUCT OR SERVICE BASED ON
ACTUAL COMMERCIAL ACTIVITY
• YAHOO MAIL HAS 15MM MONTHLY UNIQUE USERS IN THE
BR, REACHING 34% ALL US INTERNET USERS
BENEFÍCIOS

21. FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO
ÚNICA DO USUÁRIO
• Dados de navegação de mais
630k+ apps e 70mm de
aparellhos
• Dados de Navegação de mais de
40mm de usuários
• Search intent data
• Email data
UMA VISÃO COMPLETA DO
USUÁRIO, INDEPENDENTE DO
APARELHO

23. Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
V I D E O N A T I V E
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E

24. W O R L D - C L A S S
C O N T E N T
24
E X P A N S I V E
R E A C H
S U P E R I O R
A U D I E N C E
T A R G E T I N G
THE POWER OF YAHOO VIDEO
B E T T E R
R E S U L T S
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.

25. YAM+ BOOSTS YOUR VIDEO STRATEGY
Engage with your Audience through premium content
+650M VIEWS
MONTHLY ON PREMIUM
CONTENT

26. de views disponíveis para targeting
FEB 2015
APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO
FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS

27. SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
1.02%
FLURRY
VIDEO CTR
89%
FLURRY VIDEO
COMPLETION RATE
ACROSS FLURRY’S NETWORK OF
10,000 APP PUBLISHERS
ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE
MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

28. 1.80%
0.34%
Flurry Video DT Video
VIDEO CTR%
MOBILE VS. DESKTOP
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE
EM DESKTOP
MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO

29. Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
V I D E O N A T I V E
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE
FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E

30. 3xMais intenção
de compra
114%
Mais brand-
awareness
2.8xMais atenção
do usuário
NATIVE : INTERAGINDO DE FORMA RELEVANTE
O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE

31. PUBLICIDADE NATIVA COMPARADA À TRADICIONAL
O MODELO NATIVO RETÉM MAIS A ATENÇÃO DO USUÁRIO E PORTANTO CONTRIBUI COM MAIOR RESULTADO
DISPLAY NATIVE DISPLAY NATIVE
TAXA DE CLICK TAXA DE CONVERSÃO
286%
mais clicks
46%
mais vendas

32. PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL
O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO
ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL
+66% +81% +104% +122%
TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS

33. OBRIGADO!