IAB Brasil - Evento de Marketing de Resultados realizado em 22/10/2013

1. Planejamento de Mídia
para Performance
Adriano.
Henriques
@ Wunderman.
com
SUA FOTO

2. Todo plano tem que performar.
Para qual objetivo?
 Visibilidade
 Ações / Transações
• Tráfego
• Leads
• Vendas
• Receita

3. Objetivo:
Visibilidade
•
•
•
•
•
Alcance
Frequência
GRPs
TRPs
Custo por Ponto
• Alcance Efetivo
• Frequência Efetiva

4. X
viewability

5. X
format

6. Objetivo:
Ações/Transações
• Impressões , CPM
• CTR%, cliques, CPC
• Connect Rate, visitas,
CPV
• Conversão,
ações, CPA
a cada passo do funil
de compra

7. Ecossistema de Planejamento e Execução

8. X
Post Click

9. X
DATA

10. X
DATA

11. X
Attribution