1.
Erfolgsbausteine für Ihr Unternehmenswachstum SEO zum Selbermachen Tipps und Tools für Ihre Suchmaschinenoptimierung Sean Kollak, November 2011Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

2.
Ist Ihr Angebot „empfehlenswert“?Sie haben einen tollen Shop mit tollen Produkten.Aber: Das haben viele andere auch. Wie soll einBesucher den richtigen finden?Sie haben 2 Möglichkeiten: Sie schalten Werbung(Anzeigen oder Adwords) oder Sie sorgendafür, dass sich Ihr tolles Angebot „rumspricht”.Suchmaschinen und sozialen Netzwerken basierenauf Empfehlungsmarketing. Durch Weiterempfehlen(= Links, Shares, Likes, Tweets, +) wird IhreWebsite zu bestimmten Themen (Keywords)relevanter. Natürlich muss Ihr Angebot (= Content)stimmen, damit die Empfehlungen nicht inEnttäuschung münden. Foto: NeilsPhotography, CC BY SA, Flickrhttp://www.seo-united.de/blog/seo/seo-tricks-fur-webshop-betreiber.htmSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

3.
SEO - EINLEITUNG Hohe Dynamik: Es gibt allein bei Google über 200 Faktoren für die Indizierung von Webseiten – und fast täglich ändert sich was. Aber es gibt 3 wesentliche Erfolgsfaktoren für das „Gefunden werden”:1. Technik (HTML-Technologie, Struktur, Meta-Tags…)2. Content3. Links Quelle: SearchEngineJournal.comhttp://conception-blog.com/die-funf-wichtigsten-seo-regeln-teil-1/2009/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

4.
SEO - EINLEITUNG Einzigartige Daraus lassen sich 3 Schritte für die September 2011 Nutzer Zeit pro Person Suchmaschinenoptimierung ableiten: Suche insgesamt 39 582 000 41:59 Min. Google Suche 36 592 000 34:20 Min.1. Analyse2. Onpage-Optimierung Google Bilder Suche 12 460 000 08:01 Min.3. Offpage-Optimierung T-Online Suche 8 312 000 08:39 Min. Ask.com 5 886 000 02:47 Min. In Deutschland bedeutet Suchmaschinen-Optimierung = Yahoo! Suche 3 166 000 06:16 Min. Google-Optimierung! Bing Websuche 3 034 000 04:13 Min. Google Produktsuche 3 016 000 01:51 Min. Web.de Suche 2 581 000 09:07 Min. ZapMeta 1 803 000 01:04 Min. GMX Suche 1 370 000 18:02 Min. Suchmaschinenreichweite Deutschland, Sep. 2011 Quelle: Nielsen, NetView, Germany http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/google-seo-starter-guide/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

5.
1. Analyse: Ist-Situation und WettbewerbWie suchen meine Kunden?• Wie wird meine Website (Shop) gefunden? (Quellen, Keywords…)• Was sind die beliebtesten Zielseiten?• Wie entwickelt sich der Traffic?• KPI regelmäßig prüfen: Unique Visitors, Page Impressions, Verweildauer … Nutzen Sie statistische Daten, um in den Kopf Ihrer Kunden zu gucken.Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

6.
1. Analyse – Google Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters/tools/ Anmeldung mit Google-Account + Verifizierung nötigSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

7.
1. Analyse-Tools: Quick-CheckAuswertung der Website-Performancemit Seitenreport (Ausschnitt)http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/webseiten-analyse-top-10-seo-tools/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

8.
1. Analyse-Tools: Quick Checkhttp://www.ranks.nl/tools/spider.htmlhttp://www.seitwert.de/http://validator.w3.orgSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

9.
1. Analyse: Freie Keyword-ToolsRanking Checkhttp://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.phpGoogle Keywordhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalGoogle Traffic Estimatorhttps://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandboxWebmaster Toolkithttp://www.webmaster-toolkit.com/Long Tail Keyword Toolhttp://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/Sixtrix Keyword Datenbankhttps://tools.sistrix.de/kw/Metager Web-Assoziatorhttp://metager.de/asso.htmlYahoo Site Explorerhttps://siteexplorer.search.yahoo.com/de/http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

10.
1. Analyse: Freie Keyword-ToolsÄhnliche Suchen bei ebaySean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

11.
1. Tipp: Google Instant / Google SuggestSuchbegriff auf Wortstamm kürzen + Alphabet durchgehenhttp://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

12.
1. Analyse: Google SEO-Suchparameter• link:domain.de (Auswahl der Links zu Ihrer Seite)• site:www.domain.de (Alle Seiten, die Google indexiert hat)• allinanchor: keyword (Mögliche Link-Partner finden)• allinurl:domain.de keyword (Keywords in Domain)• cache:www.domain.de/unterseite.html• inurl:domain.de keyword• intitle:domain.de keyword• allintitle:domain.de keyword• "Text mit oder ohne Keyword"• "keyword +stoppwort"• info:domain.de• define:keyword• filetype:pdf keywordhttp://www.seo-book.de/allgemein/tools-allgemein/search-analyse/seo-suchparameter-fur-die-google-abfrageSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

13.
1. Analyse: Suchwort-Eigenschaften• Substantive = höchste Aussagekraft + Hingucker beim Scannen von Websites und Suchergebnissen• Prägnanz = optimale Länge zwischen 5 und 14 Zeichen, nach oben offen• 2-3 Wort-Suchbegriffe = höhere Kaufbereitschaft, höhere Effizienz, Long-Tail• Groß- und Kleinschreibung ist egal• Singular oder Plural ist wichtig!• Sonderzeichen werden bereinigt• Getrennt oder zusammen?• Bindestriche als Variation berücksichtigen• Lokale Kombinationen: Mit Stadt oder Region• Umlaute, neue deutsche Rechtschreibung, Fehler…http://conception-blog.com/the-long-tail/2009/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

14.
1. Analyse – allgemeine Tipps• Startseite für 2 – 3 Keywords optimieren• Haupt-Keywords Teil der Navigation• Für jedes weitere Keyword eine Unterseite (LandingPage) Ziel jeder SEO-Maßnahme ist die TOP 10: Dafür benötigen Sie einzigartigen Content!Grafik via Thomas Büry: http://blog.paseo-marketing.de/klickrate-der-google-top-20-ergebnisse/ Quelle: www.chitika.comSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

15.
1. Analyse – Keyword Efficiency Index• Themen-Adäquatheit = Keyword beschreibt das Produkt möglichst genau• Nutzungspotential = Suchbegriff wird von der Zielgruppe oft genutzt• Mitbewerberstärke Möglichst geringe Konkurrenz Keyword-Popularität² (monatl. Suchen) KEI = ________________________ Anzahl der Mitbewerber (Konkurrenz)Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

16.
1. Analyse Nach Auswertung der Ist-Situation und Wettbewerbsanalyse:• Erstellung einer Keyword-Liste• Ermittlung geeigneter Suchbegriffen nach Keyword Efficiency Index (KEI), (Vertriebs-)Erfahrung und Intuition• Seiten-Zuweisung der Keywords Finden Sie Ihre Nische: Die Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist entscheidend!Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

17.
2. Onpage-Optimierung der TechnikGoogle ist keine Live-Suche,sondern ein Index. Schaffen Sie einesaubere technische Grundlage:• Korrekter Einsatz von HTML-Tags (Überschriften, Fließtext, Listen) http://conception-blog.com/wie-funktioniert-google/2010/• Sinnvolle Struktur (Navigation), Breadcrumb-Navigation• Schnelle Ladezeiten• Keine Sackgassen, keine kaputten Links• Mehrere Wege zum Ziel• Keine Frames!• Keine unnötigen Tabellen• Sprechende URLs (mod_rewrite)http://conception-blog.com/seo-tipps-zur-indexierung/2009/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

18.
2. Onpage-Optimierung: QuelltextMeta-Tags und Quelltext optimieren:Check: Website öffnen, Strg + U drückenSo sieht eine Suchmaschine Ihre Seite!Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

19.
2. Onpage-Optimierung der Inhalte Suchmaschinen sind Text-abhängig! • Entscheidend: Der Title-Tag (zwi. 40 und 100 Zeichen) muss nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Nutzer ansprechen • (Zwischen-)Überschriften gliedern den Text • Aufzählungen statt Textwüsten • Links einheitlich formatieren • Text-Formatierung definieren • Bilder sinnvoll beschriften (alt- und title-Attribute sowie Beschreibung) • PDF und sonstige Medien optimieren Aber: Kein Keyword-Stuffing! Keyword-Dichte zwischen 3 und 8 % http://www.contentmanufaktur.net/texte-optimieren-mit-dem-contentman.htmlhttp://conception-blog.com/formatierung-eines-blog-artikels/2009/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

20.
2. Onpage: Cache-AnsichtLetzte Speicherung im Index:Google öffnen, Suchbegriffeingeben, „Im Cache“ anklicken.Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

21.
2. Die größten Onpage-FehlerUmfrage unter 200 SEO-SpezialistenQuelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-weltSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

22.
2. Onpage-Optimierung: Zusammenfassung Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jede LandingPage:• Informative, klar strukturierte, lesenswerte Texte• Regelmäßige Aktualisierungen• Spannende Überschriften• Mehrwert durch Querverweise und Links• Mehrwert durch Medien wie Bilder, PDF und Videos Lieben Sie Ihr Produkt und seien Sie kreativ: Kommentar-Funktion, Test-Berichte, Newsletter … Viel, hilft viel! Viele Seiten mit viel Content decken viele Suchwort-Kombinationen ab.Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

23.
3. Offpage-Optimierung: Einleitung Relevanz (PageRank) steigern durch gute Links:• Link-Popularität erhöhen: Interne Verlinkung optimieren• Kakadu-Prinzip: kostenlos, aktuell, künstlerisch, außergewöhnlich, Download, unerlaubt• Externe Links: von PR-Portalen, Webkatalogen, Foren, Blogs, Partner-Websites, Social Networks und Social Bookmarks…http://conception-blog.com/wie-funktioniert-offpageoptimierung/2011/http://www.selbstaendig-im-netz.de/2011/07/14/suchmaschinen/offpage-seo-checkliste-tipps-fuer-die-externe-suchmaschinenoptimierung/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

24.
3. Offpage-Optimierung: PageRankJede Seite gibt einen Teil ihres PageRanks(Reputation) an die verlinkte Seite weiter. Wirdauf mehrere Seiten verlinkt, teilen sich dieverlinkten Seiten den abgegebenen Wert.Seiten mit hoher Relevanz sind beispielsweiseDmoz.org, Wikipedia und GelbeSeiten.Weitere Faktoren für die Link-Qualität:• Thematische Relevanz• Exklusivität• unterschiedliche IP-Adressen• Suchbegriff im LinktextTools für den Link-Check:http://www.checkyourlinkpopularity.com/http://conception-blog.com/die-wichtigsten-seo-regeln-teil-3/2009/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

25.
3. Offpage-Optimierung: WebkatalogeErmitteln Sie thematisch relevante Webkatalogemit hohem PageRank ohne Backlink-Pflicht.Jeder Webkatalog benötigt eineneigenständigen Text (Kurz- undLangversion, Keywords, evt. Kontaktdaten).Setzen Sie einen Deep-Link (zur LandingPage).Sie können in einem Webkatalog mehrereProdukte verlinken.Webkataloge-Übersicht:http://www.konzept-welt.de/wbk/index.htmlhttp://www.seo-tec.de/19.000-Webkataloge.htmlhttp://www.ranking-check.de/tools/rc.webkataloge.phpAchten Sie auf organischen Link-Aufbau!Böse Nachbarn vermeiden!Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

26.
3. Offpage-Optimierung: Tipps• Link in Signatur, Visitenkarte, Sales Publishing…• Banner zur Verlinkung bereitstellen• Pressetexte in PR-Portale veröffentlichen• Web 2.0: Bloggen, kommentieren, teilen• Satelliten-Domain• Social Bookmarks: Mr. Wong, del.icio.us…• Bekanntheit durch RSS-Feeds steigernLink-Partner findenYahoo: links:www.domain.deGoogle: allinanchor:keywordSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

27.
3. Offpage-Optimierung: Beliebte FehlerUmfrage unter 200 SEO-SpezialistenQuelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-weltSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

28.
3. Offpage-Optimierung: ErfolgskontrolleSEO ist kein Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess!Das Schöne: SEO bietet 100-prozentige Transparenz. DieVerbesserung des Rankings in den SERP und der Sichtbarkeitsind messbar.Erfolgsüberwachung durch regelmäßigen Ranking-CheckSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

29.
SEO - Zukunft1. Location Mobile Computing und GPS erleichtert Erfassung der Nutzerstandorte – und damit die Personalisierung2. History Individuelle Suchprofile basierend Quelle: https://plus.google.com/ auf dem bisherigen Rechercheverhalten der Nutzer3. Social Google Plus bietet die perfekte Grundlage für Social Search http://www.scoop.it/t/social-searchQuelle: André Vatter http://www.zbw-mediatalk.eu/2011/09/kontext-kontext-kontext-google-diskutiert-die-suche-der-zukunft/Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

30.
SEO - ZukunftGefahr der Filter Bubble!Jeder Nutzer sieht ein individuellesSuchergebnis basierend auf seinenVorlieben.Anpassung erfolgt automatisch – ohneEingriffsmöglichkeit des Nutzers.Gravierender Wandel: von objektiverRelevanz zu subjektiver Realität. Quelle: Screenshot aus TED Talk von Eli Pariserhttp://svensworld.de/das-zensierte-web-the-filter-bubble-ted-talk.htmlSean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

31.
Aktuelle Infos zur Suchmaschinenoptimierung unter:http://www.scoop.it/t/suchmaschinenoptimierungViel Spaß beim Ausprobieren & Optimieren!Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011