3. Романтика уступает место прагматизму
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
Неопределённо широкий круг
возможностей и ожиданий.
Бесконечная внутренняя гибкость и
готовность адаптироваться.
Компании выходят из «состояния стартапа»:
Рынок и аудитория цифровых медиа никуда не делись.
На какие технологии или бизнес-модели можно делать ставку сегодня?
Что заводит пользователей и приводит в движение денежные средства?
Что не работает?
4. Аудитория | Устройства | Сервисы | Технологии
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
5. Цифровое видео для цифровых людей
Московский интернет-форум 2014
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
«Миллениалы» – поколение от 15 до 35 лет (1980-2000 г.р.)
Цифровое будущее – реальность, в которой они выросли.
‘Broadcast yourself’ и прочие шаблоны поведения.
Мобильны, 100% времени онлайн, НЕ очень креативны – идеальные потребители контента
через веб и на мобильных устройствах.
Тратят около 1,5 трлн. долл. в год.
7. Аудитория | Устройства | Сервисы | Технологии
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
8. Большой.
Кратчайший путь от контент-провайдера к
зрителю.
Стирает грань зритель/пользователь.
Ключевое устройство для конвергенции (и
конкуренции) вещательных сред.
SmartTV – главный экран
для монетизации ОТТ-видео
Московский интернет-форум 2014
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
9. SmartTV и конвергенция в цифру
Московский интернет-форум 2014
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
10. Сегодня доходы традиционного и
интернет-ТВ соотносятся как 100:1.
Крупнейшие компании цифровой
экономики (Google, Apple, Samsung,
Amazon, Microsoft) превосходят ТВ-
игроков и по капитализации и по
запасам кэша, который они готовы
инвестировать.
Сближение и взаимное проникновение
неизбежно.
SmartTV как базис для конвергенции в цифру
Московский интернет-форум 2014
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
Для конкуренции ОТТ с ТВ важен QoS.
Доверьте доставку вашего контента CDN.
11. Очевидный wow-фактор –> подходит для футбола!
Стриминг 4К потребует 12-20Мбит/с к пользователю (FullHD – 5 Мбит/с).
Повлечет апгрейд всего (от HDMI-кабелей до CDN и каналов связи).
Операторы вернутся в вопросу оплату инфраструктуры.
FullHD-стриминг станет мейнстримом.
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон
UltraHD / 4K:
куда ведёт гонка за мегапикселями?
Эффект на 84” экране заметен с <1.5м.
Connected TV & Digital Media 2015
12. Аудитория | Устройства | Сервисы | Технологии
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
13. ОТТ: Позитив и лучшие практики
Московский интернет-форум 2014
Content is King!
Ключ к успеху – в (платном) контенте.
Пользователь готов платить за эксклюзив.
Платная модель создает доход, требует QoS и
стимулирует производство премиального контента и
технологии (в т.ч. CDN).
Гарантированная дистрибуция = высшая лига.
++ Собственная экосистема (Apple, Google).
+ Собственные абоненты (Verizon, Ростелеком).
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
14. ОТТ: Негатив и напрасные усилия
Московский интернет-форум 2014
Разделение доходов с сервисным оператором.
Мы предпочитаем обсудить скидку.
Ставка на технологию (приложение, сайт,
рекомендательный движок или свой CDN).
Коммодити, не капитализируется.
Переоценка возможностей аудитории.
Продвинутость, Популярность, Платёжеспособность.
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
15. Аудитория | Устройства | Сервисы | Технологии
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
16. • Облачные сервисы, приложения и платформы.
Множество альтернатив своей разработке.
API – «цифровой клей».
• Исчерпывающая, точная, повсеместная аналитика.
Метрики популярности, поведения и QoS.
Часть ДНК всех успешных компаний.
Не пренебрегайте измерительными приборами.
• Новые роли технических лидеров – аналитики и
интеграторы вместо хакеров.
На первое место выходит кругозор…
… и здравая оценка рисков!
Новая IT-реальность: интернет
как глобальная сервисная платформа
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015Connected TV & Digital Media 2015
17. Когда дует ветер перемен, одни возводят стены, другие
строят ветряные мельницы.
(Китайская пословица)
Цифровые медиа в интернете: тренды высоких технологий в низкий сезон Connected TV & Digital Media 2015
