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このコピー講座は、2012年11月に
スタートアップ企業向けに開催した
「WEBこそコピーがたいせつ講座」
の抜粋および、
2013年2月に岡山広告温泉で
話そうと思っていたことのスライドです。
13. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
略称は4文字が多いので、
4文字が流通しやすい。
略称で呼ばれるということは、
流行ってる気もする。
1. よんもじを意識しているか?
14. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
カヤックが出したiPhoneアプリ「もえナビ」
「モンアツ(モンスターを集めてまいれ!)」
「クイキン(冒険クイズキングダム)」
「バウモン(バウンドモンスターズ)」
1. よんもじを意識しているか?
28. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
パズドラは、パズル&ドラゴンズという
スマホアプリの略称ですが、
もしドラ とか ドラ焼き とか
ゴンドラ とか似た音をくちずさんだ
ことがあるので、きもちよく感じる。
2.くちずさみたくなるか?
32. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
iPhoneは、 J-PHONE ってケータイも
ありましたし、 アイボン って
目薬とかありますし、
メガホン や イヤホン と近い音なので
きもちよく感じるんだと思います。
2.くちずさみたくなるか?
34. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
たとえば、
バウンドモンスターズの
ネーミングの別案で、
「パチンコモンスターズ」
という案がありました。
2.くちずさみたくなるか?
37. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
糸井重里さんの「万流コピー塾」は、
略称を考えて
わざと名づけていると思いますが、
略称でくちずさむのに躊躇します。
2.くちずさみたくなるか?
39. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ちょっとジャンプした例でしたが、
4文字固めや、音を意識するというのは、
なんでもかんでも、そうすればいい
というワケではありません。
2.くちずさみたくなるか?
51. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
もえナビは、
鎌倉の女子高生かやちゃんと
自称二枚目執事ケンちゃんが
鎌倉を声でガイドするiPhoneアプリ
3. 個性を出しているか?
53. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
こえナビのほうが、
こえでガイドするという機能まで伝わる。
こえナビのほうが、
色がついてなく、多くの人に好まれる。
3. 個性を出しているか?
63. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
もえナビと名づけたことで、個性が生まれ、
印象の残るアプリになりました。
もえ という切り口から、
日経新聞さんやネットニュースさん各社に
取り上げてもらえました。
3. 個性を出しているか?
68. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ここでは、メインキャッチコピーとか、
スローガン、タグラインとか言われる、
サービス・ブランドのサービスの
立ち位置を明確にする、
汎用性のあるコピーについて話します。
81. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
この商品を買うことで
どんないいことがあるのか。
このサービスを利用することで
どんないいことがあるのか。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
85. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
節就宣言という就活の無駄を省いた
採用キャンペーンのひとつでしたが
「3秒でエントリーできる」
という就活生のエンドベネフィットを
訴求しました。
1. エンドベネフィットを表現しているか?
94. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか?
その中で、選ばれるための独自性として、
ソーシャルギフトの中でも、
サプライズを贈るサービスとして
位置づけました。
95. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
2. 独自性は発揮されているか?
「ソーシャルギフトのサプレ」より、
「ソーシャルサプライズのサプレ」のほうが、
差別化でき、独自のポジションに立てます。
100. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 共感を生んでいるか?
「そのサービスやブランドが
どんなことを掲げているか?」
に目を向けて
共感できるかどうかで
自分の消費を決める人もいます。
103. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
3. 共感を生んでいるか?
音楽がないと生きていけない。
「タワーレコードは、
オレのことわかっているじゃん」
と、このコピーでタワレコは、
距離の近い存在になったと思います。
113. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
【墨カッコつき】のツイートを
ふだん見ていたので、
それを余すことなく使ったのが
よかったのではないでしょうか。
1. 自分で確かめたか?
118. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
企業とつながりたいんじゃなくて、
友達とか、有益な情報くれる人と
つながりたいから、Twitterをはじめた。
2. 私人っぽいか?
120. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
私人っぽいアカウントです。
NHKをフォローしているのではなく、
NHK_PRの中の人をフォローしているんだと
思います。
2. 私人っぽいか?
127. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
英語のハッシュタグのときは、
参加者数名でしたが、日本語ハッシュタグを
使い出して、応募数が一気に伸びました。
3. #ハッシュタグは日本語か?
129. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
英語のハッシュタグのときは、
参加者数名でしたが、
日本語ハッシュタグを使い出して、
一気フォロワーと参加者が伸びました。
3. #ハッシュタグは日本語か?
132. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
・iPhone・Androidアプリ
・ターゲットは一人暮らしの大学生
・レシピアプリ
・自分の好きな食材を選べる
・郷土の食材からレシピ検索できる
・ARを駆使していること
137. Copyright and Copywrited by Kayac copy department
ARクッキングアプリ
きょうの郷土料理
クックブックふるさと
ぼくのレシピ
4文字で略せる
AR伝わる
番組名に
乗っかってる
いろいろあることが
伝わる