SlideShare a Scribd company logo
1 of 44
Download to read offline
Отчет по созданию
социальной платформы
   Nemiroff Party Club
     (01.11.10-29.12.10)
С чего начинали


                  2
Бренд




        3
Задача

   Создать живую социальную
  платформу ТМ Nemiroff для
 реализации активностей бренда
        по части HoReCa
     для информирования,
 взаимодействия с аудиторией и
   формирования лояльности
                                 4
Что сделали


              5
Концепция

Для реализации
кампании была
разработана
концепция
сообщества
Nemiroff
Party Club
                 6
Целевая аудитория

Молодые люди, которые
вступают в сообщество с
целью получения
актуальной и интересной
информации о том, где и
как можно развлечься в
Украине и за ее пределами
с фокусом на клубном
формате отдыха, получить
возможность стать
участником лучших
ивентов при поддержке
бренда Nemiroff

                            7
Тема-катализатор
                   Клубная жизнь
                   на 360◦




                               8
Стилистика сообщества



Была разработана
стилистика клуба,
основанная на
концепции
сообщества,
адаптируемая под
каждую соц.сеть в
рамках платформы




                        9
Социальная платформа   Платформой для создания и
                        Основой для создания и
                       развития клуба была выбрана
                        развития сообщества были
                       социальная сеть Facebook
                        выбраны социальная сеть
                       и вКонтакте
                        Facebook и вКонтакте




                                                     10
Как создавали

                11
Формат ключевых тем в сообществе

1)    Клубы (ТОП-клубы мира: инфо, фото, особенности и др.)
2)    Клубные вечеринки (лучшие мировые party: фото /видео)
3)    Музыка (лучшие клубные хиты со всего мира в формате видео)
4)    Чарты (обзор лидеров и клубных чартов со всего мира вообще
      каждую неделю)
5)    DJs (заметки о лучших диджеях из списка TOP DJs мира)
6)    Освещение текущих мероприятий под эгидой Nemiroff
      • Наполнение афишами сообщества
      • Факты из биографии артистов, лучшие треки, клипы,
         новости события и др.
7)    Клубные рекорды (достижения и рекорды из мира клубной
      жизни)
8)    Фильмы, книги о клубах, которые так или иначе затрагивают
      тему клубной жизни
9)    История клубной культуры (знаковые события, люди, места)
10)   Лучшие коктейли на основе водки (сканы, рецепты, фото и пр.)

                                                                 12
Награждения, обсуждения, вовлечение в общение




                                                13
Конкурсы и акции




                   Не все конкурсы в
                   сообществе сегодня
                   обретают популярность. На
                   реакцию и вовлечение
                   аудитории влияет как
                   необходимость контекстной
                   поддержки, так и сама
                   механика акции




                                          14
Голосования и опросы




                       Текущий формат опросов в
                       ближайшем будущем
                       должен быть пересмотрен в
                       формате имиджевого
                       подхода и интерактива
                       (смотрите слайд
                       «рекомендации» в конце
                       презентации)




                                              15
Работа с эксклюзивным фотоконтентом




               Отбор предоставленного контента,
               нанесение имиджевых вотермарок,
               создание фотоальбомов, настройка
               описаний, загрузка, тегирование,
               продвижение на стене и в смежных
               сообществах (локации ивента etc.)   16
Обновляемые имиджевые вкладки: события
                                    Мероприятия
                                    освещаются на
                                    имиджевых
                                    вкладках
                                    сообщества




                                                    17
Работа с мероприятиями под эгидой бренда




                              О событиях уведомляются
                              все поклонники фан-
                              страницы, а ТОПовые
                              события также
                              поддерживаются
                              контекстной рекламой




                                                        18
Тематическое приложение   Приложение было
                          организовано по принципу
                          теста-прогноза, предоставляя
                          возможность поделиться
                          предсказанием с друзьями




                                                         19
Стимулирующие тематические инфозакладки



                     Раздел с приложением для
                     всех, кто не является
                     поклонником фан-страницы
                     специально скрывался,
                     стимулируя получать контент
                     только после присоединения к
                     сообществу




                                                    20
Имиджевый раздел: партнеры




                             В рамках сообщества
                             проводится работа с
                             партнерами, которые проводят
                             кроссплатформенные проекты
                             в соц. сети, освещая
                             тематический контент

                                                       21
Тематические активации от партнеров




                                      22
Как продвигали

                 23
Продвижение сообщества   Тематический контекст для
                         рекламы сообщества и
                         спонсируемых мероприятий




                                                     24
Продвижение мероприятий
                          Уведомления пользователей,
                          состоящих в группе о событиях




                                                     25
Что обеспечили
(01.11.10-30.12.10 )



                       26
Часть 1:
Facebook

           27
490
участников
сообщества


             28
Общая динамика развития клуба




        Позитивная динамика
        развития сообщества по всем
        ключевым направлениям
                                      29
Демографические данные   Ядро сформированной
                         аудитории в сообществе –
                         жители г. Киева в
                         возрасте 25-34 года




                                                30
Взаимодействие с пользователями


                                  На текущий момент каждая
                                  публикация обеспечивает в
                                  среднем от 1000 показов
                                  (engagement) для контента
                                  каждого вида




                                                        31
Общая динамика развития клуба




                          Количество лайков контента
                          постоянно увеличивается
                                                       32
Динамика лайков в сообществе




             ТОП10 самых
             популярных
             разделов сообщества
                                   33
Использование новогоднего приложения (24.12-30.12.10)




                88 пользователей приложения,
                установивших и запостивших
                информацию себе на стену
                                                   34
Часть 2:
вКонтакте

            35
Уникальные посетители и просмотры




                           Всплеск посещаемости
                           приходится на период
                           активного инвайтинга.
                           Последующие этапы
                           демонстрирует %
                           увлеченных группой
                           посетителей




                                                   36
Пол




      В группе преобладает
      мужская аудитория, но из
      наиболее активной
      ежедневной аудитории
      преобладание мужчин
      составляет не более 10%.




                                 37
Возраст



          Основа группы –
          пользователи в возрасте 18-
          21 год. В общей сложности
          основная аудитория – люди
          до 30 лет




                                    38
География



            Основу группы составляют
            жители Киева, Одессы и
            Львова




                                       39
Выводы и
рекомендации

               40
Выводы и рекомендации

•   Концепция сообщества (слайд) в текущем виде (с учетом
    всех комментариев и пожеланий на текущий момент)
    сообщество сегодня содержит четкий вектор развития,
    который теперь необходимо закреплять с точки зрения
    тематического контента (в т.ч. эксклюзивного от бренда), а
    также генерировать новые форматы (иллюстрации, пошаговые
    фотосеты с рецептами коктейлей, электронные дайджесты,
    мастер-классы и пр.)

•   Дефицит эксклюзивного контента от бренда сегодня
    выражается в том, что пользователи не получают в
    достаточной мере самый популярный контент в сообществе
    (согласно предоставленной в презентации статистике это
    - фотографии, слайд) в эксклюзивном формате, они не видят
    уникального авторского подхода в подходах или фотографиях.


                                                             41
Выводы и рекомендации

•   Продвижение сообщества. С начала февраля необходимо
    провести новую кампанию по привлечению аудитории в
    сообщества (инвайтинг + контекст) увеличив число
    пользователей до 1000 в ФБ и 50 000 вКонтакте до 1 марта, что
    значительно усилит активации и вовлечение в сообщения.

•   Бюджеты на тематическое продвижение. При
    планирование новых периодов необходимо закладывать
    отдельные бюджеты на 2 основные категории контента,
    привлекающие аудиторию:
    • Имиджевые кампании (для Facebook): контекст для самого
       сообщества, его тематических приложений и разделов
    • Событийные кампании (для Facebook и вКонтакте):
       задействуется продвижение ивентов под эгидой бренда в
       формате контекстных объявлений (ВК и ФБ), инвайтинг
       аудитории на события (ВК)

                                                                42
Выводы и рекомендации

•   Голосования и опросы на данном этапе развития
    сообщества не являются эффективным инструментом работы с
    аудиторией: низкая вовлеченность, скрытость от участников,
    формат подачи. Для повышения их эффективности,
    вовлечения аудитории в опросы необходимо создание
    отдельных иллюстрированных разделов с вопросами и
    ответами, настроенными с функционалом шеринга в соц.сети

•   Программа лояльности на сегодняшний день отсутствует в
    сообществе в формате отдельной, четко выраженной
    концепции и механики. К ее разработке и внедрению в соц.
    платформу можно приступать с марта 2011 г.. Этот является
    важным моментом с точки зрения удержания аудитории в
    сообществе.



                                                                43
Ukrainian branch
of the global digital
     domination
        W: coxo.com.ua
       E: to@coxo.com.ua
       B: Люди из СОХО
     T: +38 (044) 240-43-79

More Related Content

What's hot

Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...
Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...
Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...Исследовательская группа ЦИРКОН
 
120 инструментов продвижения в социальных медиа
120 инструментов продвижения в социальных медиа120 инструментов продвижения в социальных медиа
120 инструментов продвижения в социальных медиаSergey Sobolev
 
Продвижение в социальных медиа
Продвижение в социальных медиаПродвижение в социальных медиа
Продвижение в социальных медиаTrisCenter
 
Tuborg national promo 2010
Tuborg national promo 2010Tuborg national promo 2010
Tuborg national promo 2010COXO
 
поп
поппоп
попCOXO
 
Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...
Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...
Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...Инна Юрик
 
Денис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на Socamp
Денис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на SocampДенис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на Socamp
Денис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на Socampsocamp2011
 
"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко
"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко
"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) АнищенкоHUNGRY BOYS Creative agency
 

What's hot (10)

Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...
Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...
Организация сетевых «деятельных сообществ» в среде профессионалов. Пример про...
 
120 инструментов продвижения в социальных медиа
120 инструментов продвижения в социальных медиа120 инструментов продвижения в социальных медиа
120 инструментов продвижения в социальных медиа
 
Продвижение в социальных медиа
Продвижение в социальных медиаПродвижение в социальных медиа
Продвижение в социальных медиа
 
Tuborg national promo 2010
Tuborg national promo 2010Tuborg national promo 2010
Tuborg national promo 2010
 
поп
поппоп
поп
 
Reminders
RemindersReminders
Reminders
 
Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...
Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...
Оценка деятельности библиотеки в социальных медиа: примеры из виртуальной жиз...
 
Денис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на Socamp
Денис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на SocampДенис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на Socamp
Денис Терехов, директор Агентства "Социальные сети" на Socamp
 
Portfolio
PortfolioPortfolio
Portfolio
 
"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко
"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко
"Что общего у брендов, успешных в digital" (с) Анищенко
 

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

8 lies of a mother
8 lies of a mother8 lies of a mother
8 lies of a mother
 
Δομή Επανάληψης (1ο μάθημα)
Δομή Επανάληψης (1ο μάθημα)Δομή Επανάληψης (1ο μάθημα)
Δομή Επανάληψης (1ο μάθημα)
 
Paperclip new media technologies powerpoint unfinished
Paperclip new media technologies powerpoint unfinishedPaperclip new media technologies powerpoint unfinished
Paperclip new media technologies powerpoint unfinished
 
JavaScript frameworks overview + AngularJS
JavaScript frameworks overview + AngularJSJavaScript frameworks overview + AngularJS
JavaScript frameworks overview + AngularJS
 
Love is love tamil
Love is love tamilLove is love tamil
Love is love tamil
 
Lcp ppt for annual report
Lcp ppt for annual reportLcp ppt for annual report
Lcp ppt for annual report
 
British africans
British africansBritish africans
British africans
 
Max Steel
Max SteelMax Steel
Max Steel
 
Protrade Financial Creative Presentation
Protrade Financial Creative PresentationProtrade Financial Creative Presentation
Protrade Financial Creative Presentation
 
Digital etiquette
Digital etiquetteDigital etiquette
Digital etiquette
 
64 artspps
64 artspps64 artspps
64 artspps
 
شوق شكرا على كل المبادرات
شوق شكرا على كل المبادراتشوق شكرا على كل المبادرات
شوق شكرا على كل المبادرات
 
Inspire
InspireInspire
Inspire
 
World health day 2011
World health day  2011World health day  2011
World health day 2011
 
Kraus sepp cv&projekte 14062016_p_kurz
Kraus sepp cv&projekte 14062016_p_kurzKraus sepp cv&projekte 14062016_p_kurz
Kraus sepp cv&projekte 14062016_p_kurz
 
Rafa
RafaRafa
Rafa
 
Evaluation q2
Evaluation q2Evaluation q2
Evaluation q2
 
цахим сургалт
цахим сургалтцахим сургалт
цахим сургалт
 
ΑΕΠΠ Ασκήσεις
ΑΕΠΠ ΑσκήσειςΑΕΠΠ Ασκήσεις
ΑΕΠΠ Ασκήσεις
 
Coursework research tv guide
Coursework   research tv guideCoursework   research tv guide
Coursework research tv guide
 

Similar to Report nemiroff party club 2010 by coxo

Case reima club 2011
Case reima club 2011Case reima club 2011
Case reima club 2011COXO
 
Сообщество Reima Club для активных родителей, СОХО
Сообщество Reima Club для активных родителей, СОХОСообщество Reima Club для активных родителей, СОХО
Сообщество Reima Club для активных родителей, СОХОDialogMarketingDays
 
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...SocialBusinessGroup
 
Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...
Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...
Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...Исследовательская группа ЦИРКОН
 
Стратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил Гейшерик
Стратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил ГейшерикСтратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил Гейшерик
Стратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил ГейшерикHUNGRY BOYS Creative agency
 
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1Traffic Isobar
 
видеофания2010
видеофания2010видеофания2010
видеофания2010COXO
 
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхГрамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхWorld Brand Academy
 
Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме
Взаимодействие с товарами в интернете в игровой формеВзаимодействие с товарами в интернете в игровой форме
Взаимодействие с товарами в интернете в игровой формеAlena Popova
 
От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...
От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...
От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...Исследовательская группа ЦИРКОН
 
Социальные медиа и их роль в формировании имиджа бренда
Социальные медиа и их роль в формировании имиджа брендаСоциальные медиа и их роль в формировании имиджа бренда
Социальные медиа и их роль в формировании имиджа брендаolgavodochko
 
Стратегия присутствия в социальных медиа
Стратегия присутствия в социальных медиаСтратегия присутствия в социальных медиа
Стратегия присутствия в социальных медиаPR News
 
"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова
"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова
"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазоваbrandhouse
 
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руКейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руРедкая марка
 
RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Agency
 

Similar to Report nemiroff party club 2010 by coxo (20)

Case reima club 2011
Case reima club 2011Case reima club 2011
Case reima club 2011
 
Сообщество Reima Club для активных родителей, СОХО
Сообщество Reima Club для активных родителей, СОХОСообщество Reima Club для активных родителей, СОХО
Сообщество Reima Club для активных родителей, СОХО
 
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...
Социальный бизнес, деятельные сообщества или Новый способ коммуникации внутри...
 
Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...
Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...
Деятельные сообщества как новый тип профессионального сотрудничества в онлайн...
 
life
lifelife
life
 
Стратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил Гейшерик
Стратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил ГейшерикСтратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил Гейшерик
Стратегический подход к маркетингу в социальных медиа (c) Михаил Гейшерик
 
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1
Эволюция SMM. Кейсы и примеры активаций. Часть 1
 
Kiwi agency: Facebook
Kiwi agency: FacebookKiwi agency: Facebook
Kiwi agency: Facebook
 
Yeti
Yeti Yeti
Yeti
 
видеофания2010
видеофания2010видеофания2010
видеофания2010
 
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетяхГрамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
Грамотный подход к построению Бренда в социальных сетях
 
Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме
Взаимодействие с товарами в интернете в игровой формеВзаимодействие с товарами в интернете в игровой форме
Взаимодействие с товарами в интернете в игровой форме
 
От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...
От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...
От «организации» – к «сообществу»: социализация как реакция бизнеса на тенден...
 
Социальные медиа и их роль в формировании имиджа бренда
Социальные медиа и их роль в формировании имиджа брендаСоциальные медиа и их роль в формировании имиджа бренда
Социальные медиа и их роль в формировании имиджа бренда
 
Smm
SmmSmm
Smm
 
Стратегия присутствия в социальных медиа
Стратегия присутствия в социальных медиаСтратегия присутствия в социальных медиа
Стратегия присутствия в социальных медиа
 
"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова
"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова
"Дни PR и маркетинга на Юге. 5.0", Лилия Глазова
 
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.руКейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
Кейс продвижение интернет-магазина ноутбуков Ютинет.ру
 
RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010
 
Geisheriketarget2010 100331051700-phpapp02
Geisheriketarget2010 100331051700-phpapp02Geisheriketarget2010 100331051700-phpapp02
Geisheriketarget2010 100331051700-phpapp02
 

More from COXO

COXO Agency Credentials
COXO Agency CredentialsCOXO Agency Credentials
COXO Agency CredentialsCOXO
 
SMM для брендів: бла-бла-бла та реальність
SMM для брендів: бла-бла-бла та реальністьSMM для брендів: бла-бла-бла та реальність
SMM для брендів: бла-бла-бла та реальністьCOXO
 
COXO digital credentials
COXO digital credentialsCOXO digital credentials
COXO digital credentialsCOXO
 
Алкометр, приложение для iOs и android
Алкометр, приложение для iOs и androidАлкометр, приложение для iOs и android
Алкометр, приложение для iOs и androidCOXO
 
Mobile applications vs_sites
Mobile applications vs_sitesMobile applications vs_sites
Mobile applications vs_sitesCOXO
 
COXO Digital credentials
COXO Digital credentialsCOXO Digital credentials
COXO Digital credentialsCOXO
 
Dr.voda
Dr.vodaDr.voda
Dr.vodaCOXO
 
Coxo digital 2011
Coxo digital 2011Coxo digital 2011
Coxo digital 2011COXO
 
Coxo digital 2011 eng
Coxo digital 2011 engCoxo digital 2011 eng
Coxo digital 2011 engCOXO
 
чужая
чужаячужая
чужаяCOXO
 
фантайзер
фантайзерфантайзер
фантайзерCOXO
 
Tuborg qr
Tuborg qrTuborg qr
Tuborg qrCOXO
 
Case tuborg fundango 2010 by coxo
Case tuborg fundango 2010 by coxoCase tuborg fundango 2010 by coxo
Case tuborg fundango 2010 by coxoCOXO
 
кейс трансфанмуй звичайне 2011
кейс трансфанмуй звичайне 2011кейс трансфанмуй звичайне 2011
кейс трансфанмуй звичайне 2011COXO
 
Essentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameEssentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameCOXO
 

More from COXO (15)

COXO Agency Credentials
COXO Agency CredentialsCOXO Agency Credentials
COXO Agency Credentials
 
SMM для брендів: бла-бла-бла та реальність
SMM для брендів: бла-бла-бла та реальністьSMM для брендів: бла-бла-бла та реальність
SMM для брендів: бла-бла-бла та реальність
 
COXO digital credentials
COXO digital credentialsCOXO digital credentials
COXO digital credentials
 
Алкометр, приложение для iOs и android
Алкометр, приложение для iOs и androidАлкометр, приложение для iOs и android
Алкометр, приложение для iOs и android
 
Mobile applications vs_sites
Mobile applications vs_sitesMobile applications vs_sites
Mobile applications vs_sites
 
COXO Digital credentials
COXO Digital credentialsCOXO Digital credentials
COXO Digital credentials
 
Dr.voda
Dr.vodaDr.voda
Dr.voda
 
Coxo digital 2011
Coxo digital 2011Coxo digital 2011
Coxo digital 2011
 
Coxo digital 2011 eng
Coxo digital 2011 engCoxo digital 2011 eng
Coxo digital 2011 eng
 
чужая
чужаячужая
чужая
 
фантайзер
фантайзерфантайзер
фантайзер
 
Tuborg qr
Tuborg qrTuborg qr
Tuborg qr
 
Case tuborg fundango 2010 by coxo
Case tuborg fundango 2010 by coxoCase tuborg fundango 2010 by coxo
Case tuborg fundango 2010 by coxo
 
кейс трансфанмуй звичайне 2011
кейс трансфанмуй звичайне 2011кейс трансфанмуй звичайне 2011
кейс трансфанмуй звичайне 2011
 
Essentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosenameEssentielles by coxo_rosename
Essentielles by coxo_rosename
 

Report nemiroff party club 2010 by coxo

  • 1. Отчет по созданию социальной платформы Nemiroff Party Club (01.11.10-29.12.10)
  • 4. Задача Создать живую социальную платформу ТМ Nemiroff для реализации активностей бренда по части HoReCa для информирования, взаимодействия с аудиторией и формирования лояльности 4
  • 7. Целевая аудитория Молодые люди, которые вступают в сообщество с целью получения актуальной и интересной информации о том, где и как можно развлечься в Украине и за ее пределами с фокусом на клубном формате отдыха, получить возможность стать участником лучших ивентов при поддержке бренда Nemiroff 7
  • 8. Тема-катализатор Клубная жизнь на 360◦ 8
  • 9. Стилистика сообщества Была разработана стилистика клуба, основанная на концепции сообщества, адаптируемая под каждую соц.сеть в рамках платформы 9
  • 10. Социальная платформа Платформой для создания и Основой для создания и развития клуба была выбрана развития сообщества были социальная сеть Facebook выбраны социальная сеть и вКонтакте Facebook и вКонтакте 10
  • 12. Формат ключевых тем в сообществе 1) Клубы (ТОП-клубы мира: инфо, фото, особенности и др.) 2) Клубные вечеринки (лучшие мировые party: фото /видео) 3) Музыка (лучшие клубные хиты со всего мира в формате видео) 4) Чарты (обзор лидеров и клубных чартов со всего мира вообще каждую неделю) 5) DJs (заметки о лучших диджеях из списка TOP DJs мира) 6) Освещение текущих мероприятий под эгидой Nemiroff • Наполнение афишами сообщества • Факты из биографии артистов, лучшие треки, клипы, новости события и др. 7) Клубные рекорды (достижения и рекорды из мира клубной жизни) 8) Фильмы, книги о клубах, которые так или иначе затрагивают тему клубной жизни 9) История клубной культуры (знаковые события, люди, места) 10) Лучшие коктейли на основе водки (сканы, рецепты, фото и пр.) 12
  • 14. Конкурсы и акции Не все конкурсы в сообществе сегодня обретают популярность. На реакцию и вовлечение аудитории влияет как необходимость контекстной поддержки, так и сама механика акции 14
  • 15. Голосования и опросы Текущий формат опросов в ближайшем будущем должен быть пересмотрен в формате имиджевого подхода и интерактива (смотрите слайд «рекомендации» в конце презентации) 15
  • 16. Работа с эксклюзивным фотоконтентом Отбор предоставленного контента, нанесение имиджевых вотермарок, создание фотоальбомов, настройка описаний, загрузка, тегирование, продвижение на стене и в смежных сообществах (локации ивента etc.) 16
  • 17. Обновляемые имиджевые вкладки: события Мероприятия освещаются на имиджевых вкладках сообщества 17
  • 18. Работа с мероприятиями под эгидой бренда О событиях уведомляются все поклонники фан- страницы, а ТОПовые события также поддерживаются контекстной рекламой 18
  • 19. Тематическое приложение Приложение было организовано по принципу теста-прогноза, предоставляя возможность поделиться предсказанием с друзьями 19
  • 20. Стимулирующие тематические инфозакладки Раздел с приложением для всех, кто не является поклонником фан-страницы специально скрывался, стимулируя получать контент только после присоединения к сообществу 20
  • 21. Имиджевый раздел: партнеры В рамках сообщества проводится работа с партнерами, которые проводят кроссплатформенные проекты в соц. сети, освещая тематический контент 21
  • 24. Продвижение сообщества Тематический контекст для рекламы сообщества и спонсируемых мероприятий 24
  • 25. Продвижение мероприятий Уведомления пользователей, состоящих в группе о событиях 25
  • 29. Общая динамика развития клуба Позитивная динамика развития сообщества по всем ключевым направлениям 29
  • 30. Демографические данные Ядро сформированной аудитории в сообществе – жители г. Киева в возрасте 25-34 года 30
  • 31. Взаимодействие с пользователями На текущий момент каждая публикация обеспечивает в среднем от 1000 показов (engagement) для контента каждого вида 31
  • 32. Общая динамика развития клуба Количество лайков контента постоянно увеличивается 32
  • 33. Динамика лайков в сообществе ТОП10 самых популярных разделов сообщества 33
  • 34. Использование новогоднего приложения (24.12-30.12.10) 88 пользователей приложения, установивших и запостивших информацию себе на стену 34
  • 36. Уникальные посетители и просмотры Всплеск посещаемости приходится на период активного инвайтинга. Последующие этапы демонстрирует % увлеченных группой посетителей 36
  • 37. Пол В группе преобладает мужская аудитория, но из наиболее активной ежедневной аудитории преобладание мужчин составляет не более 10%. 37
  • 38. Возраст Основа группы – пользователи в возрасте 18- 21 год. В общей сложности основная аудитория – люди до 30 лет 38
  • 39. География Основу группы составляют жители Киева, Одессы и Львова 39
  • 41. Выводы и рекомендации • Концепция сообщества (слайд) в текущем виде (с учетом всех комментариев и пожеланий на текущий момент) сообщество сегодня содержит четкий вектор развития, который теперь необходимо закреплять с точки зрения тематического контента (в т.ч. эксклюзивного от бренда), а также генерировать новые форматы (иллюстрации, пошаговые фотосеты с рецептами коктейлей, электронные дайджесты, мастер-классы и пр.) • Дефицит эксклюзивного контента от бренда сегодня выражается в том, что пользователи не получают в достаточной мере самый популярный контент в сообществе (согласно предоставленной в презентации статистике это - фотографии, слайд) в эксклюзивном формате, они не видят уникального авторского подхода в подходах или фотографиях. 41
  • 42. Выводы и рекомендации • Продвижение сообщества. С начала февраля необходимо провести новую кампанию по привлечению аудитории в сообщества (инвайтинг + контекст) увеличив число пользователей до 1000 в ФБ и 50 000 вКонтакте до 1 марта, что значительно усилит активации и вовлечение в сообщения. • Бюджеты на тематическое продвижение. При планирование новых периодов необходимо закладывать отдельные бюджеты на 2 основные категории контента, привлекающие аудиторию: • Имиджевые кампании (для Facebook): контекст для самого сообщества, его тематических приложений и разделов • Событийные кампании (для Facebook и вКонтакте): задействуется продвижение ивентов под эгидой бренда в формате контекстных объявлений (ВК и ФБ), инвайтинг аудитории на события (ВК) 42
  • 43. Выводы и рекомендации • Голосования и опросы на данном этапе развития сообщества не являются эффективным инструментом работы с аудиторией: низкая вовлеченность, скрытость от участников, формат подачи. Для повышения их эффективности, вовлечения аудитории в опросы необходимо создание отдельных иллюстрированных разделов с вопросами и ответами, настроенными с функционалом шеринга в соц.сети • Программа лояльности на сегодняшний день отсутствует в сообществе в формате отдельной, четко выраженной концепции и механики. К ее разработке и внедрению в соц. платформу можно приступать с марта 2011 г.. Этот является важным моментом с точки зрения удержания аудитории в сообществе. 43
  • 44. Ukrainian branch of the global digital domination W: coxo.com.ua E: to@coxo.com.ua B: Люди из СОХО T: +38 (044) 240-43-79