Este documento presenta un resumen de Internet en España en 2011. Describe que Internet es un medio audiovisual e interactivo con infinitas posibilidades. Explica que el perfil típico del usuario de Internet es una persona de entre 25 y 44 años de clase social media. Además, detalla que la inversión publicitaria en Internet ha crecido constantemente desde 2004 aunque a un ritmo menor recientemente debido a la crisis. Finalmente, analiza el uso creciente de redes sociales y dispositivos móviles para acceder a Internet.

1. Panorama de Medios
Internet 2011
I

2. Panorama de M di I
P d Medios Internet 2010
Índice
1. ¿Qué es Internet?
Consumo de Internet y su evolución
2. Perfil de Usuarios de Internet
3. Inversión publicitaria
Evolución de la Inversión
4. Internet y las Redes Sociales
Ranking por Tipología de Site
5. Internet y los dispositivos móviles
Formatos Publicitarios más Conocidos y Valorados

3. ¿Qué es Internet?

4. ¿Qué es I
Q é Internet?
?
¿Qué es Internet?
Internet fue considerado hace unos años el nuevo medio de comunicación, que traía un sinfín de posibilidades y
oportunidades.
Ahora, Internet es el medio que mayor oportunidades y posibilidades posee para poner al servicio de la información, el
entretenimiento, la comunicación, la publicidad, etc…
‐Es un medio audiovisual, interactivo y de referencia para jóvenes y
target cualificado.
‐Internet significa l convergencia d l medios tradicionales (
f la i de los d d l (TV,
prensa, revistas, cine, radio…) en formato digital.
‐Infinitas posibilidades, flexibilidad e innovación.
p

5. ¿Qué es Internet?
Evolución de Internet según el número de usuarios
Evolución de los Usuarios de Internet
‐Usuarios únicos (000)‐ 16%
6%
20.226
19.921
19.474
19.011
17.373
15.563
14.025
12.733
11.812
9.471
2.429
1.579
7.827
7.120
931
342
.363
4.
El crecimiento que ha experimentado Internet en los últimos 10 años ha sido sorprendente.
Sólo echando la mirada unos años atrás, podemos ver que desde el 2008 el número de usuarios ha experimentado un crecimiento del 16%,
y si comparamos febrero/marzo 2010 con el mismo periodo del año anterior vemos que el número de usuarios ha crecido un 6%.
Fuente: AIMC – EGM Feb/Marz 2010

6. Perfil del Usuario de Internet

7. Perfil del Usuario de Internet
¿Cómo es el usuario de Internet?
USUARIO MEDIO DE INTERNET
Sexo: Hombre / Mujer
Edad: entre 25 y 44 años
Clase Social: Media‐ M di
Cl S i l M di Media
Fuente: EGM 3º Ola 2009

8. Inversión Publicitaria

9. Inversión P bli i i E I
I ió Publicitaria En Internet
Evolución de la Inversión En Internet
800,00 €
Evolución Inversión Internet 2004‐2009 (000)
700,00 € 5% 654,15 €
623,24 €
29%
600,00 €
482,42 €
500,00 € 55%
400,00 €
310,50 €
300,00 €
300,00 € 91%
200,00 € 162,40 €
72%
94,60 €
100,00 €
‐ €
2004 2005 2006 2007 2008 2009
La inversión de la publicidad en Internet no ha parado de crecer desde el año 2004. Durante los primeros años, podemos observar como el
incremento en la inversión de un año a año ha llegado casi a duplicarse, como por ejemplo 2005 (incremento del 91%).
En los últimos años, podemos observar que aún existiendo un crecimiento en la inversión, no es tan acusado como en años anteriores, teniendo
como causa principal la crisis, y el recorte de la inversión publicitaria general de todos los medios.
Fuente: IAB 2009

10. Internet y las Redes Sociales

11. ¿Qué son l R d S i l ?
Q é las Redes Sociales?
Tipología de Redes Sociales
Las redes sociales se pueden ver desde diferentes perspectivas: usos, público, contenido, nivel de dificultad… y según eso
podremos establecer diferentes clasificaciones válidas de ellas.
Según el contenido: Según el contenido:
Fuente: Seminario de Tendencias de AEDEMO’08, Netthink; Isobar Myspace

12. Internet y los dispositivos móviles

13. Internet y l di
I los dispositivos móviles
ii ó il
¿Qué tipo de móvil usa? Tipología de usuarios
Iphone 27%
Iphone 27%
Blackberry 21% 14%
Android 13%
Otros 40%
32%
Smartphone
24%
Básico 2010
2009
3G
30%
Jóvenes Usuarios básicos Tecnófilos Profesionales maduros
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
En el último años se ha popularizado e incrementado el
¿Cómo accede a Internet a través del móvil? uso de Internet en el móvil, aunque todavía existe
un gran desconocimiento.
Base: usuarios de smartphone 172
El usuario tipo de este soporte son los jóvenes y
A través del portal del operador (emocion, tecnófilos . Usan móviles 3G en su mayoría ,
Vodafonelive, Orange World..)
V d f li O W ld ) 14%
aunque el Smartphone va aumentando su
presencia poco a poco.
A través de aplicaciones 34%
Acceso a páginas específicas en lugar de páginas de El modo de acceso escogido por los usuarios es a través
operador 81% de la web específica (80%), siendo tal solo el 14%
quien lo hace a través del portal del operador.
Fuente: IAB Septiembre’10