Open aanbod

1. SCHRIJVEN
VOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Open aanbod – 28 oktober 2016

2. GOEDEMORGEN!
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
kristof@creatiefschrijven.be
@kristofdhanens

3. SCHRIJVEN VOOR HET WEB
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Op het programma:
28 oktober 2016
• Kennismaking
• Lezergericht schrijven
• Doeltreffende teksten schrijven
• Stijlkenmerken
18 november 2016
• Scanbaar maken van teksten
• Lettertypes en foto’s
• Toevoegen van media
16 december 2016
• Feedback op huiswerk
• Digitale concepten bedenken voor je webteksten

4. OPDRACHT 1
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Wie ben jij?
Vertel in 50 woorden wat je lezer aan jouw
organisatie of bedrijf heeft
www.azertyfactor.be

5. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

6. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Mensen…
• zoeken op het web met een bepaalde vraag of taak in het
achterhoofd.
• zoeken op het web met hun eigen woorden.
• zijn gehaast en ongeduldig.
• houden niet van lange teksten online.

7. OVER MENSEN EN WEBSITES
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
MICROCONTENT
• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)
• Lead (samenvattende zinnen)
• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)
• Locatie: homepage
• Maximaal 50 woorden
MESOCONTENT
• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…
• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3
• Maximaal 150 woorden
MACROCONTENT
• Onbeperkt aantal woorden.
• Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

8. HAPKLARE BROKKEN TEKST
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

9. Boodschap Ontvanger
HET COMMUNICATIESCHEMA
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Zender

10. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

11. VERTREK VANUIT JE LEZER
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Geef hem/haar een naam, een gezicht.
Vraag je af:
• Waarom lezers op jouw website komen/jouw pagina’s zouden lezen
• Waar ze naar zoeken
• Welke woorden ze daarvoor gebruiken
• Definieer zo de kernwoorden of ‘carewords’ van je website.

12. HOE LEER JE JE LEZER KENNEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Persoonlijk contact
• Webstatistieken
• Vaak gestelde vragen
• Gebruikte zoektermen in eigen zoekfunctie
• Toptaken! TRAINS – TICKETS – TOILETS

13. MONITORING
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Google Alerts Feedly

14. NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Breadcrumbs
In functie van je lezer

15. NAVIGATIE
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Horizontale vs. verticale navigatie

16. DE KLIK TE VEEL?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW

17. OPDRACHT 2
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
• Vorm duo’s en bekijk elkaars website
• Denk na over de toptaken van je website (in functie van je lezer)
• Doe suggesties aan elkaar ivm structuur en navigatie

18. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
FOTO
KOP
LEAD
KORTE
ALINEA’S
LINKS
WITREGELS
TUSSENKOP

19. DOELTREFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Papier Internet
Belangrijkste
Belangrijkste
Oprolbaar schrijven: de omgekeerde piramide

21. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
De Titel
Kort: max 7 woorden (denk aan scannende lezer)
Duidelijk: gebruik woorden van je lezer
• Schrijf niet: ‘Tips voor speelvogels’
• Schrijf wel: ‘Kinderactiviteiten in de herfstvakantie’
Titel moet op zichzelf kunnen staan (geen ondertitels!)
Geef antwoord op de belangrijkste W-vraag
• Schrijf niet: “Aardbeving zaait paniek”
• Schrijf wel: “Antwerpen getroffen door aardbeving”

22. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Het belang van een goede kop:

23. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Een goed kop is:
•Aantrekkelijk: gebruik woorden die de lezer aanspreken
•Duidelijk: dit gaat voor op woordspelingen en leuke vondsten
•Volledig: de titel moet op zichzelf kunnen staan
•Beknopt: maximaal 8 woorden
•Correct: schept geen foute verwachtingen

24. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Wervende tekst
• Eerste alinea = lead
• Gebruik een goede binnenkomer, stelling, cijfer: iets dat aandacht trekt
• Speel in op behoeftes van je lezer
• Werk volgens AIDA principe (attention – interest – desire – action)
• Afsluiten met call to action (wat moet de lezer doen met je tekst?)

25. DOELTREFFFENDE WEBTEKSTEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Nieuwsbericht
• Eerste alinea = lead
• Vertel de essentie van het bericht (voor je lezer) eerst
• Teasen + lezer overtuigen om verder te lezen
• 5W’s + H
• 1 idee per alinea
• Onderaan minst belangrijkste info

26. OPDRACHT 3
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Schrijf een nieuwsbericht of wervende tekst dat de volgende
weken op je site zou kunnen komen

27. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Hij lijdt aan gemetastaseerde colorectale kanker.
Hij heeft uitgezaaide darmkanker.
Schrijf nette spreektaal,
zonder vakjargon of dure woorden.

28. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Bijkomende inlichtingen worden verstrekt aan het onthaal.
U krijgt meer info aan het onthaal
Wend u tot het onthaal voor meer inlichtingen.
Schrijf actieve zinnen,
met actief vervoegde werkwoorden + lezergericht

29. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Het doel van de cursus is het verkrijgen van inzicht en
vaardigheid in het schrijven van teksten.
Met deze cursus verwerft u inzicht en vaardigheid om teksten te schrijven.
Vermijd de constructie het + infinitief (nominalisering)
en maak lezergericht.

30. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
De ondergetekenden stellen zich garant voor beleidsvoorbereiding
en -uitvoering met betrekking tot het voorkomen en de bestrijding
van geweld tegen vrouwen in relaties.
X en Y garanderen dat ze een beleid zullen voorbereiden én
uitvoeren om geweld tegen vrouwen in relaties te voorkomen en te
bestrijden.
Mijd naamwoordstijl en voorzetseluitdrukkingen.

31. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Deze arrangementen kunnen door de voor het Hageland
geïnteresseerde wandelaar via het daartoe bestemde
aanvraagformulier geboekt worden.
U houdt van wandelen en wilt het Hageland wel eens verkennen?
Boek meteen een arrangement met het formulier hieronder.
Houd bij elkaar wat bij elkaar hoort.
Mijd tangconstructies. Maak lezergericht.

32. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Allerlei beschermde dieren en planten worden levend of dood ons
land in gesmokkeld.
De douane ontdekte bij een controle vorige week op Zaventem:
- twintig pythons
- tweehonderd eieren van beschermde vogels
- veertien kilo bevroren apenvlees.
Schrijf concreet:
met namen, voorbeelden, cijfers, data, hoeveelheden,…

33. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Belangrijke opdracht voor het provinciaal integratie-centrum is
bijdragen aan de emancipatie van etnisch-culturele minderheden.
Het provinciaal integratiecentrum draagt bij aan de emancipatie van
etnisch-culturele minderheden.
Kom meteen ter zake, mijd omslachtige formuleringen.
Gebruik geen voorrijders.

34. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Een aantal erg dronken supporters vernielden veel wagens in het
stadscentrum.
Een tiental dronken supporters vernielden acht auto’s in het
stadscentrum.
Schrap ‘vage kwantoren’, of maak ze concreet

35. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
Wij kunnen helaas geen korting geven op artikelen van onder de
€ 50.
Op artikelen vanaf 50 euro krijgt u 10% korting.
Schrijf positief

36. STIJLKENMERKEN
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Vb:
De pampers zijn ideaal voor jonge ouders met baby’s, deze kan
je terugsturen als ze niet goed passen.
Jonge ouders met baby’s kunnen luiers goed gebruiken. Passen ze
niet? Dan stuur je de luiers gewoon terug.
Let op met verwijswoorden
Deze en die nooit zelfstandig gebruiken

37. OPDRACHT 4
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Lees de tekst van je buur na op basis van deze stijlkenmerken.

38. HUISWERK
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
Werk thuis je eerste tekst af op basis van de feedback die je net
kreeg. Hiermee gaan we aan de slag op 18 november.

39. VRAGEN?
CREATIEF SCHRIJVEN VZW
www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv
VRAGEN?
kristof@creatiefschrijven.be
SLIDES
www.slideshare.com/creatiefschrijven