A continuación se detalla cómo los usuarios de Internet en Chile utilizaron las redes sociales y la telefonía móvil para informarse, comunicarse y movilizarse sobre temas medioambientales durante el año 2013. Este estudio fue desarrollado en conjunto a la empresa Illanes y Asociados, Facultad de Comunicaciones UC y TrenDigital. Para ver más estudios visitar el website www.tren-digital.cl
POWER POINT YUCRAElabore una PRESENTACIÓN CORTA sobre el video película: La C...
Presentation activismo 2.0
1. SEGUNDO INFORME
ACTIVISMOAMBIENTAL2.0
A continuación se detalla cómo los usuarios de Internet en Chile utilizaron las
redes sociales y la telefonía móvil para informarse, comunicarse y movilizarse
sobre temas medioambientales durante el año 2013
FCOM & Tren Digital
Jaime Illanes y Asociados
Investigador Daniel Halpern
1
2. 2
En marzo del año 2013 se midió cómo los chilenos con acceso a
Internet utilizaban las redes sociales para movilizarse por temas
medioambientales. Utilizando un panel representativo de la
población online nacional, se analizaron diferentes aspectos
dirigidos a entender el rol que tienen los medios 2.0 en las
movilizaciones de tipo medioambiental. 710 usuarios a lo largo
del país respondieron este primer estudio. La muestra se escogió
según 3 parámetros: (1) edad, (2) sexo y (3) región
Sobreelestudio
Metodologia:primeraparte
En noviembre del año 2013 se le preguntó nuevamente a los
usuarios que participaron en marzo cómo habían utilizado
internet, las redes sociales y otros canales para manifestarse en
temas y conflictos medioambientales. De las 710 personas que
contestaron en marzo, 497 usuarios participaron de esta
segunda ola, lo que dio una exitosa tasa de respuesta del 70%.
Metodologia:segundaparte
3. 3
Los resultados que presenta este estudio no deben
extrapolarse a la población nacional ya que sólo se consideran
las personas con acceso a Internet. La investigación pretende
representar a la población online de acuerdo a la distribución
demográfica que entregó la encuesta Casen el año 2011. En
ésta se señala que un 45,7% de la población adulta usa
Internet. De este porcentaje un 48,7% es de sexo masculino,
un 47% es de la Región Metropolitana y un 55% tiene entre 18
y 34 años.
Estos datos fueron considerados para la conformación del
panel que se desarrolló en marzo. Como en noviembre
participaron 497 personas y no las 710, la distribución
demográfica tuvo ciertas variaciones y la edad promedio bajó.
Los mayores de 45 años por ejemplo comprendieron sólo un
18% de la muestra y no un 25% como en marzo.
Sobreelestudio
Notaalametodologia
8. 8
Alcompararseconotrosmediosinformativos
Estapreferencia
Había demostrado ya un cambio en la población chilena
por preferir ser informado de forma directa y actualizada
en las redes sociales, y no sólo a través de los grandes
medios o de forma más masiva
= Yaenmarzolosusuarioshabianpreferidoestecanaldecomunciacionparaenterarsedel
acontecernacionalenformarseenfunciondesusredes
Enmarzolas
el canal
preferido
Redesfueron
13. 13
Principalesactividades
Mientras más del 80% recibo
información por este medio, más del
60% dijo tuitear al menos una vez a la
semana sobre temas políticos,
públicos o ciudadanos (la mayor
actividad de generación de contenido)
y linkean también noticias para
informar a otros
Informarseyopinarcomoprincipalesactividades
Dentro del universo de las redes
sociales, Twitter es por lejos la que
tiene el mayor uso cívico-político
cuando se le compara con las otras
actividades que los usuarios realizan
en la red
14. 14
FACEBOOKSIGUEESTANDOALCENTRODELMUNDO2.0
GRANINCREMENTOACTIVIDADCIVICA
A pesar que Facebook es utilizado principalmente para socializar, puede verse que
hoy un gran porcentaje lo usa para informarse y participar cívicamente
95,2%PENETRACION
marzo noviembre
73%comentosobrenoticias
57,5%posteotemasciudadanos
65,5%linkeonoticias
74,7%comentosobrenoticias
64,2%posteotemasciudadanos
71,7%linkeonoticias
15. Facebookpresentaelaumentoparaopinarsobretemascivicos
10%masusuarioslinkearonnoticias
En sólo 10 meses pudo observsarse un
aumento en distintos aspectos
relacionados a las actividades cívicas de los
usuarios, como opinar e informarse. Un
factor importante fueron las elecciones,
que pusieron una mayor cantidad de estos
temas en la agenda noticiosa y pudo haber
motivado a usuarios a opinar más sobre
estos temas. La pregunta es por qué sólo
FB aumentó y no Twitter
enun12%
Aumentaronlosusuarios
Quecomentansobre
Temasciudadanos
15
16. 16
Principalesactividadesfacebook
Leo comentarios
De los principales usos de Facebook pueden observarse dos fenómenos: este canal
se utiliza mayoritariamente para sociabilizar, y en segundo lugar puede verse que
su uso no creció tanto como los aspectos cívicos, lo que demuestra que el activismo
digital creció con fuerza el año 2013.
=
=
Veo videos o fotos
=
=
= Sube fotos
83,6%
77,5%
96,3%
91%
90% Contacto amigos o conocidos
Chateo
78%
96,1%
89%
marzo noviembre
84%
91%
18. 18
Activaparticipacionentemasmedioambientales
posteo su opinión sobre
tema medioambientales
en redes sociales
se ha unido a un grupo de
protesta en Facebook
para “intentar” detener
proyectos o crear
consciencia sobre el
tema.
vio videos en YouTube
sobre el tema
Deusuarios
52.3% 50,6% 65%
Deusuarios Deusuarios
48,5%50,3% 65,6%
marzo noviembre marzo noviembre marzo noviembre
19. 19
losciudadanosprefierenmanifestarsedeformaonline
Elactivismo2.0
esmuchomas
participativoque
las
manifestaciones
enelmundo
offline
Sólo el 12,9% se unió a una funa,
un 29,3% participó en una marcha
autorizada, un 33,9% en un
concierto, caminata u otros eventos
de apoyo, un 43,1% firmó una
petición y el 35,2%asistió a foros
sobre el tema en el último año
marzo noviembre
Sólo el 11,7% se unió a una funa, un
26,9% participó en una marcha
autorizada, un 29% en un
concierto, caminata u otros eventos
de apoyo, un 46% firmó una
petición y el 32,7%asistió a foros
sobre el tema en el último año
Mientras en el mundo offline las manifestaciones sobre temas mediambientales no
superan el 46% y en promedio 1 de cada 3 individuos se manifiesta sobre el tema,
en el mundo 2.0 estas conductas superan el 50% en todos los casos y en YouTube
ya son 2 de cada 3 usuarios los que han visto videos sobre el tema medioambiental
21. 21
90,1%
56,6%
82,2%
69,3%
60,6%
TV
marzo noviembre
75,1%
80,3%
Radio
Web proyecto
Diarios online
Videos YouTube
Redes sociales
Diarios
Info Gobierno
¿Comosehainformadosobreelproyectoquemencionoenlapreguntaanterior?
90,5%Conversaciones
69,5%
23,4%e-seia proyecto
TV
Radio
Web proyecto
Diarios online
Videos YouTube
Redes sociales
Diarios
Info Gobierno
Conversaciones
e-seia proyecto
86,6%
55,6%
81,4%
69,2%
76,1%
68,7%
55,6%
19,7%
56,3%
87,5%
26. 26
Redessocialessonelcanalpreferidodeongs
10
30
40
40
50
60
80
90
20
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130
51,1%
42,7%
pregunta
Casosemblematicos
Frente a la pregunta ¿Mediante cuál de los siguientes
canales usted ha recibido información de ONGs y
grupos ligados a temas medioambientales?, la
mayoría de los participantes indicó que las redes
sociales habían sido el principal canal para recibir
información
Un 51,1% y 42,7% dijo hacer recibido información en
las redes sociales de los grupos Patagonia sin
Represas y Greenpeace respectivamente
%
28. SEGUNDO INFORME
ACTIVISMOAMBIENTAL2.0
A continuación se detalla cómo los usuarios de Internet en Chile utilizaron las
redes sociales y la telefonía móvil para informarse, comunicarse y movilizarse
sobre temas medioambientales durante el año 2013
FCOM & Tren Digital
Jaime Illanes y Asociados
Investigador Daniel Halpern
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