Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ar tinklaraščiai gali tapti svarbia komercinės komunikacijos priemone Lietuvoje?

Dainiaus Blyno pranešimas "Lietuvos Marketingo Asociacijos" sesijoje, 2009 m. liepos 2d., "Crowne Plaza"

  • Be the first to comment

Ar tinklaraščiai gali tapti svarbia komercinės komunikacijos priemone Lietuvoje?

  1. 1. Ar tinklaraščiai gali tapti svarbia komercinės komunikacijos priemone Lietuvoje? Dainiaus Blyno pranešimas LiMA sesijoje 2009 m. liepos 2 d., “Crown Plaza”
  2. 2. KAS KALBA? Aš esu Dainius Blynas Vadovauju UAB “Publicum” interneto skyriui Reklamoje dirbu nuo 1997 (12 m.) Internete gyvenu 10 m., profesionaliai užsiimu pastaruosius 5 m.
  3. 3. KĄ ESU NUVEIKĘS? Esu baigęs sociologijos magistrą 5 m. darbo patirties didžiausioje medijos agentūroje Lietuvoje mokiau kaimo vietovėse gyvenančius žmones naudotis internetu (Atviros Lietuvos fondo programa) 2 m. doktorantūroje (nebaigiau) 6 m. rašau kino recenzijas ir poleminius straipsnius dabar man 33 m. :)
  4. 4. REKLAMA Neįkyriai, bet su aiškiu brandingu (ir kartu nuoširdžiai)
  5. 5. IDEALU
  6. 6. IDEALU
  7. 7. KODĖL IDEALU? Asmeniška, reiškia galiu pasitikėti Aiškus naudos aspektas Galiu pritaikyti sau, lyginti su kitais
  8. 8. LABIAU KOMERCINIS PAVYZDYS
  9. 9. LABIAU KOMERCINIS PAVYZDYS
  10. 10. LABIAU KOMERCINIS PAVYZDYS Coffee Inn blogas
  11. 11. LABIAU KOMERCINIS PAVYZDYS Coffee Inn blogas Postʼas pavadintas “Kas ta Espresso Macchiato?”
  12. 12. LABIAU KOMERCINIS PAVYZDYS Coffee Inn blogas Postʼas pavadintas “Kas ta Espresso Macchiato?” O baigiamas:
  13. 13. LABIAU KOMERCINIS PAVYZDYS Coffee Inn blogas Postʼas pavadintas “Kas ta Espresso Macchiato?” O baigiamas: paprašykit kokį rytą Coffee Innʼe, kad barista padarytų tokį - mažą branduolinį užtaisą užsimiegojusiai galvelei :)
  14. 14. NETIKĖTAS PAVYZDYS
  15. 15. NETIKĖTAS PAVYZDYS The best camera is the one thatʼs with you. As such, I take between 1 and 1000 iPhone images every day and share at least one online with the world via Twitter and Facebook. These images are uploaded directly from my iPhone, using only native iPhone applications, and no Photoshop whatsoever.
  16. 16. NETIKĖTAS PAVYZDYS Fotografas puikuojasi The best camera is the one savo nuotraukomis thatʼs with you. As such, I take between 1 and Bet kartu giria iPhone 1000 iPhone images every day and share at least one online with the world via Twitter and Facebook. These images are uploaded directly from my iPhone, using only native iPhone applications, and no Photoshop whatsoever.
  17. 17. SKAIČIŲ MAGIJA
  18. 18. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm.
  19. 19. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. x4
  20. 20. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. x4 8ʻ000 žm.
  21. 21. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. x4 x4 8ʻ000 žm.
  22. 22. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm. x4 x4 8ʻ000 žm.
  23. 23. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm. x4 1000 Lt x4 8ʻ000 žm.
  24. 24. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm. x4 1000 Lt x4 8ʻ000 žm.
  25. 25. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm. x4 1000 Lt x4 8ʻ000 žm. ~ 0,04 Lt / žm.
  26. 26. SKAIČIŲ MAGIJA 2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm. x4 1000 Lt x4 8ʻ000 žm. ~ 0,04 Lt / žm. 40 Lt CPM
  27. 27. KIEK KAINUOJA? šaltinis: warc.com
  28. 28. KIEK KAINUOJA? CPM 60 LTL 60 40 LTL 40 35 20 LTL 8 10 0 LTL 3 radio TV banners newsp. blogs magazines šaltinis: warc.com
  29. 29. KIEK KAINUOJA? CPM 60 LTL 60 40 LTL ! 40 35 20 LTL 8 10 0 LTL 3 radio TV banners newsp. blogs magazines šaltinis: warc.com
  30. 30. BET JEI KOKYBĘ MATUOSIM ... šaltinis: warc.com
  31. 31. BET JEI KOKYBĘ MATUOSIM ... interakcijos kaina, Lt 5 LTL 5.00 LTL 3 LTL 3.00 LTL 2 LTL 1.30 LTL 0 LTL 0.50 LTL AdWords blogs banners social games* šaltinis: warc.com
  32. 32. BET JEI KOKYBĘ MATUOSIM ... interakcijos kaina, Lt 5 LTL 5.00 LTL 3 LTL 3.00 LTL 2 LTL ! 1.30 LTL 0 LTL 0.50 LTL AdWords blogs banners social games* šaltinis: warc.com
  33. 33. O DAR GERIAU - PIRKĖJO KAINĄ šaltinis: warc.com
  34. 34. O DAR GERIAU - PIRKĖJO KAINĄ Pirkėjo kaina, Lt 200 LTL 200.00 LTL 133 LTL 67 LTL 60.00 LTL 60.00 LTL 0 LTL 20.00 LTL blogs AdWords social games* banners šaltinis: warc.com
  35. 35. O DAR GERIAU - PIRKĖJO KAINĄ Pirkėjo kaina, Lt 200 LTL 200.00 LTL 133 LTL 67 LTL ! 60.00 LTL 60.00 LTL 0 LTL 20.00 LTL blogs AdWords social games* banners paremta JAV rinkos duomenimis šaltinis: warc.com apskaičiuota pagal realių reklamuotojų šiose priemonėse gaunamą gražą
  36. 36. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS NETIKĖTA
  37. 37. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS NETIKĖTA
  38. 38. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS NETIKĖTA Arūnas Šileris o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios Vilniaus gatves kavinej ... ar cia ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ...
  39. 39. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS NETIKĖTA Arūnas Šileris o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios Vilniaus gatves kavinej ... ar cia ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ...
  40. 40. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS NETIKĖTA Arūnas Šileris o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios Vilniaus gatves kavinej ... ar cia ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ... Coffee Inn Ne, ne sunkmetis, o zioplai praleista prenumeratos pabaiga :) Jau uzsakem! (aciu uz savalaike kritike:)
  41. 41. PASITIKĖJIMAS Tarp pirkėjo ir pardavėjų (gamintojų, paslaugų teikėjų)
  42. 42. KAIP KURTI PASITIKĖJIMĄ?
  43. 43. GERAS LAIKAS PASITIKĖJIMUI KURTI Kuo pasitikite labiausiai, kai renkates prekes ar paslaugas? šaltinis: warc.com
  44. 44. GERAS LAIKAS PASITIKĖJIMUI KURTI 65% Kuo pasitikite labiausiai, kai renkates prekes ar paslaugas? 24% 18% 15% WOM Reviews Sales Staff Advertisments šaltinis: warc.com
  45. 45. KITOKIA REKLAMOS FORMA
  46. 46. At San Francisco's Pizzeria Delfina, they know how to own their pain. Rather than wringing their hands over Internet sourpusses who give them one-star Yelp ratings, they've printed up tees with excerpts from the most scathing reviews ("This place sucks") and given them to the staff to wear. I call this practice "conversational jujitsu" - take the negative force of complaints, embrace them, and use them to your advantage. Just wait until really large companies start to do this. Then we'll see remarkable change in this economy. JOHN BATTELLE
  47. 47. At San Francisco's Pizzeria Delfina, they know how to own their pain. Rather than wringing their hands over Internet sourpusses who give them one-star Yelp ratings, they've printed up tees with excerpts from the most scathing reviews ("This place sucks") and given them to the staff to wear. I call this practice "conversational jujitsu" - take the negative force of complaints, embrace them, and use them to your advantage. Just wait until really large companies start to do this. Then we'll see remarkable change in this economy. JOHN BATTELLE
  48. 48. CONVERSATIONAL ECONOMY John Battelle Wired žurnalo įkūrėjas thestandard.com įkūrėjas Federated Media įkūrėjas CM Summitt įkūrėjas ir vedėjas Knygų, blogo autorius
  49. 49. a brand is defined by what its potential consumer says to others about that brand.
  50. 50. a brand is defined by what its potential consumer says to others about that brand. REKLAMA POKALBIS
  51. 51. a brand is defined by what its potential consumer says to others about that brand. REKLAMA REKLAMA POKALBIS POKALBIS
  52. 52. Rank Website Dec-07 Y/Y Growth 1 Google 117.8 8.8% 2 Yahoo! 113.2 2.3% 3 MSN / Windows Live 96.5 (1,8%) 4 Youtube 68.6 80.4% 5 Wikipedia 50.1 28.3% 6 About.com 39.0 8.3% 7 Ask Search Network 38.6 (0,4%) 8 Blogger 35.8 48.2% 9 Viacom Digital 29.6 (2,4%) 10 Facebook 22.6 72.2% 11 Disney Online 21.2 (4,7%) 12 CNET 18.6 17.1% 13 Flickr 13.9 85.6% 14 wordpress.com 13.4 202.2% 15 iVillage Network 12.8 13.9% šaltinis: battellemedia.com
  53. 53. I believe we are at the beginning of an explosion in online media brands, akin to the explosion of consumer magazine brands in the 1940s and 50s, or the explosion of cable TV brands in the 1980s and 90s.
  54. 54. I believe we are at the beginning of an explosion in online media brands, akin to the explosion of consumer magazine brands in the 1940s and 50s, or the explosion of cable TV brands in the 1980s and 90s.
  55. 55. KAS TA NAUJOJI MEDIJA?
  56. 56. KAS TA NAUJOJI MEDIJA?
  57. 57. KOKIA TA NAUJOJI REKLAMA? Reklama skirta dizaino profesionalams (daugiausiai kompiuteriu dirbančiams)
  58. 58. KOKIA TA NAUJOJI REKLAMA? Moterims bandomi parduoti kompiuteriai
  59. 59. BET POKALBIS BŪNA VISADA Kad ir Microsoft Bing atveju
  60. 60. BET POKALBIS BŪNA VISADA Kad ir Microsoft Bing atveju sad, awful, unforgivable mutilation that has been done to these four poor letters of the Latin alphabet.
  61. 61. KAS YRA BLOGAI? Blogʼai - tai geriausias būdas užmegzti pokalbį su jūsų paslaugų ar prekių vartotojais Nes blogʼas - tai ne medija tradicine prasme, tai greičiau mano draugas ar kaimynas, su kuriuo šnekuosi ...
  62. 62. O AR TURIM BLOGŲ?
  63. 63. Rank Website Prenumeratoriai 1 nezinau.lt 5716 2 zudykreklama.lt 2083 3 Cafe Blogas 1211 4 Ežiukas Vilniuje 1103 5 pocius.lt 899 6 marketer.lt 884 7 blogasantdurniaus by qemm 875 8 Artūras Račas 781 9 Dievų Žiniasklaida 762 10 Pragaro virtuvė 678 11 Radiocool 677 12 Vidas Bučinskas 616 13 Žmogus turintis ką pasakyti 601 14 Dansu Dansu 591 15 INTERNETAS_LT 580
  64. 64. APIBENDRINIMAS Atsiranda conversational media ir ji labai populiarėja Pagrindine verte tampa ne turinys kaip toks, o pokalbis, interakcija Reklama irgi turi tapti ne tiek “žinute”, kiek kvietimu pasikalbėti Blogai yra geri įrankiai tokiam pokalbiui užmegzti
  65. 65. KOKIOS FORMOS? nedideli, gerai “targinti” baneriai RSS sponsorship geras turinys! savo blogʼas facebook public profiles twitter? kita ...

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • Robbie_Kiama

    Jul. 6, 2009

Dainiaus Blyno pranešimas "Lietuvos Marketingo Asociacijos" sesijoje, 2009 m. liepos 2d., "Crowne Plaza"

Views

Total views

938

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

15

Actions

Downloads

13

Shares

0

Comments

0

Likes

1

×