Dainiaus Blyno pranešimas "Lietuvos Marketingo Asociacijos" sesijoje, 2009 m. liepos 2d., "Crowne Plaza"

1. Ar tinklaraščiai gali tapti svarbia
komercinės komunikacijos
priemone Lietuvoje?
Dainiaus Blyno pranešimas LiMA sesijoje
2009 m. liepos 2 d., “Crown Plaza”

2. KAS KALBA?
Aš esu Dainius Blynas
Vadovauju UAB “Publicum” interneto skyriui
Reklamoje dirbu nuo 1997 (12 m.)
Internete gyvenu 10 m., profesionaliai užsiimu
pastaruosius 5 m.

3. KĄ ESU NUVEIKĘS?
Esu baigęs sociologijos magistrą
5 m. darbo patirties didžiausioje medijos agentūroje Lietuvoje
mokiau kaimo vietovėse gyvenančius žmones naudotis
internetu (Atviros Lietuvos fondo programa)
2 m. doktorantūroje (nebaigiau)
6 m. rašau kino recenzijas ir poleminius straipsnius
dabar man 33 m. :)

4. REKLAMA
Neįkyriai, bet su aiškiu brandingu
(ir kartu nuoširdžiai)

5. IDEALU

6. IDEALU

8. KODĖL IDEALU?
Asmeniška, reiškia galiu pasitikėti
Aiškus naudos aspektas
Galiu pritaikyti sau, lyginti su kitais

9. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS

10. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS

11. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS
Coffee Inn blogas

12. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS
Coffee Inn blogas
Postʼas pavadintas “Kas
ta Espresso Macchiato?”

13. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS
Coffee Inn blogas
Postʼas pavadintas “Kas
ta Espresso Macchiato?”
O baigiamas:

14. LABIAU KOMERCINIS
PAVYZDYS
Coffee Inn blogas
Postʼas pavadintas “Kas
ta Espresso Macchiato?”
O baigiamas:
paprašykit kokį rytą Coffee
Innʼe, kad barista padarytų tokį
- mažą branduolinį užtaisą
užsimiegojusiai galvelei :)

16. NETIKĖTAS PAVYZDYS

17. NETIKĖTAS PAVYZDYS
The best camera is the one
thatʼs with you.
As such, I take between 1 and
1000 iPhone images every day
and share at least one online with
the world via Twitter and
Facebook. These images are
uploaded directly from my iPhone,
using only native iPhone
applications, and no Photoshop
whatsoever.

18. NETIKĖTAS PAVYZDYS
Fotografas puikuojasi The best camera is the one
savo nuotraukomis thatʼs with you.
As such, I take between 1 and
Bet kartu giria iPhone 1000 iPhone images every day
and share at least one online with
the world via Twitter and
Facebook. These images are
uploaded directly from my iPhone,
using only native iPhone
applications, and no Photoshop
whatsoever.

19. SKAIČIŲ MAGIJA

20. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm.

21. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm.
x4

22. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm.
x4
8ʻ000 žm.

23. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm.
x4
x4
8ʻ000 žm.

24. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm.
x4
x4
8ʻ000 žm.

25. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm.
x4 1000 Lt
x4
8ʻ000 žm.

26. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm.
x4 1000 Lt
x4
8ʻ000 žm.

27. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm.
x4 1000 Lt
x4
8ʻ000 žm.
~ 0,04 Lt / žm.

28. SKAIČIŲ MAGIJA
2ʻ000 žm. 32ʻ000 žm.
x4 1000 Lt
x4
8ʻ000 žm.
~ 0,04 Lt / žm.
40 Lt CPM

29. KIEK KAINUOJA?
šaltinis: warc.com

30. KIEK KAINUOJA?
CPM
60 LTL
60
40 LTL
40
35
20 LTL
8 10
0 LTL 3
radio TV banners newsp. blogs magazines
šaltinis: warc.com

31. KIEK KAINUOJA?
CPM
60 LTL
60
40 LTL
!
40
35
20 LTL
8 10
0 LTL 3
radio TV banners newsp. blogs magazines
šaltinis: warc.com

32. BET JEI KOKYBĘ
MATUOSIM ...
šaltinis: warc.com

33. BET JEI KOKYBĘ
MATUOSIM ...
interakcijos kaina, Lt
5 LTL
5.00 LTL
3 LTL
3.00 LTL
2 LTL
1.30 LTL
0 LTL 0.50 LTL
AdWords blogs banners social games*
šaltinis: warc.com

34. BET JEI KOKYBĘ
MATUOSIM ...
interakcijos kaina, Lt
5 LTL
5.00 LTL
3 LTL
3.00 LTL
2 LTL !
1.30 LTL
0 LTL 0.50 LTL
AdWords blogs banners social games*
šaltinis: warc.com

35. O DAR GERIAU - PIRKĖJO
KAINĄ
šaltinis: warc.com

36. O DAR GERIAU - PIRKĖJO
KAINĄ
Pirkėjo kaina, Lt
200 LTL
200.00 LTL
133 LTL
67 LTL
60.00 LTL 60.00 LTL
0 LTL 20.00 LTL
blogs AdWords social games* banners
šaltinis: warc.com

37. O DAR GERIAU - PIRKĖJO
KAINĄ
Pirkėjo kaina, Lt
200 LTL
200.00 LTL
133 LTL
67 LTL
! 60.00 LTL 60.00 LTL
0 LTL 20.00 LTL
blogs AdWords social games* banners
paremta JAV rinkos duomenimis
šaltinis: warc.com apskaičiuota pagal realių reklamuotojų šiose priemonėse gaunamą gražą

38. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS
NETIKĖTA

39. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS
NETIKĖTA

40. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS
NETIKĖTA
Arūnas Šileris
o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios
Vilniaus gatves kavinej ... ar cia
ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ...

41. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS
NETIKĖTA
Arūnas Šileris
o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios
Vilniaus gatves kavinej ... ar cia
ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ...

42. KOKYBĖ BŪNA KARTAIS
NETIKĖTA
Arūnas Šileris
o kaip del tokio hito kaip kad Verslo zinios
Vilniaus gatves kavinej ... ar cia
ʻsunkmetisʼ ir liekam su 15 min. ...
Coffee Inn
Ne, ne sunkmetis, o zioplai praleista
prenumeratos pabaiga :) Jau
uzsakem! (aciu uz savalaike kritike:)

43. PASITIKĖJIMAS
Tarp pirkėjo ir pardavėjų (gamintojų, paslaugų teikėjų)

44. KAIP KURTI PASITIKĖJIMĄ?

45. GERAS LAIKAS
PASITIKĖJIMUI KURTI
Kuo pasitikite labiausiai, kai renkates prekes ar paslaugas?
šaltinis: warc.com

46. GERAS LAIKAS
PASITIKĖJIMUI KURTI
65%
Kuo pasitikite labiausiai, kai renkates prekes ar paslaugas?
24%
18%
15%
WOM Reviews Sales Staff Advertisments
šaltinis: warc.com

47. KITOKIA REKLAMOS FORMA

48. At San Francisco's Pizzeria Delfina, they know how to
own their pain. Rather than wringing their hands over
Internet sourpusses who give them one-star Yelp ratings,
they've printed up tees with excerpts from the most
scathing reviews ("This place sucks") and given them to
the staff to wear.
I call this practice "conversational jujitsu" - take the
negative force of complaints, embrace them, and use
them to your advantage. Just wait until really large
companies start to do this. Then we'll see remarkable
change in this economy.
JOHN BATTELLE

49. At San Francisco's Pizzeria Delfina, they know how to
own their pain. Rather than wringing their hands over
Internet sourpusses who give them one-star Yelp ratings,
they've printed up tees with excerpts from the most
scathing reviews ("This place sucks") and given them to
the staff to wear.
I call this practice "conversational jujitsu" - take the
negative force of complaints, embrace them, and use
them to your advantage. Just wait until really large
companies start to do this. Then we'll see remarkable
change in this economy.
JOHN BATTELLE

50. CONVERSATIONAL
ECONOMY
John Battelle
Wired žurnalo įkūrėjas
thestandard.com įkūrėjas
Federated Media įkūrėjas
CM Summitt įkūrėjas ir
vedėjas
Knygų, blogo autorius

51. a brand is defined by what its potential
consumer says to others about that
brand.

52. a brand is defined by what its potential
consumer says to others about that
brand.
REKLAMA
POKALBIS

53. a brand is defined by what its potential
consumer says to others about that
brand.
REKLAMA
REKLAMA POKALBIS
POKALBIS

54. Rank Website Dec-07 Y/Y Growth
1 Google 117.8 8.8%
2 Yahoo! 113.2 2.3%
3 MSN / Windows Live 96.5 (1,8%)
4 Youtube 68.6 80.4%
5 Wikipedia 50.1 28.3%
6 About.com 39.0 8.3%
7 Ask Search Network 38.6 (0,4%)
8 Blogger 35.8 48.2%
9 Viacom Digital 29.6 (2,4%)
10 Facebook 22.6 72.2%
11 Disney Online 21.2 (4,7%)
12 CNET 18.6 17.1%
13 Flickr 13.9 85.6%
14 wordpress.com 13.4 202.2%
15 iVillage Network 12.8 13.9%
šaltinis: battellemedia.com

55. I believe we are at the beginning of an
explosion in online media brands, akin to
the explosion of consumer magazine
brands in the 1940s and 50s, or the
explosion of cable TV brands in the 1980s
and 90s.

56. I believe we are at the beginning of an
explosion in online media brands, akin to
the explosion of consumer magazine
brands in the 1940s and 50s, or the
explosion of cable TV brands in the 1980s
and 90s.

57. KAS TA NAUJOJI MEDIJA?

58. KAS TA NAUJOJI MEDIJA?

59. KOKIA TA NAUJOJI
REKLAMA?
Reklama skirta dizaino profesionalams (daugiausiai
kompiuteriu dirbančiams)

60. KOKIA TA NAUJOJI
REKLAMA?
Moterims bandomi parduoti kompiuteriai

61. BET POKALBIS BŪNA
VISADA
Kad ir Microsoft Bing atveju

62. BET POKALBIS BŪNA
VISADA
Kad ir Microsoft Bing atveju
sad, awful, unforgivable
mutilation that has been
done to these four poor
letters of the Latin
alphabet.

63. KAS YRA BLOGAI?
Blogʼai - tai geriausias būdas užmegzti pokalbį su jūsų
paslaugų ar prekių vartotojais
Nes blogʼas - tai ne medija tradicine prasme, tai
greičiau mano draugas ar kaimynas, su kuriuo
šnekuosi ...

64. O AR TURIM BLOGŲ?

65. Rank Website Prenumeratoriai
1 nezinau.lt 5716
2 zudykreklama.lt 2083
3 Cafe Blogas 1211
4 Ežiukas Vilniuje 1103
5 pocius.lt 899
6 marketer.lt 884
7 blogasantdurniaus by qemm 875
8 Artūras Račas 781
9 Dievų Žiniasklaida 762
10 Pragaro virtuvė 678
11 Radiocool 677
12 Vidas Bučinskas 616
13 Žmogus turintis ką pasakyti 601
14 Dansu Dansu 591
15 INTERNETAS_LT 580

66. APIBENDRINIMAS
Atsiranda conversational media ir ji labai populiarėja
Pagrindine verte tampa ne turinys kaip toks, o
pokalbis, interakcija
Reklama irgi turi tapti ne tiek “žinute”, kiek kvietimu
pasikalbėti
Blogai yra geri įrankiai tokiam pokalbiui užmegzti

67. KOKIOS FORMOS?
nedideli, gerai “targinti” baneriai
RSS sponsorship
geras turinys!
savo blogʼas
facebook public profiles
twitter?
kita ...