Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Upcoming SlideShare
Как выбрать эффективную идею
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

Share

All About Creative Concept

Download to read offline

Лекция креативного директора digital-агентства DALEE в рамках курса Master Brand (26/02/15)

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

All About Creative Concept

  1. 1. all about
 Creative 
 Concept X Алексей Илюхин
 Креативный директор «DALEE»
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕ ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ОТРЯД САМОУБИЙЦ НОРМАЛЬНО ДЕЛАЙ — НОРМАЛЬНО БУДЕТ BEST CASES 1 2 3 4
  3. 3. 1ЧТО ТАКОЕ КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ
  4. 4. Item No. МЫ ЗДЕСЬ ВЛАСТЬ Жизнь вашего бренда на зависит от людей которые:
 - Не часто или вообще не думают о вас;
 - Не очень хорошо или вообще не знают бренд;
 - Не часто или вообще не покупают его. 1 1010 !
  5. 5. 0 Item No. 2ЗА ЖИВОЕ ЗАДЕЛ Вы ждете, что ваш собеседник будет интересным и вы отлично проведете время? Вот и потребитель хочет повеселиться. 20?
  6. 6. Эмоциональная часть вашей коммуникационной платформы. 
 Приятная для потребителя форма цепляющая его внимание. Креативная концепция это: . Theemotion partofyo communicati platfor
  7. 7. Item No. 30 :( 03ВРЕМЯ ЗАБЛУЖДЕНИЙ Люди не мечтают присоединиться к бренду, они не планируют выстраивать с ним отношения. Вся правда в том, что людям наплевать на большинство брендов.
  8. 8. SEARCH SEARCH SEARCH SEARCH
  9. 9. Item No. 4004 Большинство потребителей просто не заметят, если 92% брендов исчезнут с рынка без следа. НАШ ЧЕЛОВЕК 92%
  10. 10. Item No. 50 77 05FOREVER ALONE 77% Потребителей заявляют, что у них нет никаких отношений с брендами. BRAN D
  11. 11. Item No. 6006НЕМНОГО ПОЛИГАМИИ / Полигамия — вполне нормальное явление в отношениях потребителя и бренда. У большинства покупателей есть целый список конкурирующих брендов, которым они отдают предпочтения одновременно.
  12. 12. Item No. 70 75% 07СОВЕРШЕННО НЕ ВАЖНО 75% Ярых фанатов Pepsi покупают и Cola — все зависит от ситуации.
  13. 13. EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION
  14. 14. Item No. 8008 Почему одни люди выбирают «Джек Дэниелс», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж. ЧТО ГОВОРЯТ ВЕЛИКИЕ :
  15. 15. Item No. 90 fuck 09FUCK THE POOR Интересный социальный эксперимент от лондонского благотворительного фонда The Pillion Trust в очередной раз доказал, насколько горазды мы на слова, но совершенно не готовы к действию.
  16. 16. Item No. 0110 Компания DHL жестоко использовала своих конкурентов, для рекламы. Они доверили доставить свои посылки UPS, TNT и DPD в самые труднодоступные места крупных городов. DHL IS FASTER FAS ER
  17. 17. FAME
  18. 18. FAME AWARENESS 55% 40% 28% 35% 16% 06% 51% 34% 22% 31% 08% 04% Sales Market Share Profit Penetration loyalty Price Sensitivity N
  19. 19. Item No. 1111ЖИВОЙ ИНТЕРЕС Люди хотят зрелищ — римляне знали это, Луи Кутюр знал это, мы знаем, но не делаем. Почему!? *
  20. 20. Работайте на «Славу» бренда, старайтесь заинтересовать потребителя 
 интересной коммуникацией, а не сомнительными бенефитами. 
 Остроумие и отвага - вот ваши главные инструменты в новом медийном пространстве. Итог: .T
  21. 21. 2ОТРЯД САМОУБИЙЦ
  22. 22. > > > > > Как мы работаем над проектом WORK PROGRESS Подготовка
 брифа Получение 
 брифа Встреча 
 рабочей группы Тайминг Работа
 над проектом Презентация 
 у клиента
  23. 23. Как на самом деле это происходит Бриф 1 Встреча Подготовка
 вопросов 2 Встреча Обсуждение
 с клиентом Creative Strategy Media 1 Шторм Докрутка Creative Strategy Media 2 Шторм Финал 1 Прогон 2 Прогон Досборка Детальный 
 разбор брифа (крео заходы) (страт заходы) (медиа заходы) Обсуждение 
 заходов (финализация) (финализация) (финализация) Обсуждение 
 финальных частей Сборка 
 презентации Отрисовка
 макетов Обсуждение 
 готового продукта Доработка Финализация Сведение 
 презентации Бюджетирование SUICIDE SQUAD
  24. 24. Item No. 2112КБТИК / Это выражение относится ко всем участникам креативного процесса.
 Но!
 Какой бриф, такой и креатиффф!
  25. 25. 1 Время=Деньги!
 Потратьте на это больше 10 минут. $ TIME
  26. 26. 2Задумайтесь!
 От качества брифа зависит итоговый продукт # STOP
  27. 27. 3 Продумайте! Бэкграунд и проблему & WATCH
  28. 28. 4 Не стесняйтесь в выражениях!
 Опишите свой продукт максимально красноречиво. Заставьте нас влюбиться в него! % LOVE
  29. 29. 5Подумайте о людях.
 Опишите ЦА, станьте ЦА, вы ЦА. @ TARGET
  30. 30. 6 Сформулируйте! Задачу, маркетинговую и коммуникационную цели | JOB
  31. 31. 7 А что нужно сказать? 
 Подумайте над сообщением. Что нужно донести до аудитории? ? WHAT
  32. 32. 8 Больше примеров. 
 Не стесняйтесь давать больше референсов. Это поможет вам визуализировать пожелания. >< REFERENCE
  33. 33. 9 Опишите! Отрицательный и положительный опыт от прошедших компаний, если он был. Определитесь с дополнительными требованиями. {} BLACK
  34. 34. 3НОРМАЛЬНО ДЕЛАЙ — НОРМАЛЬНО БУДЕТ
  35. 35. Субъективная привлекательность1. Попадание в аудиторию2. Доступность3. Интерактивность4. Структурированность5. Сиквел6.
  36. 36. Item No. 3113А МНЕ НЕ ОЧ… Подумайте, готовы ли вы поделиться этим 
 с друзьями?
  37. 37. WH AT
  38. 38. Item No. 4114НЕ ПОПУТАТЬ РАМСЫ .. А вы уверены, что сообщение адресовано именно тем людям, которые должны это услышать?
  39. 39. WHO
  40. 40. Item No. 5115ИЗЪЯСНЯЙТЕСЬ ДОСТУПНЕЕ Проще подобрать ключ, чем стучаться в закрытую дверь. Коммуникация должна быть простой и понятной. Ориентируйтесь на повседневные действия человека:
 - Лайк фото
 - Проверка новостей
 - Проверка почты >
  41. 41. EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION
  42. 42. Item No. 6116ПОИГРАТЬ, ПОТЫКАТЬ ]] Принять участие важнее, чем просто послушать или посмотреть.
 Коммуникация должна быть максимально интерактивной. Чем больше потребитель проведет за игрой, тем больше у него отложится в голове.
  43. 43. EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION
  44. 44. Item No. 7117СТРОЙНАЯ ФИГУРА Все в мире подчиняется силам Темной башни. Любая креативная концепция подчиняется большой идее. Если это не так, то вам продают ерунду! &
  45. 45. SHIT
  46. 46. Item No. 8118СИКВЕЛ % Условие далеко не обязательное, но если оно соблюдено, то вы в шоколаде. Если предыдущая компания отгремела отлично, то все последующие можно взращивать на ее успехе.
  47. 47. Учимсябытьсубъективными
  48. 48. FOR WHAT
  49. 49. EMOTION EMOTION EMOTION EMOTION
  50. 50. Item No. 9119ХОРОШИЙ ПРИМЕР LFЛОЙС
  51. 51. Субъективная привлекательность1. Попадание в аудиторию2. Доступность3. Интерактивность4. Структурированность5. Сиквел6.
  52. 52. 4BEST CASES
  53. 53. THREE. 
 SING IT KITTY Британский мобильный оператор Three добавил еще одно видео в копилочку безумных роликов с поющими животными. Теперь это котик, распевающий песенки Starship. Было бы не так очаровательно, не пой с ним за компанию юная леди на велосипеде. У вас есть уникальная возможность воспользоваться этим сайтом, загрузив туда свою фотографию и получив личное видео с поющим котиком. THREE. 
 SING IT KITTY
  54. 54. 12 MIPOLICEDEP LOWELL MI POLICE DEP. 
 HAPPY NEW YEAR В среднем в день сотрудник полиции контактирует с 30 людьми. Он успевает поговорить с каждым, узнать как прошел его день: хорошо, плохо или просто ужасно. А что если обычный офицер полиции может изменить день гражданина к лучшему?
 Именно так и решили поступить сотрудники полиции штата Мичиган.
  55. 55. 12 NETFLIX.GIFCAMPAIGN NETFLIX. 
 GIF CAMPAIGN Сервис стриминга фильмов и сериалов Netflix запускает первую в мире наружную рекламу, вдохновленную знакомыми каждому пользователю социальных сетей «гифками». Теперь более 100 французских билбордов будут оперативно реагировать на события в мире в оригинальном формате. Помимо этого, герои и тематика анимированных изображений (которые, конечно же, будут взяты из популярных кинолент) будут подбираться в зависимости от заведения, где будет устанавливаться рекламный щит. Идею разработали в парижском Ogilvy.
  56. 56. OBI.
 RENOVATED BILLBOARDS Чем тратить деньги на очередной билборд, можете сделать что-нибудь приятное для города. Новую наружную рекламу OBI в Германии сложно не заметить, потому что вместо рекламных щитов компания использовала старые дома, отреставрировав ровно прямоугольный кусочек с помощью продающихся в сети OBI материалов. OBI. RENOVATED BILLBOARD
  57. 57. UBISOFT. STREET HACK Розыгрыши выходят на новый уровень. Чтобы продвинуть новую игру Watch Dogs, Ubisoft не постеснялись использовать целую улицу и разбить пару машин. Представьте, что продавец предлагает вам предложение, которое может взломать любую электрическую систему. От нажатия одной кнопки выключаются светофоры и открываются машины. Не побоитесь попробовать? UBISOFT. 
 STREET HACK
  58. 58. Thank you Алексей Илюхин
 Креативный директор «DALEE»
  • GregorySyichevZborov

    Jun. 15, 2016
  • umdesign

    May. 3, 2016
  • AlexeyGravov

    Jan. 26, 2016
  • ssuser767c51

    Oct. 28, 2015
  • davidenkosasha

    Aug. 26, 2015

Лекция креативного директора digital-агентства DALEE в рамках курса Master Brand (26/02/15)

Views

Total views

695

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

2

Actions

Downloads

14

Shares

0

Comments

0

Likes

5

×