A influência das tecnologias e do mercado audiovisual brasileiro na estética de projeto de motion graphics: análise da identidade televisiva do canal Multishow

A INFLUÊNCIA DAS TECNOLOGIAS E DO MERCADO AUDIOVISUAL
BRASILEIRO NA ESTÉTICA DE PROJETO DE MOTION GRAPHICS:
ANÁLISE DA IDENTIDADE TELEVISIVA DO CANAL MULTISHOW

ABERTURA
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ENCERRAMENTO
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ABERTURA
O enquadramento deste trabalho é o estudo da relação entre estética das
identidades televisivas, tecnologia e o mercado audiovisual, principalmente ao
que se refere a TV por Assinatura brasileira, a fim de verificar o quanto os fatores
tecnológicos e mercadológicos podem estar relacionados com a visualidade dos
projetos de motion graphics.

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ENCERRAMENTO

ABERTURA
A televisão se constitui em um dos principais meios de aplicação do motion graphics.
[...] há características na imagem de TV que favorecem mais dinamismo visual (como a
maior quantidade de quadros por segundo e sua atualização), a necessidade de competir
com dezenas de outros canais ameaçados sempre pelo controle remoto (aumentando os
apelos de persuasão visual) e o menor custo de produção, o que liberta os comunicadores
gráficos para agirem com mais ousadia. (TIETZMANN, 2007, p.11)
Assim, entende-se que a televisão é um meio favorável para a aproximação entre
design e audiovisual e o crescimento da TV por Assinatura vem ao encontro
desta aplicação.

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ENCERRAMENTO

ABERTURA
Para isso, será feita uma observação a partir do canal Multishow, no ar desde
1991, refletindo em que medida os recursos tecnológicos disponíveis e as
movimentações do mercado audiovisual brasileiro estão relacionados com as
soluções gráficas produzidas.
Escolheu-se esse canal por ser um dos primeiros quatro canais da programadora
GloboSat que, por sua vez, foi uma das primeiras a operar no país e é atualmente
a maior da América Latina.

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ABERTURA
Desse modo, o trabalho se propõe a analisar vinhetas de identidade televisiva do
canal Multishow desde seu surgimento até os dias de hoje a partir do ponto de
vista formal, tecnológico e mercadológico, para observar-se a influência da
tecnologia e do mercado audiovisual brasileiro na estética dessas vinhetas.

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ENCERRAMENTO

ABERTURA
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CAPT Procedimentos Metodológicos
CAPT Motion Graphics
CAPT Análises
CAPT Projeto prático
ENCERRAMENTO

Pesquisa bibliográfica
- Motion graphics

Pesquisa documental
- Vinhetas de identidade televisiva do Multishow
- Tecnologia
- Mercado audiovisual brasileiro

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Análise das vinhetas será feita em três âmbitos:
- Formal
- Tecnológico
- Mercado audiovisual brasileiro

Metodologia do projeto prático
- Para motion graphics do Jon Krasner
- Double Diamond do Design Council

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Metodologia Jon Krasner:
1. Avaliação do projeto
2. Conceituação
3. Desenvolvimento de ideias
4. Storyboard

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Metodologia Design Council:
- Descobrir
- Definir
- Desenvolver
- Distribuir

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Conforme Velho (2008), motion graphics é uma área particular de criação
no audiovisual que resulta do cruzamento de linguagens e procedimentos do
design, do cinema e da animação.

A principal característica do motion graphics é o hibridismo no projeto, onde
a combina-se e manipula-se camadas de imagens de diversas origens,
temporalizadas ou não, no espaço-tempo, junto de músicas, efeitos
sonoros e ruídos.

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Além do motion graphics há outra área próxima denominada motion design
que está relacionada com um espectro mais amplo, para além do
audiovisual. Velho (2008) fala que o motion design se refere a todo e
qualquer tipo de design para imagens em movimento, sendo que assim,
extrapola a ideia do motion graphics. Na área de motion design podem
se inscrever demandas de animação aplicadas a formatos mais interativos,
como games, websites, banners, etc.

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Existem outras nomenclaturas correlatas, causando um problema de
uniformização de nomenclatura que se dá devido a ser uma área de atuação
relativamente nova, sendo assim ainda não esta firmada tendo escassa
bibliografia falando sobre o tema.

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IDENTIDADE TELEVISIVA

Conforme Raquel Ponte (2009), identidade televisiva é uma parte da
identidade corporativa de uma emissora de televisão composta pelas
vinhetas interprogramas de identidade. Ou seja, peças audiovisuais que se
interpõem no fluxo televisivo durante a grade de programação das
emissoras nos intervalos comerciais e tem como objetivo principal transmitir
os conceitos de marca da emissora e também deixar o telespectador
situado na programação.

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IDENTIDADE TELEVISIVA

Vinhetas de identidade
- Vinhetas de identificação
- Vinhetas de retenção
- Assinaturas

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ESTÉTICA, TECNOLOGIA E MERCADO AUDIOVISUAL

Ora, os filtros de imagem, plug-ins, templates e presets de animação dos programas
de motion graphics, todos calcados em operações complexas dirigidas para levar a
resultados restritos e programados, exacerbam esse problema central levantado por
Flusser, e trazem o risco de comprometer a capacidade autoral e a originalidade do
trabalho dos artistas. (VELHO, 2008, p. 67)

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ESTÉTICA, TECNOLOGIA E MERCADO AUDIOVISUAL

“Cada vez mais as vinhetas têm sido vistas como expressão audiovisual de uma época
e de uma sociedade” (PONTE, 2009, p. 58).
A autora fala que o crescimento do mercado televisivo, em especial da TV por
Asinatura, leva a um investimento cada vez maior na produção de vinhetas de
identidade televisiva, pois os canais precisam atrair o consumidor diante da saturação
gerada pela quantidade de produtos disponíveis.
Em 2012, até o terceiro trimestre, conforme a ABTA – Associação Brasileira de TV
por Assinatura –, a TV por Assinatura faturou mais do que a TV aberta, sendo que a
primeira faturou em torno de 17,4 bilhões de reais e a segunda 14,1 bilhões de reais.

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CAPT Análises
Vinhetas analisadas:
- Assinatura de 1991

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 1991

Formal: ambiente tridimensional com elementos metálicos e coloridos.

Mercadológico: início da TV por Assinatura sem clareza do que se tratava.

Tecnológico: a Globo contava com tecnologia de ponta, o Computer Graphic,
que permitia a animação de objetos tridimensionais.

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 1994

Formal: não é tão marcante o metálico e a volumetria. Ainda apresenta
algumas referências a um ambiente tridimensional, como movimentos de uma
câmera virtual.
Mercadológico: tem-se maturação do mercado audiovisual brasileiro de TV
por Assinatura, onde as programadoras repensaram suas estratégias e as
funções de programar e operar são divididas.
Tecnológico: lançamento do Amiga 4000 (1992), do primeiro processador
Pentium (1993) e do software After Effects (1993).

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 2000

Formal: consiste em efeitos luminosos tridimensionais com formas sinuosas
sobre o qual aparece um personagem em 3D de terno carregando uma
maleta. O personagem caminhando é “apagado” pelos efeitos luminosos e
substituído pelo logo do canal.

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 2000

Mercadológico: ocorreu uma reestruturação do setor, devido a fatores como
a aprovação da Lei do Cabo de 1995, a criação da Anatel, a privatização das
telecomunicações, a fundação do Sky e DirecTV pelo Grupo Abril. No ano de
2000, o grupo GloboSat/NET Brasil/Sky apresentava-se como líder no
mercado audiovisual de TV por Assinatura.
Tecnológico: tem-se a criação da primeira versão do After Effects para a
plataforma Windows (1997); a invenção do DVD (1995); lançamento do
Flash (1996) e do Final Cut Pro pela Apple (1999); entre outros.

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 2009

Formal: observa-se elementos bidimensionais e se destacam os recortes e
camadas na visualidade.
Mercadológico: não houve grandes mudanças quanto a regulamentação do mercado
brasileiro de TV por Assinatura, no entanto se destaca a discussão do Projeto de Lei
29/07, que fez surgir a Nova Lei da TV Paga no período seguinte. Quanto ao número de
assinantes, tem-se uma estagnação da primeira metade da década. Já o canal Multishow
se de 2005 a 2008 se manteve entre os três canais pagos com maior audiência no
ranking dos adultos de acordo com a revista Tela Viva de janeiro/fevereiro de 2009.

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 2009

Tecnológico: tem-se o lançamento do Motion pela Apple (2004); o
aperfeiçoamento do Flash, sendo que a versão de 2002 permitiu suporte ao
vídeo; o aperfeiçoamento do After Effects onde a versão CS4 9.0.2 (2009)
permitiu o suporte para arquivos RED R3D; o lançamento das novas versões
do processadores Intel Xeon e a introdução dos processadores
Intel Core i7 (2008).

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 2012

Formal: tem-se uma animação dinâmica com transformação de formas
gráficas finalizando com o surgimento do logo Multishow seguido da
apresentação do lettering MSW. Tem-se o uso de cores “chapadas” e
espaço plano, ou seja, não apresenta sombras, movimentos de câmera
virtual e perspectiva.

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CAPT Análises
ASSINATURA DE 2012

Mercadológico: destaca-se a aprovação da Nova Lei da TV Paga (Lei 12.485)
que regulamenta o setor independente da tecnologia de distribuição de sinais,
estipula cotas de conteúdo nacional e permite as concessionárias de telefonia a
oferecerem serviços de TV por Assinatura. Além disso, o Multishow se mantém
entre os três canais pagos com maior audiência entre os adultos.
Tecnológico: Flash não é mais hegemônico em relação a distribuição de vídeo
pela internet; lançamento do o processador Core i7-3960X, um dos
processadores mais caros existentes; surgimento de TV 3D sem óculos.

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CAPT Análises
No início da TV por Assinatura não se tinha uma clara definição do que era
esse novo mercado, principalmente pela falta da regulamentação, em
especial quanto ao conteúdo, que só foi regulamentado em 2011 a partir da
Nova Lei da TV Paga. Além disso, em 1991 não existiam tantas
possibilidades tecnológicas com bons resultados para a produção das
vinhetas, tendo que usar a tecnologia de ponta da Rede Globo. Já hoje com
um computador pessoal consegue-se resultados como os apresentados na
mais recente identidade televisiva do canal.

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Primeira etapa

Público alvo de 18 a 34 anos;
Quatro pilares: música, viagem e aventura, humor e games;
Estilo e atmosfera do canal: alegre, divertido e dinâmico;

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Primeira etapa

Fatores mercadológicos:
- Crescimento exponencial do número de assinantes;
- Nova Lei da TV Paga:
O canal teria como objetivo estruturar sua programação a fim de atender os
requisitos de um canal brasileiro de espaço qualificado, com intuito de ser
acrescentado em pacotes básicos das operadoras de TV por Assinatura.

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Primeira etapa

Fatores tecnológicos:
Computador pessoal de plataforma Mac com processador Intel Core i7
de dois núcleos com 2.8 GHz de velocidade e 4 MB de smart cache, 4
GB de memória RAM DDR3 e placa de vídeo Intel HD Graphics 3000 de
384 MB de memória;
Pacote completo da Adobe versão CS5 com softwares como After
Effects, Premiere Pro, Fireworks, Photoshop e Illustrator.

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Segunda etapa

Definiu-se o nome do canal: Vier
- Vem do alemão significando “quatro” para representar os quatro
pilares do canal.
- V representa aventura e viagem, I representa a música, E os games e
R o humor;
Slogan do canal com palavras em acróstico: ir, vir, ver, viver, Vier.

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Segunda etapa

Logo definido

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Terceira etapa

Dimensões full HD: 1920 por 1080 pixels;
Grid formado a partir de quadrados de 120 pixels com dezesseis colunas e
nove linhas;
Foram buscados vídeos com licença creatives commons;
Na criação dos storyboards, optou-se por não usar efeitos de animação para
evitar as marcas de softwares.

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Terceira etapa

Storyboard da assinatura

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Terceira etapa

Storyboard da vinheta
de identificação

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Terceira etapa

Storyboard da vinheta de retenção

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Quarta etapa

Criou-se as vinhetas neste momento, onde primeiramente ajustou-se o
tempo da parte visual para posteriormente adicionar e ajustar o áudio.

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Ao final do processo, observou-se que os fatores tecnológicos e
mercadológicos entram tanto no momento “mais abstrato” do projeto,
quando se delimita os objetivos e conceitos, quanto no momento “mais
concreto”, quando se define os elementos visuais e storyboard.

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ABERTURA
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ENCERRAMENTO
Observou-se que, para o designer, é necessária a compreensão não apenas de
fatores estéticos, mas também questões tecnológicas e mercadológicas que
podem estar profundamente relacionadas. Sem o aquecimento do mercado, como
mostra o caso brasileiro, com o crescimento e consolidação da TV por
Assinatura, não é possível ter maior diversidade estética ao mesmo tempo em
que não é possível produzir sem tecnologias disponíveis e de fácil acesso aos
que ingressam na produção de motion graphics.

SAIR

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