Intervento al convegno Web 2.Oltre Milano 2007 Daniele Alberti

1. CASE HISTORY www.myminutes.org - www.bakeca.it - www.glomera.it Sviluppare VISION E IDEE 2.0 Il Web 2.0 al servizio del Marketing e della Comunicazione Daniele Alberti daniele@myminutes.org - daniele.alberti@bakeca.it - [email_address]

2. CHI SONO Daniele Alberti , 29 anni, laureato al Politecnico di Torino nella laurea specialistica di design, imprenditore. Fondatore e General Manager di Glomera ( www.glomera.it ), Piattaforma internet che permette di creare e gestire Web TV, peer to peer. Ideatore e CEO di Myminutes.org , ( www.mymninutes.org ) il primo calendario emozionale collettivo della rete. Parte del team fondatore di Bakeca.it in qualità di Direttore Marketing, fino a gennaio 2006 , per il quale ha progettato e realizzato le strategie di marketing (ora 3.000.000 contatti unici al mese). Presidente Fondatore di ALTREMENTI ( www.fucina-altrementi.it ) e Direttore della omonima rivista. . . Consulente ( www.danielealberti.com ) per lo sviluppo di prodotti informatici innovativi nel settore della telefonia e di internet e per strategie marketing sul web. OPPORTUNITA’ 2.0 CONCLUSIONI SCENARIO CHI SONO

3. COME STA CAMBIANDO IL WEB “ Interazione attiva” degli utenti Gli utenti hanno potuto interagire con le informazioni , il web non è più stato caratterizzato da un percorso di navigazione sequenziale in mezzo a pagine statiche... Da fruizione passiva.. ..a fruizione attiva OPPORTUNITA’ 2.0 CONCLUSIONI CHI SONO SCENARIO

4. GLI UTENTI COME CREATORI DI VALORE Il “valore” degli utenti Gli utenti pubblicando materiali, pensieri, video, immagini, giudizi, relazioni, desideri, affinità idee ecc... apportano valore al sistema dando “La vita” alla rete. OPPORTUNITA’ 2.0 CONCLUSIONI CHI SONO SCENARIO

6. FINANZIARE START UP INTERNET SENZA IL VENTURE CAPITAL Sviluppo e strategia di lancio di un progetto web CASE HISTORY MYMINUTES.ORG

7. www.myminutes.org www.myminutes.org

8. www.myminutes.org www.myminutes.org

9. Il PROGETTO: MYMINUTES.ORG www.myminutes.org LA COMMUNITY CHE RACCOGLIE I MINUTI PIÙ BELLI VISSUTI DAL GENERE UMANO. MYMINUTES.ORG è il PRIMO CALENDARIO EMOZIONALE COLLETTIVO dove si possono acquistare uno o più minuti ed inserire, nelle pagine associate, testi, video, immagini e link al proprio sito o blog. Si potranno acquistare i minuti che si desiderano finché vi sarà la disponibilità ( 525.600 minuti pari ad un anno solare assoluto; 1 minuto a 1 euro + spese di mantenimento e tasse). RICAVI NUOVE INIZIATIVE INTERNET € SVILUPPO ECONOMIO E SOCIALE MISSION: I proventi di Myminutes.org sono destinati a finanziare nuovi progetti web.

10. STRATEGIA DI LANCIO www.myminutes.org INTERNET UFFICIO STAMPA VIRAL EVENTI B2B CONCORSO IN COBRAND LIBRO MARKETING STRATEGICO IN COBRAND COMUNICAZIONE DIRETTA AI GIORNALISTI, INTERVISTE RADIO E TV. ADVERTISNG SU: BLOG, DIRECORY, SITI PRESS, STAMPA, COMMUNITY, PORTALI VERTICALI, FORUM. SOCIAL NETWORK, ECC.. “ WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR LIFE? “ Aziende che possono usare myminutes per diversi scopi, promozionali, pubblicitari , contenuti, brand vision, ecc... “ PRODOTTI” VIRALI, Documento di acquisto, assegni in minuti, gadget, adesivi, ecc.. FIERE (SMAU 2007) , STREET MARKETING, CONVEGNI... VENDITA DEI MINUTI AD AZIENDE ( Qual’e’ il minuto piu’ bello del tuo cliente? Quel e’ il minuto piu’ bello del tuo dipendente? , Regalo di natale ecc...) INIZIATIVE MEDIATICHE E IN COBRAND I 1000 MINUTI PIU’ BELLI DEL GENERE UMANO Chi sono Obiettivo Myminutes.org Strategie B2B Concorso Libro Marketing in cobrand Conclusioni

12. CONCORSO IN COBRAND www.myminutes.org MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI MINUTI GLI UTENTI CHE RICEVERANNO PIU’ VOTI , PER I VIDEO O LE IMMAGINI DA LORO PUBBLICATE, VINCERANNO I PREMI MESSI IN PALIO DALLO SPONSOR CONCORSO POSSIBILI PREMI DA REGALARE AGLI UTENTI PREMI COERENTI CON IL PROGETTO: Cell - Videocamere digitali - Computer portatili - Telefoni cellulari - Stampanti... PARTNER Chi sono Obiettivo Myminutes.org Strategie B2B Concorso Libro Marketing in cobrand Conclusioni

14. INIZIATIVE DI MARKETING IN COBRAND www.myminutes.org “ Which is the most beautiful minute of your life? “ PARTNER PARTNER LIBRO CON I 1000 MINUTI PIU’ VOTATI DAGLI UTENTI Chi sono Obiettivo Myminutes.org Strategie B2B Concorso Libro Marketing in cobrand Conclusioni

15. POSSIBILI AZIONI DI ART-MARKETING per far parlare di se... E non solo www.myminutes.org IL CONCEPT DI MYMINUTES.ORG POTREBBE ESSERE UTILIZZABILE PER UNA CAMPAGNA ADVERTISING IN COBRAND CON UNO SPONSOR IL CUI IL FOCUS PRINCIPALE È “ WHICH IS THE MOST BEAUTIFUL MINUTE OF YOUR LIFE? “ . CON IL QUALE SI POTRANNO REALIZZARE EVENTI DI GRANDE IMPATTO EMOZIONALE E MEDIATICO. POSTER con i 525.600 minuti più belli LOGO Logo SPONSOR Chi sono Obiettivo Myminutes.org Strategie B2B Concorso Libro Marketing in cobrand Conclusioni

18. Case History

19. www.bakeca.it

20. Competitor Pure-play online local classified services • www.kijiji.it : eBay’s classifieds • www.vivastreet.it • www.annuncigratuiti.it Local classifieds magazines • www.secondamano.it for Milan and Turin • www.lapulce.it for Central and North Eastern Italy Online job-search services • www.monster.it • www.stepstone.it National newspapers • www.corriere.it/annunci • lavoro.repubblica.it

21. Multitarget bakeca.it - differenti messaggi veicolati - differenti concetti chiave - differenti mood core core Case In Città compro vendo Offerte di lavoro Lavori saltuari Incontri core COMUNICAZIONE DIFFERENZIATA Differenti canali differenti target inserzionisti lettori

23. Valori strategia di marketing Pubblicità non intrusiva: Pubblicità experience Concetto di EQUO SCAMBIO Ancora Positiva Comunicazione contro Esperienza Comunicazione contro Regalo Come focus primario la soddifazione dei propri utenti creando eventi di alto coinvolgimento e gratificazione e realizzando, attraverso una comunicazione non intrusiva, una advertising ancor più efficace e di valore.

25. Strategie di Marketing e Tour Off-line Contatto personale con il target Comunicazione generale a 360° sul brand Bakeca.it con la distribuzione di prodotti degli sponsor e promozione sullo scuolabus e nelle università. Iniziative nelle piazze più importanti delle città visitate. 1. Marketing nelle università 2. Street Marketing 3. Tour Scuolabus 4. Direct marketing 5. Marketing Virale 6. Eventi Marketing Discoteca 7. Attività di cobrand 23 CITTA’ Torino Roma Firenze Bologna Genova Napoli Cagliari Palermo Catania Bari Padova Venezia Bergamo Brescia Pavia Pisa Perugia Parma Udine Urbino Treviso Trento Verona

26. Marketing nelle Università - Attività di direct marketing nelle sedi universitarie attraverso: - Promozione con banchetti e Promoter - Scenografie con i palloncini gonfiati con l’elio.

27. Street marketing Posizionamento degli adesivi BAKECA.IT in Università, biblioteche, bacheche, aule studio.. 58 modelli differenti

28. Scuolabus a Roma Piazza campo dei fiori, Settembre 2005

29. Eventi Marketing - Fotografo e mini studio professionale all’interno della discoteca - Comunicazione attraverso i Flyer dell’organizzatore della festa - Scattiamo la foto, inseriamo l’annucio, gli regaliamo la stampa della foto 10x15 e gliela mandiamo per e-mail brandizzata Bakeca.it

30. Attività di Cobrand BACARDI POP FILTERS DUREX 1500 Bacardi a settimana 100.000 filtrini Brandizzati Bakeca 10.000 cartine lunghe 60.000 preservativi

33. SCENARIO Milioni di potenziali telespettatori! I consumi di contenuti video sul web nell’ultimo anno hanno subito un notevole incremento. Ogni mese, solo in Italia, sono oltre 5 milioni 1 gli internauti che visitano un siti di video. La maggior parte dei portali veicola contenuti video in modo disaggregato offrendo agli utenti una fruizione dispersiva, priva di una linea editoriale. L’utilizzo del palinsesto in una web tv aziendale costituisce un'importante alternativa, in quanto permette di strutturare i contenuti video secondo una logica editoriale, aumentandone così il valore. Scenario Glomera A cosa serve I plus Offerta Case history Contatti 1. Fonte Nielsen/ Net/Ratings TV solo da casa ..fruizione dovunque Da fruizione passiva.. ..a fruizione attiva Dalla TV tradizionale ..a multipiattaforma

35. LA VOSTRA TV SUL VOSTRO PORTALE Totalmente personalizzabile Programma in onda Download o banner Contestuali ai video Voto Box Commenti Codice URL embeddabile Palinsesto Scenario Glomera A cosa serve I plus Offerta Case history Contatti SITO AZIENDALE

36. FERRARI TV www.ferrariworldtv.com Scenario Glomera A cosa serve I plus Offerta Case history Contatti

37. SMAU CHANNEL www.smau.it Scenario Glomera A cosa serve I plus Offerta Case history Contatti

38. WIKIPEDIA Ma se... ... wikipedia fosse stata sponsorizzata da un’azienda che tipo di Brand Awareness e Brand Equity avrebbe avuto il Brand sponsor ma Soprattutto quanto sarebbe potuta costare una simile promozione? CONCLUSIONI CHI SONO OPPORTUNITA’ 2.0 SCENARIO

40. MA E’ MOLTO PERICOLOSO La rete è come il mare, non basta sapere nuotare SECONDAMANO BAKECA ALTRI COMPETITOR CHI SONO SCENARIO CONCLUSIONI OPPORTUNITA’ 2.0

41. GRAZIE 2.0 Vi potrebbero servire i principi del Web 2.0 nei vostri business? Dove vorreste applicare il Web 2.0? Quando deciderete di farlo? CHI SONO SCENARIO CONCLUSIONI OPPORTUNITA’ 2.0