Mein Vortrag auf der Social Media Week Hamburg vom 19. Februar 2013. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte” – Wir alle kennen dieses Sprichwort. Es ist eine Metapher dafür, dass wir Stunde um Stunde damit verbringen könnten, etwas zu beschreiben, was unser Auge und Gehirn innerhalb von Sekundenbruchteilen erfassen können. Die einfache Schlussfolgerung: Das Wort unterliegt dem Bild in jedem Maße. Betrachtet man nun gleichermaßen den Erfolg, den die beiden Netzwerke Instagram und Pinterest im Social Web momentan einfahren, dann ist man sehr schnell geneigt zu sagen, dass dem so ist. Warum sonst hätte Facebook im April 2012 eine Milliarde US-Dollar in ein Unternehmen investieren sollen, das bis dato kein Geschäftsmodell hatte? Wie erklärt sich ansonsten der kometenhafte Aufstieg von Pinterest, das sich hinter Facebook und Twitter als eine der treibenden Kräfte zur Generierung von Traffic für Websites entwickelt hat? Es sind viele Faktoren, die hier zusammenspielen. Und ein paar davon wollen wir im Workshop ganz unaufgeregt und einsteigerfreundlich nachgehen. Dafür muss aber erst noch ein Bogen geschlagen werden, der für das grundlegende Verständnis dieser Entwicklungen nicht ganz unwichtig ist.

1. Die Macht der Bilder:
Der Hype um Pinterest und Instagram
#smwhh| Februar 2013
Referent: Daniel Rehn

2. #smwhhpinsta
Oh, look at you …
http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 2

3. #smwhhpinsta
 Einführung
 Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er
einzuordnen?
 Welche Möglichkeiten bieten sich wirklich?
 Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale
Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu
entwickeln
 Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird
auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist
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4. #smwhhpinsta
Bilder waren schon immer Teil
unserer Kommunikation.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
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5. #smwhhpinsta
Das Web wird visueller, denn
die Technik macht es möglich.
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
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6. #smwhhpinsta
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012
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7. #smwhhpinsta
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx | Stand: Q1 2012
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8. #smwhhpinsta
Social is mobile.
Mobile is social.
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
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9. #smwhhpinsta
„[…] Bilder ersetzen immer häufiger
Text im Social Web. Durch gute
Smartphones, schnelles Internet und
tolle Foto-Apps hat sich eine ganz neue
Bildsprache entwickelt. […]“
– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So
kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“
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10. #smwhhpinsta
Aber mit wem haben wir
es eigentlich zu tun?
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 10

11. #smwhhpinsta
Facts & Figures:
 Kostenlose Foto-Sharing-App.
 Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012
auch für Android verfügbar.
 Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User,
die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500
Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde
generieren.
 Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic
sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.
 Kern der App: das Aufnehmen und verfremden
von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit
dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked
und kommentiert werden können.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 11

12. #smwhhpinsta
Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.)
http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
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13. #smwhhpinsta
Facts & Figures:
 Eine eigene Site zum Networking gibt es seit
Herbst 2012, im November folgten Facebook-
ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im
Februar der Foto-Stream fürs Web
 Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die
App, die immer noch primär genutzt wird
 Per Push können Bilder über die regulierte API zu
Facebook, Twitter, tumblr und foursquare
übermittelt werden, um größere Reichweiten zu
erzielen – und Traffic zu generieren
http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 13

14. #smwhhpinsta
 Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer
Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle
Pinnwände heften können
 Die erstellten Kollagen können von anderen Usern
kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
 Es können auch Videos gepinnt werden
 Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern
ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das
Konsumieren und Teilen von Bildern
 Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das
Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch
gefeiert
http://pinterest.com/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 14

15. #smwhhpinsta
Facts & Figures
 Pinterest verzeichnete im Oktober 2012 +25 Mio.
Nutzer weltweit
 44,3 Prozent der Pinterest-Nutzer kommen aus
den USA: 11,1 Mio
 Im Dezember besuchten allein in den USA 28,8
Mio. Unique Visitors die Seite (#42 der
meistbesuchten Seiten in den USA)
 Deutschland stellt 1,6 Prozent der Pinterest-
Nutzer: ca. 400.000
 Im nationalen Ranking belegt das Netzwerk in D
mit ca. 700.000 UV nur Rang #106 der
meistbesuchten Seiten – nahe an der
Netzwerknische
http://pinterest.com/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 15

16. #smwhhpinsta
 Pinterest war Stand April 2012 in den USA das am
schnellsten wachsende Social Network (20 Mio.
Unique Visitor), in Deutschland ist die
Begeisterung noch verhalten (307k UV)
 Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die
Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit
einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in
die Online-Shops der Anbieter
 Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb
kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-
Lieferanten für Shops entwickelt und Google,
Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen
 Problematisch ist die Frage nach dem
Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-
Regelung gilt nicht in Europa
http://pinterest.com/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 16

17. #smwhhpinsta
Der Hype um Pinterest und
Instagram: Wie ist er einzuordnen?
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
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18. #smwhhpinsta
Warum sind beide Angebote so erfolgreich
und gehyped?
 lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung)
 „reduce to the max“
 einfache Produktion von Content
 Kuratieren spricht Sammler und Jäger an
 Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet
Grenzenlosigkeit
 Identität durch Bildwelten (RedBull, Google, Nike,
...)
 Stein schlägt Schere. Bild schlägt Text
http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 18

19. #smwhhpinsta
For the love of the money?
 Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook.
 Anfang April zahlen Zuckerberg und Co.
umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die
Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.
 „Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor
kein Erlösmodell.
 Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem
horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic!
http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 19

20. #smwhhpinsta
Referral traffic
Pinterest 3.60%
twitter 3.60%
facebook 26.40%
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/ | Oktober 2012
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21. #smwhhpinsta
Möglichkeiten von
Instagram und Pinterest
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 21

22. #smwhhpinsta
 „Behind the Scenes“ der Shootings.
 Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder.
 Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen.
 Man erschließt neue Zielgruppen.
http://instagram.com/playboy
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23. #smwhhpinsta
 Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder
mit aktuellem Material.
 Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu
finden.
http://instagram.com/lakers
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 23

24. #smwhhpinsta
 Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content
 Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln
 Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern
http://instagram.com/barackobama
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 24

25. #smwhhpinsta
 Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren.
 Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst
zum Medium.
http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes
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26. #smwhhpinsta
Campaigning mit Instagram: Fiestagram
 Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im
Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und
Instagram kombinierte
 Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der
mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
 Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den
genannten Begriff ein Foto machen, mit einem
Filter versehen und bei Instagram hochladen
 Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub
gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-
Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
 Die User mit den besten Bildern erhielten
wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta
 Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos
und virale Effekte ohne Ende
https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228
http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 26

27. #smwhhpinsta
Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 27

28. #smwhhpinsta
Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery
 Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram:
Das eigene Essen fotografieren
 Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem
man seine Fans auffordert Bilder per Instagram
aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano
zu versehen
 So gekennzeichnet werden markierte Fotos via
Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook
eingebunden, durch die Community bewertet und
in regelmäßigen Aktionen prämiert
 Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom
an Momentaufnahmen
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 28

29. #smwhhpinsta
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766
http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 29

30. #smwhhpinsta
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?
 Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation
 Steigerung des Traffics
 Aktivierung der Community …
 … durch Interaktion mit bereitgestelltem
Content
 … mittels Bild-Wettbewerben
 … durch Beisteuern von User Generated
Content
 Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen
Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare)
https://www.facebook.com/Instagram/
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31. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 31

32. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/parship/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 32

33. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/burberry/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 33

34. #smwhhpinsta
http://pinterest.com/opelofficial/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 34

35. #smwhhpinsta
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?
 Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation
 Steigerung des Traffics
 Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum
Online-Shop
 Aktivierung der Community …
 … durch Interaktion mit bereitgestelltem
Content
 … durch das gemeinsame Gestalten von
Boards
http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 35

36. #smwhhpinsta
Eine neue Bildsprache: Die digitale Adaption
bekannter Konzepte komplett neu entwickeln
http://24.media.tumblr.com/tumblr_m6cntdWPzg1rsl5zso1_500.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 36

37. #smwhhpinsta
Das Bekannte trifft das Neue –
man muss nur umdenken.
http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 37

38. Digitale Adaption
#smwhhpinsta
Bilder waren immer im Spiel.
Selbst, wenn sie Text sind.
http://drehn.tumblr.com/image/29888379360
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 38

39. Digitale Adaption
#smwhhpinsta
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 39

40. #smwhhpinsta
Visuelle Kommunikation:
Die Zukunft des Wortes
http://24.media.tumblr.com/tumblr_m0u1033YEy1r5vp1oo1_500.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 40

41. #smwhhpinsta
Der große Schritt ist überschaubar:
 Das Wort wird nicht sterben.
 Es wird eine andere Rolle einnehmen.
 Es wird zum Vermittler.
 Es wird Call to Action und Mittel zur
Verbreitung.
 Bilder werden immer kommentiert
werden, denn sie lösen in uns etwas aus.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 41

42. #smwhhpinsta
Bilder werden stärker, ja. Aber
Text wird nicht verschwinden.
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 42

43. #smwhhpinsta
Und denkt daran:
Immer schön lächeln.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 43

44. Solltet ihr noch Fragen haben, …
#smwhhpinsta
danielrehn.wordpress.com
twitter.com/danielrehn
facebook.com/daniel.rehn
foursquare.com/danielrehn
slideshare.net/danielrehn
xing.com/profile/daniel_rehn
de.linkedin.com/danielrehn
youtube.com/danielrehnpr
pinterest.com/danielrehn
plus.google.com/113389335471907629458
drehn.tumblr.com
instagram.com/danielrehn_
soundcloud.com/daniel-rehn-1
… meldet euch einfach.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 44

45. Quellen und hilfreiche Texte
• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-
hat-vielerorts-ausgedient/
• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-
networks/13606.html
• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-
labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkF
FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) –
http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank –
http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm
• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –
http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-
media/
• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-
instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-
content-marketing-in-foto-communities/
• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-
people.html
• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-
demografie-was-marketer-beachten-sollten/
• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-
digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 45