3. Pedagogía de la Educación: Como objeto de la didáctica.ppsx
Campaña publicitaria
1. CAMPAÑA PUBLICITARIA
ESTRATEGIA
CREATIVA
Piezas publicitarias
PLANEACIÓN EJECUCIÓN MONITOREO
Tipos de campañas
responde al
concepto publicitario
Campaña de expectativa (teaser):
- Genera curiosidad y ansiedad en el público sobre el cambio
drástico de un producto/servicio o el nacimiento próximo de uno.
- Utiliza poca información (fragmentos) del producto/servicio .
- Debe ser breve y generar recordación.
- Generalmente deja claro que más información está por venir.
2. Campaña de lanzamiento:
- Se da a conocer el producto/servicio nuevo.
- Se deja claro cuál es su ventaja diferencial.
- Llama al consumo del producto/servicio.
- Además de ser creativo, puede utilizar incentivos de
lanzamiento para aumentar su consumo.
Campaña de sostenimiento:
- Mantiene vigente el producto/servicio en el mercado.
- Recuerda su ventaja diferencial, que puede ser la inicial
o ventajas nuevas.
- Busca crear hábitos de consumo en el espectador.
Campaña de reactivación:
- Refuerza el posicionamiento de la marca en situaciones
anormales (bajas ventas, nuevos competidores, problemas
en la competencia)
- Recuerda su ventaja diferencial, que puede ser la inicial
o ventajas nuevas.
3. Campaña de relanzamiento:
- Busca posicionar al producto/servicio en forma nueva entre
la audiencia.
- Acompaña a un cambio de imagen,nombre, concepto
publicitario.
- También se puede hacer cuando su cambio no es tan
signicativo (empaque, colores)
Campaña de venta fuerte:
- Trabaja para el corto plazo o un objetivo inmediato.
- Busca una persuación rápida en el consumidor.
- Empuja a los consumidores a ser los primeros, ya
sea de forma persuasiva (Sólo por hoy, pocas unidades)
o de forma directa (primeras 50 llamadas tendrán regalo)
Campaña cívica o de bien público:
- Realizadas por entidades sin ánimo de lucro, o empresas
que buscan dar ese sentido a su campaña.
- Pretende crear conciencia o cambiar comportamientos
o actitudes masivas.
- Busca ofrecer una recompenza diferente al producto,
una satisfacción inmaterial.