Clase sobre comerciales radiales. Material desarrollado por Danigaco para uso educativo exclusivamente. Bogotá, Colombia

1. COMERCIALES RADIALES
Captar la atención con
RAPIDEZ
CLARIDAD
CREATIVIDAD
Tres elementos
LOCUCIÓN EFECTOS
Tipos de comerciales
Venta Directa:
SONOROS
MÚSICA
Un anunciador describe los atributos del producto
y su ventaja diferencial.
Comercial de diálogo: Conversación entre:
Anunciador Usuario
Usuario Usuario

2. Comercial Dramatizado: Se dramatiza una situación cotidiana
(generalmente) en la que el producto es
presentado como la solución
a una necesidad maniesta.
Comercial Integrado: Está pensado para ser incluido en una emisión
especíca. Puede tener el respaldo de una
personalidad del programa, ser pregrabado
o ser en vivo.
Comercial musical: Un jingle puede ser todo el tiempo cantado
o tener la voz de un locutor intercalada.
La música debe ser pegajosa y su letra debe
ser clara.
Es muy efectivo para generar recordación.
Técnicas:
Realismo: Presenta una escena de la vida real donde
se maniesta una necesidad que el producto
puede satisfacer.
La escena y los personajes deben transmitir credibilidad.

3. Locutor directo: El locutor transmite todo el guión y el mensaje.
Su carisma es fundamental.
Es muy utilizado en producción en vivo.
Dos locutores: La locución se alterna entre dos locutores
Entrevista al
consumidor:
El locutor habla con consumidores “reales” que
maniestan su satisfacción con el producto que
solucionó su necesidad.
Busca crear identidad en el oyente.
Debe ser creíble.