Este documento describe una investigación sobre los modelos de negocio de las agencias digitales en España, Brasil y Estados Unidos. La investigación tiene como objetivo establecer estándares para los modelos de negocios con el fin de estructurar el mercado de agencias digitales. Se utilizará una encuesta a agencias asociadas a IAB Spain y la metodología Business Model Canvas para analizar los datos entre febrero y junio de 2015.

1. agencias
creativas
los modelos de negocio de las

2. / Problema
}
El mercado de
agencias digitales es
aún muy nuevo y por
eso es común que
hoy en día todavía se
esté desarrollando en
distintos sectores.

3. / Problema
Para que se pueda lograr
ese desarrollo es
necesario que se
introduzcan estándares
los cuales su objetivo sea
direccionar los PLAYERS
del sector.

4. / Solucción /
Sin
embargo,
eso
sólo
es
posible
si
los
principales
íconos
del
mercado
digital
se
unen
buscando
el
mismo
obje7vo.
Asociaciones Universidades Profesionales Empresas

5. Por
este
mo7vo
se
realiza
esta
inves7gación
entre
IAB
Spain
y
la
Universidad
Carlos
III
de
Madrid,
representada
por
la
doctoranda
Danila
Dourado,
la
cual
realiza
un
estudio
compara7vo
entre
las
agencias
digitales
de
Brasil.
Estados
Unidos
y
España
para
su
tesis
de
doctorado.
IAB Spain
Universidade
Carlos III de
Madri
Profesionales Empresas

6. / Objetivo
Establecer
estándares de
modelos de negocios
para aportar a la
estructuración del
mercado de
agencias digitales.

7. / Metodología
Objeto de estudio: agencias creativas que
ofrezcan servicios digitales.
Clasificación: servicios integrales.
Público destinatario: presidentes, directores
ejecutivos y consejeros de agencias en el
rubro de servicios digitales.
Universo: agencias asociadas a IAB Spain.
Muestra: 20% (muestra aleatoria)
Índice de error: 5%
Método: cualitativo y cuantitativo

8. / Business Model Generation
Canvas
Para
la
realización
de
la
inves7gación,
se
usó
la
metodología
Business
Model
Genera/on
de
Alexander
Osterwalder,
la
cual
posee
9
bloques
de
construcción
de
un
modelo
de
negocios.

9. / Etapas de la investigación
Aplicación del
cuestionario
Tabulación de
datos y análisis
Elaboración del
informe final
Publicación del
informe
1 2 3 4
Entre febrero y marzo
del 2015
Abril del 2015 Mayo del 2015 Junio del 2015

10. / Eres fundamental
Una
gran
red
de
conec7vidad

11. Un
nuevo
mercado
que
actualmente
carece
de
estructuración

12. Ustedes
como
el
principal
agente
de
transformación
de
esta
realidad

13. No
dejes
para
tras
este
cues7onario.
Serán
solamente
algunos
minutos
pero
que,
por
seguro,
aportarán
mucho
para
la
estructuración
de
nuestro
sector.
Contamos
con
tu
sinceridad
en
esta
di/cil
tarea
de
explorar
lo
desconocido
y
promover
la
innovación.
Enlace
de
la
inves8gación:
hOps://modeloagenciadigital.typeform.com/to/ubJDUG

14. Consultora
de
comunicación
digital
del
Ministerio
de
Jus7cia
de
Brasil,
profesora
de
posgrado
en
comunicación
y
marke7ng
digital
de
la
universidad
IESB.
Publicitaria,
máster
y
doctoranda
en
Comunicación
Digital
por
la
Universidad
Carlos
III
de
Madrid
(2014);
MBA
en
ges7ón
estratégica
por
la
USP
(2010);
Especialista
en
Diseño
editorial
por
el
Ins7tuto
Europeo
di
Design
(2008).
Aprender,
prac7car
y
transferir
mi
conocimiento
es
mi
lema
y
vocación.
Más
informaciones
acerca
la
inves7gadora:
www.daniladourado.com.br
/ Conociendo a la investigadora