Mercadeo Interncacional, conceptos, definiciones. Ejemplo con la marca Cocacola.

2.  Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en
un proceso administrativo y social gracias al
cual determinados grupos o individuos
obtienen lo que necesitan o desean a través
del intercambio de productos o servicios.

3.  Henry Ford : él orientaba a su empresa (FORD) hacia la producción
bajo el lema: “No importa el color del vehículo siempre y cuando sea
negro”.
Tiempo más tarde y al darse cuenta los
empresarios de la existencia de grandes excedentes de mercadería
en sus almacenes, nace el “Área de Ventas” .

5. 1.2 “Lo que es”
Marketing:
Proceso
Inquietudes
Necesidades
Interviene
n
Necesita
Organización
Implementaci
ón
Control
Función
Alcanzar metas
respecto a la venta y
distribución.

6. Convencional
MARKETEROS
De Internet
De las Redes
Sociales
De
Marca
El
El
Visionario
El Investigador Comunicador

7. MARKETERO
CONVENCIONAL
Han crecido
profesionalmente bajo
medios P. T. y R.
Dilatada experiencia en el
sector.

8. MARKETERO DE
INTERNET
“Maestros” de las redes
como plataforma
publicitaria.
Técnica de marketing
online.

9. MARKETERO DE LAS REDES SOCIALES
Extraen todo su potencial
promocional.

10. MARKETERO DE MARCA
Popularizar las marcas
para atrapar a
potenciales clientes.
Crear valor de marca para
las organizaciones.

11. EL COMUNICADOR
El marketing y la
publicidad fluyen
naturalmente.
Convencer al cliente
sin que se de cuenta
que hay maniobra
publicitaria detrás.
EL INVESTIGADOR
Investigación y
trabajo duro.
Resolver problemas
complejos. Conocen
las reglas del
marketing.

12. EL VISIONARIO
Ofrecen soluciones que
perciben como algo
natura. No impuesto.

13. 2.-MARKETING INTERNACIONAL
Proceso de planeación y
realización de transacción
a través de la frontera
internacional.
Fin de intercambios
que satisfagan las
necesidades de las
personas.
Se caracteriza
Globalización de
mercado de los
sectores
industriales.

14. Responsabilida
des
Fidelizar al
consumidor
deb
e
Satisfacer las
necesidades
Desarrollar estrategias de
Trabajar en la
investigación del
mercadeo extranjero
Necesari expansión
o

15. Tiene su
aparición a
la ciencia en
el siglo XX
 En su Kotler (2002) relaciona su
surgimiento del
marketing internacional
es un resultado de las
necesidades de las
empresas en gestionar
operaciones en diversos
mercados
existencia con la aparición del
intercambio comercial que va desde
los tiempos del trueque comercial
hasta la etapa de la economía del
dinero y el sistema de Marketing
moderno

16. 4.-Principal ejemplo
de Marketing
Internacional

17. • Mas reconocido del mundo
• Estrategia de Marketing Internacional incluye
estandarizaciones, mantenimiento de visión, valores globales,
adaptaciones locales y un marketing mix.

18. El éxito de Coca-Cola como marca
radica en un diseño excelente y un
desempeño disciplinado de su
estrategia de Marketing Internacional

19. 5.-¿Cómo le hace Coca Cola para
mercadear?
Medios de comunicación
Análisis de los segmentos de
mercado
FODA interno
Marketing Mix

20. “Marketing Mix”
• Despertar interés
• Encontrar un deseo
• Conseguir la actuación
• Promoción de Ventas

21. Identificar las necesidades de
cada una de las zonas
geográficas en las que se
encuentra presente

22. 6.-¿En qué le sirve a un ingeniero industrial saber
del Mercadeo Internacional?
En Ingeniería son
capacitados para
ser especialistas en
la productividad y
la mejora de la
calidad.
Crear procedimientos
de ejecución cada vez
mejores.

23. 6.- Conclusiones
• Se adapta para poder satisfacer las necesidades en el
mercado.
• Cada vez hay más autores que dan perspectivas y grandes
propuestas dentro del mercado internacional.
• esta técnica de mercadotecnia implementa los productos y/o
servicios en el mercado global trayendo así más producción,
más empleo y más capital para las empresas que usen esta
técnica.
• ingeniero industrial conozca y aplique un mercadeo que esté
consciente que la globalización es algo con lo que vivimos y
con lo que seguiremos viviendo.