2.2012.semiotica web

Introduzione alla Semiotica della Comunicazione web | lezione

Semiotica della
comunicazione web
Università degli Studi di Torino
a.a. 2011/2012

Prof.ssa Daria Santucci

© Prof.ssa Daria Santucci


Elementi di teoria

Basi teoriche: Saussure, Peirce, Greimas

Metodologia: perché una semiotica del web

La cassetta degli attrezzi
Applicazione: i segni del web

La significazione
Applicazione: significazione
Applicazione: sistemi di segni



1. Basi teoriche
Semiotica vs. Semiologia
●
●Definizioni di Semiotica
●Semiotica interpretativa vs. Semiotica
generative
●Testo e contesto




Ferdinand de Saussure, Charles Sanders Peirce
linguista (Cours de (1839-1914)
linguistique générale, Parigi logico-filosofo americano
1916) (pragmatismo) interessato
ai processi cognitivi

Semiotica Semiologia Linguistica




privilegia i segni convenzionali comprende anche i segni
e volontari naturali e involontari
Il segno è l’unione Il segno è un primo che
convenzionale di un intrattiene con un secondo, il
significante e di un significato suo oggetto, una relazione
(il rapporto con le cose è che diviene triadica per la
omesso) mediazione di un
interpretante, che
costituisce il suo senso

video



Semiotica: definizioni
Peirce: una dottrina generale dei segni, da collocare accanto
alla fisica e alla morale
Saussure: una disciplina più generale, una “scienza che studia
la vita dei segni nel quadro della vita sociale”[1] (semiologia)
Hjelmslev: una metalingua per descrivere i testi, considerando
i rapporti tra espressioni e contenuti (la significazione) come le
“unità reali” di una lingua
Greimas: la scienza che studia la significazione, la quale si
manifesta nella produzione, la ricezione e la struttura stessa
degli enunciati, attraverso l’opposizione di coppie attanziali[2].

[1] De Saussure 1922, trad. it., p.27
[2] Greimas 1983 [trad. it. 1985]



Semiotica interpretativa vs. generativa
Semiotica come:

classificazione dei segni; disciplina più generale
impostazione della linguistica;
eminentemente con rapporti con la
filosofica psicologia sociale, la
sociologia e le scienze
sociali in genere



2. Perché una semiotica del web
●Semiotica
●Semiotica dei nuovi media
●Semiotica della comunicazione web



Leggere il web con la semiotica
Perché:
- comprende anche i segni naturali e involontari
● è la scienza che studia la vita dei segni nel quadro
della vita sociale
- per la semiotica, la comunicazione è un processo di
significazione (= capacità di generare significati).



Semiotica dei nuovi media
Semiotica specifica che studia i nuovi media come
testi (Cosenza, 2009)

I media: tecnologie o forme di comunicazione?
●
●Web: diversi generi di siti web, diversi tipi di cose
che si possono fare sul web

Nuovi media:
●basati sulle nuove tecnologie informatiche
●multimediali
●non scontati (abitudine vs. moda)



Il web come sistema dicotomico

Natura Cultura
Uomo Macchina
Tecnologia Società
Mondo reale Internet



Il web dentro e fuori dalla Rete

L’oggetto empirico della sociosemiotica si definisce […]
come l’insieme dei discorsi e delle pratiche che
intervengono nella costituzione e/o nella
trasformazione delle condizioni di interazione tra
soggetti (individuali e collettivi).

Greimas e Courtés 1986, voce socio-sémiotique redatta
da Landowski, trad. Marrone



Semiotica della comunicazione web

La semiotica applicata alla comunicazione su Internet come
luogo di convergenza di un sistema di dicotomie

Utilizza gli strumenti
●della semiotica pura (studio dei segni comunicativi e
del loro significato)
●dell’usabilità (analisi degli utilizzi delle applicazioni)

Propone soluzioni



3. Cassetta degli attrezzi
●Il segno
●Icona
●Indice
●Simbolo



Il segno
È segno tutto ciò che dà adito a una relazione fra due
termini, dove:
il primo è di tipo empirico
(il fumo, una nuvola, un profumo, la parola)
il secondo è di tipo concettuale
(il fuoco, la pioggia, la gradevolezza di un alimento, la cosa)

“Qualcosa è segno solo perché è interpretato come segno
di qualcosa (…) pertanto la semiotica non ha a che fare con
lo studio di un particolare tipo di oggetti, ma con gli oggetti
comuni nella misura in cui partecipano alla semiosi” (Morris,
1938)



Il segno
- alcuni esempi -

Le parole
●
●Le foto nel giornale
●I segnali stradali e il semaforo
●I sintomi fisici (sentirsi caldi perché si ha la
febbre)
●Le nuove per la pioggia
●Il gesto di saluto all’amico
●I gesti involontari (lapsus)



Il segno
- secondo Peirce -
Interpretante
Il segno è qualcosa che agli occhi di
qualcuno sta per qualcosa d’altro sotto
qualche rispetto o per qualche sua
capacità.

Segno Oggetto

Icona
Tre tipi di segni

Indice Simbolo



Icona
presenta una o più qualità dell’oggetto denotato

I modellini rappresentano una somiglianza Attraverso la caricatura riconosciamo il personaggio a
relativa con l’originale cui si riferisce


Indice
si trova in contiguità con l’oggetto denotato

Le macchie del morbillo sono causate dal virus del Le orme lasciate da qualcuno o qualcosa su di un
morbillo terreno



Simbolo
si riferisce all’oggetto in forza di una convenzione
la sua virtù di significare può essere realizzata solo per mezzo del suo Interpretante

Segni del codice stradale Segni dei gradi militari



Applicazione: i segni del web

●Accedere a internet
●Ricercate dieci esempi di icone, indici e simboli del web che ritenete diffusi
●Preparate un file powerpoint con le immagini e la descrizione
●Trasformatelo in un file .jpg
●Caricatelo su Facebook
●Presentate in aula.



4. La significazione
●Relazioni di rinvio
●Che cosa “significa” in rete?
●Ogni pixel comunica
●I sistemi di significazione
●L’enciclopedia



Relazioni di rinvio
L’oggetto di studio della semiotica non è costituito né
●
dagli elementi di tipo sensoriale (espressioni), né dagli
elementi di ordine intellettuale (contenuti) ma dalla loro
relazione di rinvio (significazione).



Che cosa “significa” in Rete?

I bottoni di
esecuzione dei
comandi



Gli “smileys” nelle
conversazioni via
chat



Il posizionamento
sui motori di
ricerca



Il banner con i
marchi delle
grandi aziende




L’immagine dei
profili Facebook



La rete di
relazioni




Un messaggio di
errore




La
formattazione
di un’email



Ogni pixel comunica!

Anche nel web,
non si può non comunicare.



Applicazione: significazione

●Accedetea internet
●Scegliete un elemento di comunicazione sul web (banner, email, chat, post,
hyperlink…)
●Prendete cinque esempi diversi
●Descrivete gli esempi, confrontatene le componenti e i relativi significati
●Preparate un file powerpoint con le immagini e le descrizioni



I sistemi di significazione

I segni non sono (quasi) mai isolati ma compaiono
●
insieme ad altri segni in eventi comunicativi che
chiamiamo testi in senso ampio

per capire come e cosa i testi comunicano bisogna
●
capire cosa significano, cioè come sono organizzati al loro
interno

questo vuol dire capire come i vari elementi di un
●
testo entrano in relazione fra loro in modo da formare un
sistema



Applicazione: sistemi di segni

●Accedete a internet
●Scegliete un canale di comunicazione sul web (sito, blog, pagina facebook,
profilo linkedin, log di una chat)
●Identificate tutti gli elementi portatori di significato
●Descrivere l’impatto del sistema di significazione nel suo complesso
●Preparate un file powerpoint con l’immagine e la descrizione


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