2. 목차 - 자기 소개
- 모델 세팅 과정
- 개발엔진선택
- 3D모델링
- 케릭터세팅
- 실시간모션캡처
- 표정컨트롤
- 카메라를따라가는눈동자
- UnitychanToonShader2.0.7Stencil 기능
- 장비실착영상
- 방송 컨텐츠 제작을 위한 시스템
- 생방송도네이션관련오브젝트생성
- 비트세이버영상합성
- 관련 자료 URL 링크
3. 자기소개 - 경희대학교 컴퓨터공학과, 일어일문학과 졸업
- 외국어 공부 좋아함(영어, 일어, 중국어)
- 90~2000년대 덕후. 덕질 은퇴 10년차였음(최근복귀)
- 신 기술, 신 문물 좋아함 (VR, AR등등)
- 한양사이버대학원 미디어MBA 졸업
22. 목차
• 유튜브 컨텐츠의 특징 : 포커싱
• 컨텐츠의 양과 질?
• 들인 공수와 조회수는 비례하지 않는다.
• 초반 영점조정과 자주 업로드의 중요성
• 영점조정의 가설,적용,결과분석의 역사
• 시청지속시간이 가장 중요
• 시기적절한 컨텐츠의 선택
• 시작부분 5~10초 다이제스트영상
• J커브 이론과 초이채널 성장 그래프
• 채널이 불타는 날이 오기를 기대하며 장작을 쌓아놓자
• 커뮤니티 홍보의 문제점
• 오프라인 홍보의 문제점 : 현장과자 뿌리기 마케팅
• 유명 유튜버 들과 콜라보 노력
• 다른 버츄얼 유튜버와의 협력
• 방학효과
• 통계 분석
• 정말로 제일 중요한 것…
23. 23
01
유튜브 컨텐츠의 특징 : 포커싱
• 2018년 기준 현재 2300만개의 채널이 유튜브에 존재
• 유튜브 컨텐츠는 지상파TV의 컨텐츠의 제작방향과는 매우 다르
다.
• 지상파TV의 컨텐츠는 불특정 다수를 위한 GENERAL한 컨텐츠
를 만들어야 한다면 유튜브 컨텐츠는 매우 세분화 된 코어한 시
청자의 취향을 맞추는 쪽으로 타겟팅을 해야 한다.
• 세스 고딘 : ‘ 최소유효청중(Smallest Viable Audience)을 만
족시키라’
• "작은 집단을 만족시키면 입소문이 퍼질 가능성이 높다. 이렇게
수평적으로 퍼지는 입소문은 대다수 마케팅을 둘러싼 소음이나
불신에 묻히지 않는다. 동료나 신뢰하는 친구들이 하는 말은 마
케터들이 내는 소음보다 훨씬 강력하다."
24. 24
02
컨텐츠의 양? 질?
• 둘 다 중요
• 초반에는 양이 중요하다.
• 왜냐하면 영점을 잡아야 하기 때문이다.
• 또한 영상을 만드는 경험치도 쌓아야 한다.
• 가설을 세우고 AB테스트를 계속 반복해 보아라
• 그러기 위해서는 영상의 질을 어느정도 포기하더라도 영상의 양
을 늘리면서 자기 채널의 구독자 타겟층을 파악해야 한다.
• 어느 정도 채널이 성장한 이후에는 질이 중요하다. 타겟층을 파
악했으면 그 들이 가장 좋아하고 재미있을 만한 컨텐츠에 집중하
여 영상을 제작한다.
• 채널 성장 이후에도 팬 층의 변화가 있었다면 다시 영점을 잡아
야 하는 경우도 생긴다.
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03
채널 초반 영점조정과 짧은 업로드 주기의 중
요성
• 채널 개설 초반에는 자신의 컨텐츠가 어느 성별, 어느 나이 대,
어느 나라의 시청자들에게 소비되는지를 파악해야 한다.
• 자신이 특정 계층을 타겟으로 의도적으로 컨텐츠를 제작한다고
해도 반드시 그 계층의 시청자들이 모이지 않는다.
• 따라서 될 수 있는 한 많은 컨텐츠를 제작해서 빠르게 주 구독자
층을 파악하여 그 집단에 최대한의 만족을 줄 수 있는 컨텐츠를
만드는 포커싱이 중요하다.
• 초이는 당초 20대 초반 남성을 타겟으로 컨텐츠를 만들었지만
최근에는 의도치 않게 여자 초등학생 구독자가 대폭 늘었다.
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04
시기적절한 컨텐츠의 선택
• 컨텐츠의 독창성과 재미만으로 물론 좋은 결과가 나올 수 있다.
• 하지만 그 허들이 매우 높다. 정말 기발한 기획은 양적으로 부족하고 좋
은 퀄리티의 영상을 만들기 위해서는 비용이 많이 든다.
• 작은 팀이나 개인은 그런 비용을 감당하기가 어렵고, 확실한 USER
POOL을 확보하기 전까지는 그런 과감한 투자는 섣부른 판단일 수 있다.
• 현재 유행하고 있는 인터넷 밈, 유명 크리에이터가 플레이 하고 있는 게
임, 최신 애니메이션 주제곡 등등의 시기 적절한 컨텐츠가 조회수를 얻
기 용이하다.
• 유튜브 알고리즘의 특성상 영상이 끝나면 비슷한 키워드의 영상을 추천
해서 보여주기 때문에 남들이 하는 컨텐츠를 나만의 방식으로 풀어서 재
생산하는 전략은 나쁜 것이 아니다.
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06
시청지속시간이 가장 중요
• 유튜브 앱의 밑에 있는 홈,인기,구독 버튼을 눌렀을 때 랜덤하게 나오는
영상들이 유튜브 추천 영상
• 유튜브 추천영상이 되기 위해서는 ‘시청지속시간’이 가장 중요하다.
• 시청지속시간 이란 예를 들어 10분짜리 영상이 있다고 했을 때 모든 시
청자들의 평균시청시간이 5분이다. 그럼 50%의 시청지속시간이다 라
고 말할 수 있음.
• 이 시청지속시간이 높은 컨텐츠일 수록 유튜브AI는 이 영상이 사람들에
게 흥미를 끌 수 있는 영상이라고 판단하여 유튜브 추천 영상으로 올려
줌
• 유튜브는 기본적으로 광고를 수익모델로 삼고 있기 때문에 많은 사람들
이 오랫동안 보고 있는 영상 = 광고하기 좋은 영상 이기 때문에 추천영
상으로 올려 주는 것임
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06
시작부분 5~10초 다이제스트영상
• 유튜브 특성상 잠시라도 지루함을 주면 시청자들은 바로 백버튼을 눌
러서 나가버린다.
• 영상의 하이라이트 부분을 영상 처음에 배치하여 영상에 대한 브리핑
을 하여 시청자에게 해당영상을 끝까지 보게 만드는 기대를 갖게 함
• 시청자가 이건 궁금한데? 이건 웃길 거 같은데? 아니 이런 게 있었어?
라는 호기심을 갖게 하는 것이 목표.
• 사람들이 영상을 되도록 오래 보게 해야 시청지속시간이 올라가고 그
래야 유튜브 추천에 노출될 확률이 높아짐
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08
채널이 불타는 날이 오기를 기대하며 장작을
쌓아 놓자
• 특정 컨텐츠가 히트해서 갑자기 많은 시청자 유입이 발생되는 경우가 언젠
가는 꼭 한번 발생한다.
• 그 때 다른 컨텐츠들의 조회수도 같이 올라가면서 다른 컨텐츠 또한 유튜
브 추천에 노출되는 경우가 발생할 수 있다.
• 이런 연쇄효과가 발생하면서 채널 급성장이 이루어지는 것으로 추측된다.
• 그 날이 오는걸 기대하면서 3자리 조회수가 나오더라도 꿋꿋하게 꾸준히
포기하지 말고 영상을 만들어 나가야 한다.
• 그런 일을 저는 ‘불태우기 위한 장작 준비’ 라고 생각하고 있다.
• 장작이 많으면 많을 수록 그 날이 왔을 때 활활 잘 탄다.
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09
커뮤니티 홍보의 문제점
• 로또임
• 잘되면 어느 정도의 효과는 볼 수 있음
• 하지만 커뮤니티 성격에 맞지 않는 곳에 섣불리 홍보 하다가는 비추천
100개에 악플 폭탄 받는 경우가 생김
• 홍보에 들이는 품에 비해 효과가 별로 좋지 않았던 느낌
• 그 시간에 통계를 더 보고 컨텐츠 퀄리티 향상을 시키는게 더 낫을 것
같다는 지금와서의 생각
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10
오프라인 홍보의 문제점 : 현장과자 뿌리기
마케팅
• 코리아 VR/AR 페스티벌에서
• 효과는 좋았음 (이틀동안 약 1200명 구독자 증가)
• 문제는 사후 이탈
• 과자만 받고 당일 혹은 사후에 이탈함
• 컨텐츠가 재미있어서 구독한 시청자와 과자에 눈이 멀어 구독한 시청
자의 충성도는 전혀 다른 문제
• 진성 고객확보가 중요하다는 것을 느낌
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유명 유튜버들과의 콜라보는 어떨까?
• 우리가 이름만 들으면 아는 유튜버 들과의 콜라보는 돈이 많이 든다. 몇 천
만원 단위
• 확실히 유명 유튜버와 콜라보를 하면 유저유입이 있다. 세아는 우왁굳 과
의 콜라보 이후 2000명 이상의 유저유입이 있었다.
• 하지만 그런 돈을 매번 낼 수는 없다. 더군다나 개인이나 작은 팀 이라면.
세아네 회사는 부자임 ㅇㅇ
• 초이는 키즈나 아이 전화참여 컨텐츠에 모집 공고를 보고 이메일로 지원해
서 별로 기대 안 했는데 진짜로 전화가 왔음. 0원으로 몇 천만원 효과를 냄.
• 초이의 팬들이 트위치에 유명 스트리머(레바, 마루에몽)에게 영상도네를
해서 보이는 반응을 가지고 컨텐츠를 만들었음. 역시 0원
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다른 버츄얼 유튜버들과의 콜라보
• 콜라보는 기본적으로 서로 케미가 맞는 사람들 끼리 해야 효과가 있음
• 평소에도 친분을 유지하고 진짜 친해져야 컨텐츠 만들 때도 재미가 녹
아 든다
• 서로 서먹서먹하면 콜라보 할 때도 예의 차리느라 뭔가 서로 불편불편
한 느낌이 생겨서 재미가 떨어짐
• 사랑합니다 레비사장님 ( ღ'ᴗ'ღ )
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방학효과
• 방학하자 마자 초등학생 친구들이 초이채널에 모여 듬
• 그 상승세가 너무나 대단해서 하루에 1900명이상 들어올 때도 있었음
• 결과적으로 7월말부터 8월까지 2만명 이상의 구독자 상승
• 방학이 끝나자 마자 채널 성장은 다시 정체기로(……)
• 이렇게 의도하지 않은 채널 성장이 우연히 이루어지기도 함
• 초등학생 구분 방법은 만 35세 이상 시청자는 모두 초등학생으로 생각
하면 됨 (엄마 폰으로 보고 있는 것이라 추정)
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통계분석
• 유튜브를 할 거라면 통계와 SocialBlade는 주식 보듯이 밤낮으로 봐야
한다고 생각
• 경쟁채널을 SocialBlade에 다 등록하고 구독자 수가 급상승하는 채널
이 있으면 어떤 컨텐츠를 했는지 항상 모니터링하고 있어야 함
• 하지만 기본적으로 통계는 망하지 않기 위한 장치이지 히트하기 위한
장치가 아님
• 통계에만 의존해서 컨텐츠 방향을 정하지는 말고 항상 크리에이티브한
시도는 이어가면서 통계데이터를 참조하는 것을 권함
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정말로 제일 중요한 것…
• 사람이 먼저다
• 채널의 성장은 엑터의 역량이 결국에는 70% 이상 차지하게 된다.
• 엑터의 역량이 정말 뛰어나다면 어떠한 마케팅이나 기획도 필요없다.
• 엑터가 역량이 너무 뒤떨어지면 어떠한 마케팅이나 기획도 소용없다.
• 기술,기획, 마케팅은 모두 엑터의 진짜 캐릭터에 맞춰서 진행되어야 한다.
• 그 이유는 설정이나 연기는 오래 유지하기가 너무 힘들다. (방송주기가 짧
음)
• 버츄얼 유튜버라는 기술은 포장일 뿐, 컨텐츠로 승부해야 하는 것은 여느
다른 유튜버들과 다를 바가 없다.